根據(jù)Morning Consult的最新研究《網(wǎng)紅營銷報(bào)告》顯示，近四分之三（72%）的Z世代和千禧一代會(huì)在社交媒體上關(guān)注網(wǎng)紅。該報(bào)告調(diào)查了2000多名13歲-38歲的年輕人，探討了網(wǎng)紅和社交媒體平臺(tái)之間的關(guān)系，并探索了這些問題：“美國年輕人在哪些平臺(tái)關(guān)注網(wǎng)紅、他們喜歡哪些類型的網(wǎng)紅、為什么關(guān)注這些網(wǎng)紅以及他們對(duì)網(wǎng)紅的信任度。”

報(bào)告的發(fā)現(xiàn)表明，網(wǎng)紅正在成為社交媒體體驗(yàn)的關(guān)鍵部分。網(wǎng)紅不僅會(huì)影響消費(fèi)者的習(xí)慣和趨勢，他們還會(huì)改變美國年輕人對(duì)文化和周圍世界的看法。52%的Z世代和50%的千禧一代表示，他們相信網(wǎng)紅會(huì)對(duì)推廣的品牌和產(chǎn)品給出好的建議。

研究發(fā)現(xiàn)，近四分之一的Z世代女性表示，網(wǎng)紅是了解新產(chǎn)品較為常見的媒介。至于網(wǎng)紅營銷熱門平臺(tái)，Instagram在Z世代和千禧一代女性中排名較高，而谷歌旗下的YouTube在Z世代和千禧一代男性中排名第一。

根據(jù)Morning Consult的報(bào)道，PewDiePie、Jeffree Star和Shane Dawson等知名YouTuber都躋身廣受歡迎的網(wǎng)紅之列，他們每年都能賺到大筆的錢。例如，Jeffree Star在YouTube上做視頻美妝教程，他在2018年僅靠品牌贊助就賺了1800萬美元。

網(wǎng)紅營銷是一個(gè)巨大的市場。86%的Z世代和千禧一代表示，他們愿意發(fā)布付費(fèi)內(nèi)容，并對(duì)品牌及產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。66%的美國年輕人表示，如果他們喜歡某個(gè)產(chǎn)品，他們可以接受付費(fèi)在社交媒體上宣傳該產(chǎn)品。

至于成為網(wǎng)紅的動(dòng)機(jī)，在接受調(diào)查的Z世代中，超過一半的人稱這給了他們一個(gè)改變世界的機(jī)會(huì)，而千禧一代看重的是彈性的工作時(shí)間。

Facebook旗下的Instagram今年早些時(shí)候宣布，它將測試隱藏用戶帖子獲得的“贊”數(shù)量?，F(xiàn)在該公司已經(jīng)把這項(xiàng)測試變成現(xiàn)實(shí)，美國用戶賬戶中的點(diǎn)贊數(shù)量已經(jīng)開始消失。

Morning Consult發(fā)現(xiàn)，年輕的美國人會(huì)對(duì)他們所關(guān)注的網(wǎng)紅真實(shí)性進(jìn)行分類。58%的年輕一代認(rèn)為真實(shí)性對(duì)于網(wǎng)紅而言是一個(gè)“非常重要”的特征，而只有10%的人認(rèn)為網(wǎng)紅擁有大量粉絲更具意義。