巧妙利用Google Keyword Planner挖掘SEO/SEM玩家所需信息，實(shí)現(xiàn)工具價(jià)值最大化（使用2019年最新版本）。

第一步：獲取The Google Keyword Planner谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師。

你需要擁有一個(gè)Google Ads賬號(hào)，注冊(cè)鏈接為ads./。從2018年7月24日起，Google AdWords更名為Google Ads。要使用Google Keyword Planner，必須先登錄Google Ads賬戶。如果還沒(méi)有賬號(hào)，可以按照上述鏈接進(jìn)行注冊(cè)。

登錄Google Ads后，選擇工具-關(guān)鍵詞規(guī)劃師。進(jìn)入關(guān)鍵詞規(guī)劃界面后，你將看到兩種關(guān)鍵詞搜索工具選項(xiàng)：查找關(guān)鍵字和獲取搜索量與預(yù)測(cè)。

還提供中英文版本的谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師切換方式：

1. 通過(guò)選擇系統(tǒng)使用語(yǔ)言偏好，進(jìn)入“工具與設(shè)置”——“設(shè)置”——“偏好設(shè)置”，選擇后臺(tái)顯示語(yǔ)言和數(shù)字格式（地區(qū)）并保存。

2. 在英文版的關(guān)鍵詞規(guī)劃師頁(yè)面，在瀏覽器的地址框上添加后綴 “&hl=zh”，回車鍵訪問(wèn)即可切換為中文。

第二步：選擇工具選項(xiàng)。

1. 查找關(guān)鍵字。利用此工具可查找新的關(guān)鍵詞，吸引更多對(duì)你產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶。關(guān)鍵詞可以有多種形式，但URL只能輸入一個(gè)。輸入關(guān)鍵詞后，你將進(jìn)入關(guān)鍵詞頁(yè)面，這里會(huì)提供有關(guān)每月搜索量、競(jìng)爭(zhēng)力度、頁(yè)面頂部競(jìng)價(jià)等信息。

2. 獲取搜索量和預(yù)測(cè)。此工具可幫助你觀察數(shù)據(jù)，檢測(cè)投放計(jì)劃，查看關(guān)鍵字的搜索量和其他歷史指標(biāo)，以及未來(lái)的預(yù)測(cè)。只需將所選關(guān)鍵詞復(fù)制到該工具，即可看到這些關(guān)鍵詞的預(yù)計(jì)CPC、CTR、Cost等數(shù)據(jù)。Google Keyword Planner的一大優(yōu)勢(shì)在于可以調(diào)整MAX CPC來(lái)精準(zhǔn)測(cè)算搜索量。

第三步：解讀關(guān)鍵詞結(jié)果頁(yè)面。

1.解讀關(guān)鍵指標(biāo)，如位置、語(yǔ)言、搜索網(wǎng)絡(luò)等。重點(diǎn)關(guān)注的關(guān)鍵指標(biāo)包括關(guān)鍵字（按相關(guān)性排序）、搜索量（VOL）、競(jìng)爭(zhēng)度（COMP）、競(jìng)價(jià)價(jià)格（CPC）等。

2.部分過(guò)濾選項(xiàng)解讀。可以根據(jù)需要篩選競(jìng)爭(zhēng)程度、頁(yè)首出價(jià)、關(guān)鍵字文字、平均每月搜索量等。

在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，可參考搜索量、商業(yè)價(jià)值和優(yōu)化難度等標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)Google Keyword Planner，你還可以獲取某關(guān)鍵詞在特定區(qū)域的精準(zhǔn)搜索量，并挖掘問(wèn)題類相關(guān)關(guān)鍵詞，偏向SEO優(yōu)化。

Google Keyword Planner還具有其他實(shí)用功能，如查看精確到城市的關(guān)鍵詞搜索量、分析查看產(chǎn)品計(jì)劃投放在局部區(qū)域的搜索量情況、查看關(guān)鍵詞搜索設(shè)備等。利用這些功能，可以更好地確定投放計(jì)劃的目標(biāo)區(qū)域和優(yōu)化設(shè)備比重。

