近期，一款名為《沙威瑪傳奇》的小游戲在社交媒體上瘋狂傳播，仿佛成了全民熱議的話題。這是一款來(lái)自土耳其的模擬經(jīng)營(yíng)類游戲，玩家將扮演卷餅店老板，制作中東美食沙威瑪來(lái)滿足顧客需求，并通過(guò)賺取利潤(rùn)逐步升級(jí)設(shè)備和增加菜品，最終成為沙威瑪傳奇。

小捷也玩了這款游戲，雖然初印象是滑稽的簡(jiǎn)單畫風(fēng)和略顯簡(jiǎn)陋的玩法，但配上洗腦的“亂唱”主題曲和NPC的烤肉味兒口音，讓這個(gè)游戲瞬間變得魔性，社交媒體中的傳播速度驚人，甚至一度超過(guò)了熱門游戲《黑神話悟空》。

目前，《沙威瑪傳奇》在iOS下載榜和安卓市場(chǎng)下載榜中名列前茅，還曾登頂iOS免費(fèi)榜第一名。值得一提的是，這款游戲的美術(shù)、音樂和配音都是由AI輔助生成，實(shí)現(xiàn)了包括中文在內(nèi)的13種語(yǔ)言翻譯，讓不同語(yǔ)種的玩家都能體驗(yàn)游戲。這種本土化的推廣策略大大提高了玩家的接受度。

游戲主創(chuàng)人員利用AI技術(shù)快速完成框架、文本、音樂、畫面等創(chuàng)意，降低了制作成本，提高了開發(fā)效率，可以說(shuō)是另一種意義上的3A制作游戲——AI作畫、AI作曲、AI配音。

抖音上關(guān)于《沙威瑪傳奇》的相關(guān)話題已經(jīng)超過(guò)28億次，圍繞游戲玩法、直播、主題曲和沙威瑪美食等方面的視頻，點(diǎn)贊過(guò)百萬(wàn)的層出不窮。B站上也出現(xiàn)了大量以“土耳其老頭”為主題的二創(chuàng)作品，內(nèi)容魔性有趣。

小捷認(rèn)為，《沙威瑪傳奇》作為一款成功進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)土耳其游戲，給國(guó)內(nèi)開發(fā)者們提供了一些學(xué)習(xí)價(jià)值。雖然游戲的作者Eyad Al Shafei來(lái)自土耳其，尚不知道是個(gè)人還是工作室，但他從2016年開始發(fā)布的小成本游戲中，《沙威瑪傳奇》是唯一一款在中國(guó)市場(chǎng)大火的。

《沙威瑪傳奇》于7月19日同步上線Steam和全球各大手游平臺(tái)，其中PC端售價(jià)23元，手游免費(fèi)下載，通過(guò)廣告變現(xiàn)。根據(jù)Steam平臺(tái)顯示的數(shù)據(jù)，超過(guò)90%的評(píng)價(jià)都是由中國(guó)玩家給出的。雖然游戲玩法并不算新穎，但成功的推廣策略使其在國(guó)內(nèi)獲得了極高的熱度。

小捷猜測(cè)，《沙威瑪傳奇》之所以能在國(guó)內(nèi)火起來(lái)，主要是因?yàn)槠浔镜鼗芰蜕缑絺鞑サ慕Y(jié)合。在游戲中，土耳其老頭的羊肉串兒味兒中文發(fā)音和朗朗上口的主題曲，給中國(guó)玩家營(yíng)造了深刻的抽象記憶點(diǎn)。游戲內(nèi)容與本地語(yǔ)言和熱梗的恰當(dāng)融合，使得《沙威瑪傳奇》中文版獨(dú)樹一幟。

國(guó)內(nèi)很多開發(fā)者在出海時(shí)，往往遵循傳統(tǒng)的研發(fā)、發(fā)行、渠道、平臺(tái)模式，但其實(shí)轉(zhuǎn)換思路，了解當(dāng)?shù)赝婕业南埠?，研究?dāng)?shù)責(zé)峁２⑦M(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)利用網(wǎng)紅營(yíng)銷進(jìn)行推廣，也是提高游戲知名度和曝光率的有效途徑。

雖然《沙威瑪傳奇》由于內(nèi)容有限、玩法單一，通關(guān)后的復(fù)玩價(jià)值不高，容易被玩家遺忘，但其成功仍然給開發(fā)者們帶來(lái)了寶貴的啟示。包括創(chuàng)新游戲設(shè)計(jì)、應(yīng)用AI技術(shù)、利用社交媒體傳播、融入文化元素以及關(guān)注經(jīng)營(yíng)類游戲的流行趨勢(shì)等。這些啟發(fā)將幫助中國(guó)游戲廠商開發(fā)出更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的游戲產(chǎn)品。以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載。