今年，TikTok風頭無兩，成為互聯(lián)網(wǎng)上的一顆璀璨新星。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個以算法推薦聞名的短視頻平臺在2021年成為全球訪問量最大的網(wǎng)站，風頭甚至蓋過了搜索引擎巨頭Google。

自今年2月以來，TikTok的訪問量一路飆升，并在全球范圍內穩(wěn)居榜首。這種火爆態(tài)勢促使TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進。

除了借鑒抖音的直播帶貨和電商小店模式外，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務。面對用戶量的快速增長和國際市場上已經(jīng)穩(wěn)固的巨頭們，TikTok四面樹敵，其銷售“一切”的策略能否成功尚存疑問。

為了保持增長勢頭，TikTok正試圖通過游戲直播拓展新的領域。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播功能成為其主打特色。此舉一方面順應了歐美用戶的行為習慣，另一方面也尋求新的增長點以實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

歐美用戶在線上觀看習慣中，PC端觀看直播尤為重要。不同于移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民，很多歐美用戶更習慣在桌面端觀看內容。TikTok轉向桌面端和電視端是必然之路。最近，TikTok專屬的游戲直播應用初露端倪，TechCrunch報道稱TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應用，可讓用戶從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面。這將標志著TikTok直播策略的重大轉變，不再局限于移動設備，而是將重點擴大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。

TikTok的動作也驗證了歐美用戶越來越適應直播的趨勢。在游戲直播方面，TikTok或許能依靠多元化的內容拓展業(yè)務，尤其是借鑒抖音的直播電商發(fā)展路徑。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端也有利于之后的電商業(yè)務滲透。

TikTok的崛起也從線上逐漸滲透到了線下生活。美食類視頻在TikTok中的影響力日益顯著。從去年開始，簡單易做的食譜在TikTok走紅，許多用戶紛紛打卡。針對這一現(xiàn)象，CNN曾指出，TikTok在食品領域的成功得益于美食博主的增長和大眾對美食文化的興趣。今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok走紅，美食類視頻的影響力可見一斑。

TikTokKitchen已經(jīng)構建了一個相當完整的供應鏈，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送，展現(xiàn)出強大的實力。TikTok方面表示，將利用TikTokKitchen的利潤來支持烹飪食譜等內容創(chuàng)作者，并扶持平臺上的烹飪人才。讓用戶自己做飯和通過短視頻平臺點餐是兩回事，其效果還有待觀察。

TikTok的四面擴張與其平臺能力的迅速提升密切相關。值得注意的是，人們是否逐漸轉向TikTok進行日常搜索，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否會從Google等搜索引擎徹底轉向TikTok，這不僅僅關乎游戲直播或外賣業(yè)務，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。

距離TikTok成為下一個超級廣告平臺還有多遠？一份來自分析公司AppAnnie的報告顯示，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)”。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。

當一個平臺獲得如此大的影響力和用戶時間時，它自然會嘗試推銷任何有商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務增長迅猛，其母公司字節(jié)跳動最近的財政收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線中，或通過支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還能贊助標簽，使用TikTok的特效技術。許多品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴大線下廣告效果等。TikTok正積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向創(chuàng)作者支付補貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將是巨大的。這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的53%，但對TikTok來說，廣告業(yè)務是最有利可圖的。

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