你還可以調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頁(yè)面的關(guān)鍵詞。通過(guò)輸入競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站的URL，可以“偷取”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，例如輸入做得出色的競(jìng)爭(zhēng)品牌的官方網(wǎng)站，從搜索到的相關(guān)關(guān)鍵詞中獲取創(chuàng)意。例如，以著名衛(wèi)浴品牌toto的臺(tái)灣官網(wǎng)為例，可以獲取觸發(fā)該官網(wǎng)的相關(guān)關(guān)鍵詞及其在一段時(shí)間內(nèi)的搜索量變化趨勢(shì)。關(guān)鍵步驟指南：

一、篩選關(guān)鍵詞條件

我們需添加過(guò)濾條件，通過(guò)關(guān)鍵字文字（不包含品牌名稱）來(lái)進(jìn)一步縮小搜索范圍。這一步驟能夠幫助我們更精確地找到所需的關(guān)鍵詞。

二、利用URL來(lái)源獲取靈感

除了調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)者的URL，我們還可以輸入特定頁(yè)面的URL來(lái)源，如博文、新聞發(fā)布、會(huì)議議程、業(yè)內(nèi)較有名的個(gè)人信息頁(yè)、新聞報(bào)道以及播客的文字內(nèi)容等，以獲取Google Keyword Planner的關(guān)鍵詞靈感。在參考行業(yè)需求時(shí)，可以選擇“僅使用此頁(yè)面”來(lái)進(jìn)一步細(xì)化關(guān)鍵詞的選擇。

三、多元化應(yīng)用拓展

除了Google的關(guān)鍵詞優(yōu)化功能，這些數(shù)據(jù)還可以被應(yīng)用到其他平臺(tái)，如Facebook的廣告投放策略中。利用這些平臺(tái)的數(shù)據(jù)維度，我們可以更全面地了解市場(chǎng)和用戶需求。

四、分析搜索量變化趨勢(shì)

在關(guān)鍵字提示首頁(yè)，我們可以通過(guò)設(shè)置“搜索量變化趨勢(shì)”、“按平臺(tái)細(xì)分”以及“地理位置細(xì)分”等過(guò)濾條件，來(lái)查看不同細(xì)分后的趨勢(shì)數(shù)據(jù)。使用位置篩選功能，點(diǎn)選不同地區(qū)，可以獲得該關(guān)鍵詞在不同區(qū)域的單月曝光量。

五、確定廣告投放目標(biāo)市場(chǎng)

通過(guò)對(duì)比區(qū)域性的搜索量和搜索密度等數(shù)據(jù)，我們可以更準(zhǔn)確地確定廣告投放的目標(biāo)市場(chǎng)。這一步驟有助于我們更好地制定和調(diào)整廣告策略。

六、掌握產(chǎn)品季節(jié)性與年度增長(zhǎng)

在關(guān)鍵詞計(jì)劃中，我們可以點(diǎn)選不同時(shí)間段，查看產(chǎn)品月度搜索量的變化，了解產(chǎn)品的季節(jié)性特點(diǎn)。如果我們將時(shí)間維度從月份擴(kuò)展到年度（YOY）進(jìn)行對(duì)比，還可以看到產(chǎn)品的整體增長(zhǎng)狀態(tài)，以及利基市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。這些數(shù)據(jù)對(duì)于我們及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品投放策略具有重要意義。

七、Facebook投放策略的參考

Facebook投放計(jì)劃也可以參考這些數(shù)據(jù)維度。利用谷歌關(guān)鍵詞優(yōu)化的地理數(shù)據(jù)搜索量和產(chǎn)品月度搜索量，我們可以更好地制定和執(zhí)行Facebook廣告的投放策略。

通過(guò)以上關(guān)鍵步驟的指南，我們可以更有效地利用數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)我們的廣告投放策略，從而更好地滿足市場(chǎng)需求和用戶期望。