亞馬遜Prime Day銷(xiāo)售盛況揭秘

在最近一次的購(gòu)物狂歡中，各大外媒的報(bào)道紛紛聚焦于“2023年亞馬遜Prime Day創(chuàng)下銷(xiāo)售新高”這一話題。背后的酸甜苦辣，只有身臨其境的賣(mài)家才能深切體會(huì)。現(xiàn)在，讓我們通過(guò)Adobe Analytics的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)一探究竟。

據(jù)Adobe的統(tǒng)計(jì)，為期兩日的活動(dòng)總銷(xiāo)售額達(dá)到了驚人的127億美元，再次刷新了Prime Day的歷史記錄。與2022年的119億美元相比，這一數(shù)字增長(zhǎng)了6.1%。這個(gè)數(shù)字略低于Adobe此前的預(yù)期增長(zhǎng)率9.5%。不可否認(rèn)，亞馬遜PD的第一天成為了公司歷史上銷(xiāo)售最為火爆的一天。

消費(fèi)者購(gòu)物偏好明顯

消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)重點(diǎn)明顯地集中在家用電器和家居用品上。與6月份的平均日銷(xiāo)量相比，家用電器的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了52%。家政用品和服裝也備受歡迎，銷(xiāo)量分別增長(zhǎng)了27%和24%。

Numerator分析師阿曼達(dá)·舍恩鮑爾在聲明中指出：“在以電子產(chǎn)品為主的活動(dòng)中，我們看到許多購(gòu)物者開(kāi)始囤積日常必需品，如寵物食品和食品儲(chǔ)藏室主食。”這似乎表明，許多人利用這次活動(dòng)來(lái)儲(chǔ)備標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)買(mǎi)量，或者將大件商品的購(gòu)買(mǎi)推遲到Prime Day促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)。

最暢銷(xiāo)商品類(lèi)別及購(gòu)物方式揭秘

亞馬遜在新聞稿中特別提到了家居、時(shí)尚和美容是最暢銷(xiāo)的類(lèi)別。其中，最受歡迎的產(chǎn)品是配備了Alexa語(yǔ)音遙控功能的Fire TV Stick（第三代）。

根據(jù)數(shù)據(jù)研究公司Numerator的報(bào)告，Prime Day期間，家居用品和家庭必需品是最主要的兩個(gè)類(lèi)別，分別占據(jù)了相當(dāng)大的比例。隨著返校季的到來(lái)，文具和辦公用品的銷(xiāo)量也增長(zhǎng)了76%。

值得注意的是，消費(fèi)者的購(gòu)物方式也在發(fā)生變化。Numerator發(fā)現(xiàn)，Prime Day的平均訂單價(jià)格為54.05美元，略高于去年的52.26美元。更重要的是，近半數(shù)的訂單是通過(guò)智能手機(jī)完成的，這一比例在逐年上升。這也再次提醒我們，移動(dòng)端的優(yōu)化絕不能忽視。

先買(mǎi)后付服務(wù)助力銷(xiāo)售增長(zhǎng)

Adobe的數(shù)據(jù)還顯示，先買(mǎi)后付（BNPL）服務(wù)在Prime Day上發(fā)揮了重要作用。在銷(xiāo)售的第一天，通過(guò)BNPL服務(wù)完成的訂單帶來(lái)了可觀的收入，與去年相比有顯著的增長(zhǎng)。這一服務(wù)在幫助消費(fèi)者更靈活地管理支出方面發(fā)揮了重要作用，特別是在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定的情況下。

Adobe的分析師Vivek Pandya表示：“消費(fèi)者在面對(duì)持續(xù)通脹和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性時(shí)，更傾向于采用靈活的支付方式。BNPL服務(wù)的收入增長(zhǎng)是我們對(duì)未來(lái)幾個(gè)月，特別是假日購(gòu)物季的預(yù)期的一個(gè)預(yù)覽?！盉NPL服務(wù)在家具、電子產(chǎn)品和服裝等類(lèi)別中使用最為廣泛。

Temu的影響未被外媒廣泛報(bào)道

在查閱了多篇外媒報(bào)道后，很少有文章提及Temu對(duì)亞馬遜Prime Day的影響。這或許是因?yàn)橥饷綗o(wú)法獲取中國(guó)公司Temu的數(shù)據(jù)，或者由于其規(guī)模尚小，尚未對(duì)美國(guó)電商市場(chǎng)構(gòu)成威脅。無(wú)論如何，亞馬遜今年的Prime Day依然實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，對(duì)于Temu來(lái)說(shuō)，還有很長(zhǎng)的路要走。

結(jié)語(yǔ)

讓我們期待2023年下半年的黑五網(wǎng)一活動(dòng)，或許還能創(chuàng)造新的銷(xiāo)售歷史。祝大家一切順順利利，備戰(zhàn)旺季！

（來(lái)源：Real亞馬遜品牌塑造）