《百度與Google推廣服務(wù)的深度對(duì)比》

一、競價(jià)標(biāo)識(shí)形式的差異

百度推廣將自然搜索結(jié)果中的“百度快照”標(biāo)識(shí)更改為“廣告”，通常排在搜索結(jié)果的前幾個(gè)位置，具體排名取決于行業(yè)特性。相較之下，Google Adwords的競價(jià)排名則以贊助商的形式呈現(xiàn)，其顯著的特點(diǎn)是與自然搜索結(jié)果有明顯的區(qū)分，避免混淆搜索者的視覺感知。

二、語言及覆蓋范圍的差異

百度推廣目前僅支持中文版本的競價(jià)服務(wù)。而Google Adwords則支持112種界面語言，覆蓋全球超過250個(gè)國家和地區(qū)，包括55個(gè)國家的本地搜索和35種語言的支持。

三、排名規(guī)則的差異

雖然谷歌和百度的競價(jià)都基于出價(jià)和質(zhì)量得分進(jìn)行判斷和計(jì)算點(diǎn)擊價(jià)格，但它們的排名規(guī)則卻大相徑庭。百度推廣初期的排名主要依據(jù)出價(jià)高低，但自從推出“鳳巢計(jì)劃”后，排名規(guī)則不斷調(diào)整，也開始考慮關(guān)鍵詞質(zhì)量度等多個(gè)因素。而Google Adwords的排名則更加注重廣告質(zhì)量和相關(guān)性，質(zhì)量得分高的廣告不僅可以降低點(diǎn)擊價(jià)格，還能提升排名。

四、廣告數(shù)量的差異

百度推廣因魏則西事件和網(wǎng)站事件后，推廣位大幅縮減，某些行業(yè)甚至沒有任何廣告位，最多只顯示5條廣告。相較之下，Google首頁最多只顯示三個(gè)廣告。

五、推廣網(wǎng)站數(shù)量的差異

一個(gè)百度推廣后臺(tái)只能提交一個(gè)網(wǎng)站的推廣，若需同時(shí)推廣多個(gè)網(wǎng)站，則需開設(shè)多個(gè)賬戶。而Google則允許在一個(gè)后臺(tái)提交25個(gè)網(wǎng)站的推廣，便于分公司或不同版本的網(wǎng)站同時(shí)推廣。

六、后臺(tái)管理功能的差異

百度推廣和Google Adwords在后臺(tái)管理功能上有明顯區(qū)別。在地區(qū)控制和預(yù)算方面，Google Adwords提供了更精細(xì)的設(shè)置，可以針對(duì)具體地區(qū)和產(chǎn)品設(shè)定投放預(yù)算，甚至可以具體到某個(gè)城市的某個(gè)區(qū)域。而百度推廣則只能根據(jù)產(chǎn)品范圍進(jìn)行地域推廣，無法針對(duì)特定關(guān)鍵詞進(jìn)行地域控制。在每日預(yù)算方面，Google Adwords的預(yù)算設(shè)定更為靈活，沒有最低限制，而百度推廣則有最低消費(fèi)額度的設(shè)定。

七、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

Google Adwords的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)最低為0.09元起，而百度推廣的最低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為0.30元起。

八、防范惡意點(diǎn)擊的差異

百度推廣的防范系統(tǒng)相對(duì)不夠完善，對(duì)于24小時(shí)內(nèi)的連續(xù)訪問可能只計(jì)算第一次點(diǎn)擊或不計(jì)費(fèi)。而Google Adwords則能夠精準(zhǔn)記錄訪問者的電腦信息，24小時(shí)內(nèi)無論訪問多少次，都只收取一次費(fèi)用，這是其他搜索引擎難以做到的。

九、技術(shù)支持分析的差異

百度推廣不提供詳細(xì)的網(wǎng)絡(luò)營銷分析工具，但有關(guān)鍵詞收集工具。而Google Adwords則提供強(qiáng)大的analytics流量分析服務(wù)，能夠準(zhǔn)確檢測各個(gè)關(guān)鍵詞的效果轉(zhuǎn)化率等信息，有助于改善廣告效果。

本文涉及的電腦具體操作環(huán)境為：電腦型號(hào)戴爾optiplex7070，操作系統(tǒng)為windows7家庭普通版，瀏覽器版本為360瀏覽器12版。（來源：互聯(lián)網(wǎng)營銷筆記）