商品推廣類目廣告可打至站外，站外引流不是難題——亞馬遜廣告系列解讀第12期2025版
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限于篇幅，本期僅解答三個常見問題：
1. 亞馬遜的商品推廣廣告是否可拓展至站外平臺？
是的，亞馬遜現(xiàn)已將其商品推廣廣告擴展至站外的高級應用和網(wǎng)站，包括Pinterest、BuzzFeed、Herst Newspapers等知名平臺。此類廣告僅在商品有貨時展示，并包含Prime配送承諾、評級和價格等詳細列表信息。所有站外廣告都會引導用戶至亞馬遜商品頁面?？刹榭础渡唐吠茝V廣告位報告》了解廣告表現(xiàn)。更多詳情可參閱Kris之前的文章。
2. 關于ABA，這是自己打的廣告數(shù)據(jù)還是亞馬遜通過大盤搜集的數(shù)據(jù)？其歸因周期是多久？
亞馬遜品牌分析（ABA）涵蓋的數(shù)據(jù)包括廣告流量和自然流量，源于所有買家可見的搜索結果頁面，但不包括搜索頁面小部件帶來的流量。銷售數(shù)據(jù)歸因于最近一次接觸，即單個買家在24小時內完成搜索、展示點擊、加購和購買行為。目前，亞馬遜正在優(yōu)化購買歸因分析，以納入超過24小時的購買行為。請注意，品牌分析中的購買數(shù)據(jù)僅計算下單數(shù)據(jù)，不包括取消訂單或退貨。ABA報告的數(shù)據(jù)每24小時更新。
3. 對于新品，是否建議同時開展自動廣告和精確匹配推廣？
是的，可以同時進行。如果對新品進行了詳盡的關鍵詞研究，可以直接為高度相關、流量規(guī)模較大、競爭環(huán)境適中的關鍵詞開啟“手動-關鍵詞投放-精準匹配”廣告，以精準調控競價和預算。保持自動廣告運行，讓亞馬遜自動拓展更多關鍵詞，并捕捉最新熱詞。待自動廣告積累一定點擊轉化數(shù)據(jù)后，通過相關報告篩選出表現(xiàn)好的關鍵詞添加到手動廣告，并否定表現(xiàn)不佳的關鍵詞。
亞馬遜已將商品推廣擴展至站外平臺，包括知名應用與網(wǎng)站；ABA涵蓋廣告與自然流量數(shù)據(jù)，歸因周期為24小時；對于新品推廣，建議結合自動廣告和精確匹配推廣，通過精準關鍵詞投放最大化廣告效果。
（本文信息來源于亞馬遜廣告官方授權內容及Kris浩的個人觀點，僅供參考。轉載需經原作者授權同意。）
Kris小貼士：如何找到相關度最高、流量規(guī)模大且競爭環(huán)境合適的關鍵詞？首先找到與產品最相似的競爭對手ASIN，利用反查功能進行研究。通過數(shù)據(jù)分析，找到流量來源占比高、搜索量大的關鍵詞，并觀察供需比來判斷市場機會。這些關鍵詞可用于優(yōu)化產品推廣。
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