當(dāng)前最受全球手機(jī)用戶鐘愛的應(yīng)用之一便是抖音。在中國大放異彩的短視頻應(yīng)用中，抖音也正風(fēng)靡世界。這款應(yīng)用由業(yè)界知名的數(shù)據(jù)挖掘引擎公司ByteDance所打造，該公司在全球的創(chuàng)業(yè)公司中獨占鰲頭，最新市值估價高達(dá)300億美元。GGV紀(jì)源資本也是其背后的投資者之一，作為一家專注于美國和亞洲地區(qū)擴(kuò)展階段企業(yè)的風(fēng)險投資公司，對其的支持可見一斑。

抖音不僅在國內(nèi)有著極高的人氣，它的全球布局也在不斷擴(kuò)張。自2017年8月海外版上線以來，抖音已覆蓋全球150多個國家，月活用戶數(shù)以億計。據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，在2018年第一季度，其海外版本Tik Tok成為iPhone應(yīng)用商店中下載量最大的應(yīng)用，總計達(dá)到4580萬次下載，超越了Facebook、YouTube、Instagram等知名應(yīng)用。

回到國內(nèi)市場，截止至2018年6月12日，抖音的日活用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到驚人的1.5億人，這一數(shù)字相較于年初的數(shù)據(jù)有了四倍的增長。這無疑是對一個僅上架不到兩年的應(yīng)用來說的顯著成績。

除了其標(biāo)志性的產(chǎn)品抖音外，ByteDance還擁有眾多其他短視頻應(yīng)用。例如，去年十一月，ByteDance合并了Musical.ly——另一家廣受歡迎的短視頻應(yīng)用公司，這也被視為其進(jìn)軍北美移動互聯(lián)網(wǎng)市場的標(biāo)志性動作。

抖音的界面設(shè)計獨具匠心。與大多數(shù)視頻應(yīng)用程序不同，抖音沒有“開始”或“暫停”按鈕。一旦打開應(yīng)用，視頻即刻自動播放。這種面的瀏覽體驗讓用戶能夠輕松地瀏覽15秒的視頻內(nèi)容，如同在Instagram上滑動圖片一般自然流暢。由于界面友好且內(nèi)容豐富多樣，無論是坐火車、漫步街頭還是臥床休息，甚至是在工作間隙，用戶都能輕松瀏覽抖音。

在抖音上，你可以發(fā)現(xiàn)各種各樣熱門的內(nèi)容主題——舞蹈、喜劇、寶寶萌態(tài)、生活小竅門、美食制作、寵物趣事以及各種惡作劇和特技表演等。數(shù)據(jù)顯示，每個用戶平均每天在應(yīng)用上花費約20.5分鐘的時間，這相當(dāng)于每天觀看約82個短視頻。

接下來讓我們來了解一下抖音的用戶特點：大約有半數(shù)的用戶年齡在24歲以上；60%的用戶是女性；超過60%的用戶擁有大學(xué)學(xué)位；而居住在一線和二線城市的用戶占到40%左右。那么如此強大的用戶吸引力和爆發(fā)式增長究竟是如何實現(xiàn)的呢？下面就讓我們來揭秘抖音成功的八大秘訣。

第一大秘訣是借助網(wǎng)紅引流。在國內(nèi)，抖音擁有大量的網(wǎng)紅作為主要的內(nèi)容貢獻(xiàn)者。在市場初期，公司積極與流量網(wǎng)紅合作，并投入資金幫助他們擴(kuò)大影響力，提升收入。在國外市場開啟之初，公司則采用明星引流的方式作為市場拓展的關(guān)鍵策略。

第二大秘訣是釋放普通民眾的創(chuàng)造力。在抖音上流行的視頻并不全是明星制作的作品，更多來自普通人日常生活中有趣的創(chuàng)意。

第三大秘訣是定期推出主題營銷活動來激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情。抖音會通過視頻標(biāo)簽的方式來吸引用戶的創(chuàng)作熱情，同時利用各大品牌的合作讓更多的營銷元素進(jìn)入用戶視線中。

第四大秘訣是降低內(nèi)容創(chuàng)作的門檻。通過一個功能齊全的工具包以及各類易于操作的編輯工具使得每個人都可以在擁有智能手機(jī)的情況下制作出令人喜愛的短視頻作品。

第五大秘訣是將評論板塊轉(zhuǎn)化為社交中心。用戶可以在瀏覽視頻的同時查看評論并與之互動交流使得評論區(qū)成為了一個社交互動的場所。

第六大秘訣是個性化推薦技術(shù)。利用強大的數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)根據(jù)用戶的觀看歷史推薦符合他們興趣的內(nèi)容以增加用戶的粘性體驗滿意度和轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)同時也在使用戶持續(xù)保持興趣的同時能探索到新的內(nèi)容和創(chuàng)作者并且也能更高效地篩選和提供最適合用戶的素材資源和技術(shù)手段比如面部識別和身體分割技術(shù)等以實現(xiàn)更精準(zhǔn)的推薦和效果優(yōu)化等目標(biāo)達(dá)成用戶體驗的持續(xù)升級和優(yōu)化等效果提升等目標(biāo)達(dá)成更好的商業(yè)價值和影響力等結(jié)果輸出等目的實現(xiàn)更好的發(fā)展等未來愿景等期待等努力方向等實現(xiàn)途徑等優(yōu)勢特色等運營模式等綜合考量等多角度全方面的深度理解和精準(zhǔn)把握在數(shù)字化新媒體時代的背景下創(chuàng)造更多的商業(yè)價值和用戶體驗等方面的更大突破和發(fā)展?jié)摿Φ确矫嫣峁┝烁迂S富多樣的思路和方法和更多的創(chuàng)新點和啟示來激發(fā)更多可能性以及帶來更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)等方面更多的探索和突破來不斷推動行業(yè)和整個社會的持續(xù)進(jìn)步和發(fā)展等進(jìn)程等助力行業(yè)和社會更好地發(fā)展和進(jìn)步等重要方向和趨勢等方面帶來更多的思考和啟示以及更多的實踐和探索等方面的價值貢獻(xiàn)和影響等方面做出更大的貢獻(xiàn)和努力等方面進(jìn)行更加深入的研究和探討以