3月15日，中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)公開(kāi)了雅詩(shī)蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司與網(wǎng)易考拉之間的商標(biāo)權(quán)糾紛案件。該案涉及雅詩(shī)蘭黛訴網(wǎng)易考拉侵害商標(biāo)權(quán)，經(jīng)過(guò)審理，案件由重慶市渝北區(qū)法院轉(zhuǎn)交由重慶市一中院提審。這起僅針對(duì)審理管轄權(quán)的裁定書(shū)再次引發(fā)了公眾對(duì)雅詩(shī)蘭黛與網(wǎng)易考拉商標(biāo)侵權(quán)糾紛的關(guān)注。

據(jù)報(bào)道，2018年7月，雅詩(shī)蘭黛起訴網(wǎng)易考拉及網(wǎng)易（杭州）網(wǎng)絡(luò)有限公司，要求其停止銷售侵犯“M?A?C”商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)品，并銷毀侵權(quán)產(chǎn)品，賠償經(jīng)濟(jì)損失和合理費(fèi)用。網(wǎng)易考拉對(duì)此表示不服，否認(rèn)雅詩(shī)蘭黛中國(guó)鑒定流程不規(guī)范，并聲稱經(jīng)全球公認(rèn)的權(quán)威檢驗(yàn)、鑒定、測(cè)試和認(rèn)證機(jī)構(gòu)SGS檢測(cè)比對(duì)認(rèn)定，其銷售的“雅詩(shī)蘭黛ANR眼部精華霜小棕瓶15ml”為正品。但此后，雅詩(shī)蘭黛和中消協(xié)并未理會(huì)網(wǎng)易考拉的聲明，網(wǎng)易考拉又向法院起訴中消協(xié)和雅詩(shī)蘭黛。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2018年中國(guó)進(jìn)口跨境電商發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。市場(chǎng)已形成以網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際等為代表的一線“頭部平臺(tái)”，以及第二梯隊(duì)和第三梯隊(duì)等不同層次的市場(chǎng)格局，“寡頭效應(yīng)”初步顯現(xiàn)。

二、專家點(diǎn)評(píng)

對(duì)于此事件，多位行業(yè)專家發(fā)表了看法。

網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任、研究員曹磊認(rèn)為，此案實(shí)質(zhì)上是暴露了海外品牌方與跨境電商平臺(tái)的利益之爭(zhēng)。在渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，電商平臺(tái)難以百分百杜絕假貨的存在。而跨境電商平臺(tái)要拼死保護(hù)渠道，否則會(huì)失去核心競(jìng)爭(zhēng)力。他建議，有關(guān)部門可建立統(tǒng)一的跨境進(jìn)口電商商品追溯機(jī)制，引入技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、銷售等整個(gè)流程的可追溯。

網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部分析師姚建芳表示，由于品牌授權(quán)體系和貨源復(fù)雜等問(wèn)題，消費(fèi)者對(duì)于商品真假的質(zhì)疑較多。而海淘商品的來(lái)源渠道可能并非官方授權(quán)，但其銷售的商品仍然是品牌商品。不能單純以是否為官方授權(quán)來(lái)判斷商品的真?zhèn)巍?/p>

網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院劉俊斌副教授認(rèn)為，此案是實(shí)體經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)電商沖突的典型案例。解決途徑一般是線上線下產(chǎn)品分離或嚴(yán)格執(zhí)行分銷協(xié)議。同時(shí)他也提到，現(xiàn)在著名品牌的產(chǎn)品應(yīng)該線上線下同價(jià)，消費(fèi)者也很容易知道產(chǎn)品的價(jià)格情況。

網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司總經(jīng)理朱秋城則指出，作為頭部跨境電商平臺(tái)，網(wǎng)易考拉應(yīng)盡到大品牌的責(zé)任和義務(wù)，保障消費(fèi)者權(quán)益。他表示，跨境電商的商品供應(yīng)鏈問(wèn)題、品牌方和渠道的利益之爭(zhēng)最終損害的是消費(fèi)者的利益和跨境電商行業(yè)發(fā)展，解決之道更多要依靠和行政力量。

以上內(nèi)容屬專家個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)立場(chǎng)。

這起商標(biāo)侵權(quán)糾紛案件涉及多方利益主體，包括電商平臺(tái)、品牌方、消費(fèi)者等。在跨境電商快速發(fā)展的背景下，如何平衡各方利益、保障消費(fèi)者權(quán)益、完善商品供應(yīng)鏈等問(wèn)題值得深入思考和探討。和相關(guān)部門也應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管和處罰力度，推動(dòng)跨境電商行業(yè)的健康發(fā)展。