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人工智能已經(jīng)無縫融入廣告競(jìng)價(jià)策略，成為不可或缺的一部分。在早期，人工關(guān)鍵詞出價(jià)在搜索廣告中占據(jù)重要位置，但隨著機(jī)器學(xué)習(xí)的飛速發(fā)展，智能出價(jià)憑借精確算法帶來的優(yōu)勢(shì)，正逐漸取代傳統(tǒng)的人工出價(jià)方式。智能出價(jià)的算法可以帶來穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化次數(shù)和轉(zhuǎn)化價(jià)值增長。運(yùn)用自動(dòng)化的“實(shí)時(shí)出價(jià)”策略，結(jié)合智能報(bào)告和數(shù)據(jù)管理，廣告主能夠以較低的成本獲得提升數(shù)字廣告性能的“智慧助手”。本文將全面剖析智能出價(jià)系統(tǒng)的基本原理，幫助你在大數(shù)據(jù)時(shí)代找到精準(zhǔn)營銷的破解之道。

如何應(yīng)對(duì)復(fù)雜的生態(tài)環(huán)境？

搜索廣告的原始出價(jià)系統(tǒng)相對(duì)簡(jiǎn)單，每個(gè)關(guān)鍵詞如商品般需要根據(jù)轉(zhuǎn)化情況判斷價(jià)值并手動(dòng)出價(jià)。隨著移動(dòng)端APP深入日常生活，網(wǎng)絡(luò)用戶的行為路徑愈發(fā)復(fù)雜，涉及設(shè)備、時(shí)間、工作日和地區(qū)等因素的出價(jià)信號(hào)不斷衍生。在數(shù)據(jù)廣度不斷增加、用戶特征變量越來越多的情況下，廣告主難以根據(jù)用戶背景自主設(shè)定出價(jià)。

在這種龐大的信號(hào)規(guī)模下，每次競(jìng)價(jià)時(shí)手動(dòng)評(píng)估所有信號(hào)既不現(xiàn)實(shí)又非常耗時(shí)。智能出價(jià)可以解決這一問題。機(jī)器學(xué)習(xí)能夠迅速分析數(shù)十億信號(hào)組合，將單一維度整合為多維度信號(hào)。在合適的時(shí)間，根據(jù)每個(gè)用戶的獨(dú)特信號(hào)組合進(jìn)行及時(shí)的競(jìng)價(jià)調(diào)整，以吸引最有潛力的用戶。

智能出價(jià)的多樣策略

智能出價(jià)有多種類型。若以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，有“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”的策略；對(duì)于關(guān)注轉(zhuǎn)化價(jià)值的客戶，有“目標(biāo)廣告支出回報(bào)率”的策略。如果不確定具體的轉(zhuǎn)化費(fèi)用或廣告支出回報(bào)率，還有其他策略可供選擇。

智能出價(jià)的入門指南

要開始使用智能出價(jià)，首先需要在廣告賬戶中安裝“轉(zhuǎn)化跟蹤”。如果你關(guān)注轉(zhuǎn)化價(jià)值并有明確的目標(biāo)廣告支出回報(bào)率（ROAS），旨在提高總體利潤率，那么“目標(biāo)廣告支出回報(bào)率”的出價(jià)策略可能適合你。若你更重視轉(zhuǎn)化數(shù)量并對(duì)單次轉(zhuǎn)化的成本有精確控制，可以選擇“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”的出價(jià)策略。

在實(shí)際廣告投放過程中，除了滿足智能出價(jià)的條件，還需要關(guān)注業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)并思考廣告策略。不同營銷目標(biāo)對(duì)應(yīng)不同的出價(jià)策略。對(duì)于剛開始投放廣告的商家，可能需要更多的曝光和點(diǎn)擊量，隨著業(yè)務(wù)的成熟，重心會(huì)轉(zhuǎn)向關(guān)注轉(zhuǎn)化數(shù)量和價(jià)值。智能出價(jià)策略能在轉(zhuǎn)化價(jià)值上帶來平均15%的提升，對(duì)零售業(yè)的利潤貢獻(xiàn)尤為顯著。

如果你的智能出價(jià)效果不理想，可以從六個(gè)方面排查原因。智能出價(jià)體系廣泛應(yīng)用于各種業(yè)務(wù)場(chǎng)景。對(duì)于不同階段的B2C廣告商，智能出價(jià)在產(chǎn)品推廣中發(fā)揮著重要作用。即使在業(yè)務(wù)增長期，智能出價(jià)也能進(jìn)一步優(yōu)化廣告活動(dòng)。

使用智能出價(jià)需要掌握一些要點(diǎn)，并保持耐心，這樣才能讓廣告活動(dòng)逐漸步入長效機(jī)制。利用機(jī)器學(xué)習(xí)和強(qiáng)大算法，我們可以實(shí)現(xiàn)復(fù)雜策略，高效服務(wù)業(yè)務(wù)目標(biāo)?，F(xiàn)在，相信你對(duì)如何使用智能出價(jià)提升轉(zhuǎn)化效率有了新的認(rèn)識(shí)，不妨一試！

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