多ASIN精細(xì)分級營銷：助推降本增效與品牌增長潛力釋放，賦能亞馬遜品牌未來成長之路
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不同策略下的產(chǎn)品推廣方式
| 測試組 | 擴(kuò)展流組 | 強(qiáng)化組 | 績效組 | |
|---|---|---|---|---|
| 產(chǎn)品分類方法 | 1. 對ASIN在各站點進(jìn)行擴(kuò)展測試。 | 新上架產(chǎn)品 | 針對需要提升銷量等級的產(chǎn)品進(jìn)行操作。 | 針對銷售層級有提升空間的老產(chǎn)品進(jìn)行策略規(guī)劃。
|
| 主要目標(biāo)與策略 | 尋找優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和廣告活動，為后續(xù)的規(guī)劃加強(qiáng)做準(zhǔn)備。 | 強(qiáng)化消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度，關(guān)注曝光量和點擊量。 | 增加關(guān)鍵詞收錄、提高關(guān)鍵詞排名、占據(jù)重要的關(guān)聯(lián)流量位置，刺激消費(fèi)者做出購買決策等。 | 重點在于轉(zhuǎn)化和復(fù)購率的提升。 |
| 廣告投放要點 | 商品推廣自動投放與手動投放相結(jié)合的策略。 | 廣告組合將更加豐富，以打通多流量渠道，獲取更多曝光和點擊。 | 重點觀察廣告位置的表現(xiàn)，思考哪些廣告能有助于實現(xiàn)目標(biāo)，然后設(shè)計廣告組合。 | 引入更多與品牌旗艦店相關(guān)的流量、新買家銷售比/訂單比等考核指標(biāo)，形成專屬的組合式廣告結(jié)構(gòu)。 |
（內(nèi)容來源：亞馬遜廣告）
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