暢路銷跨境電商峰會：聚焦品牌營銷戰(zhàn)略 沃爾瑪綠色招商通道成亮點
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8月30日，ChannelAdvisor暢路銷舉辦的2016年跨境電商峰會在深圳喜來登酒店落下帷幕。與會嘉賓包括來自跨境電商生態(tài)圈的多位杰出專家，如沃爾瑪、谷歌、Facebook等知名公司的代表以及業(yè)內(nèi)專家。本次大會圍繞“電商未來之路”這一主題展開，旨在幫助零售商和品牌商洞悉電商戰(zhàn)略，掌握瞬息萬變的電商格局，為跨境電商的未來發(fā)展做好準備。
暢路銷大中華區(qū)董事兼總經(jīng)理黃健在大會的第一場演講中，以“創(chuàng)世紀-建立極致的客戶體驗”為主題，強調(diào)客戶體驗對于品牌忠誠度和電商命脈的重要性。他指出近年來中國跨境貿(mào)易市場的飛速增長，并強調(diào)了私有品牌的崛起和整體購物體驗在品牌建設中的關鍵作用。他也提到了物流速度和付款方式對購物體驗的重要性，并介紹了LTV（顧客終身價值）和CAC（客戶獲取成本）這兩個概念，強調(diào)品牌力度對提高客戶終身價值的作用。
谷歌新客戶部中國區(qū)業(yè)務經(jīng)理王博介紹了購買行為的十大影響因素，其中口碑傳播、零售店面和Youtube位列前三。他通過Youtube的案例說明了視頻對購買行為的影響，并分享了如何通過社交媒體制造網(wǎng)紅效應的產(chǎn)品推廣策略。Facebook大中華區(qū)中小業(yè)務總監(jiān)黎家聰則詳細闡述了在Facebook平臺上進行廣告策略的方法和成功案例。他強調(diào)了把握節(jié)日機遇進行廣告活動的重要性，并介紹了Facebook在用戶規(guī)模、廣告投放精準度等方面的優(yōu)勢。
暢路銷大中華華南區(qū)銷售總監(jiān)馬郁華Eva通過案例展示了碎片化營銷渠道的力量。她強調(diào)了從品牌認知到購買的整個過程中多種營銷互動方式的影響，并介紹了暢路銷作為電商解決方案供應商如何幫助零售商在多個線上銷售渠道進行整合、管理和優(yōu)化。沃爾瑪電商平臺商務拓展總監(jiān)Tri向賣家介紹了沃爾瑪平臺最新的招商動態(tài)和平臺特性，并透露了最新的賣家審核流程和未來的一些計劃。
這場峰會還探討了行業(yè)內(nèi)的最新動態(tài)和趨勢，如ChannelAdvisor暢路銷與沃爾瑪?shù)膶雍献鞯取，F(xiàn)場還特設了招商通道，吸引了許多賣家前來咨詢和入駐。整體而言，此次大會內(nèi)容豐富、干貨滿滿，對零售商和品牌商來說是一次難得的學習和交流機會。
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