Shopee馬來西亞市場剖析：消費者網(wǎng)購行為全解析

據(jù)美國知名互聯(lián)網(wǎng)信息服務商ComScore排名，Shopee馬來西亞已成為馬來西亞最大電商網(wǎng)站，躋身該國訪問量前10網(wǎng)站，在電商類網(wǎng)站中排名第1。隨著馬來西亞網(wǎng)購消費者增多，電商環(huán)境日益活躍。Shopee通過分析馬來13個州和3個聯(lián)邦地區(qū)購物者行為，為賣家解鎖馬來西亞消費者有趣購物模式。

Shopee馬來西亞市場下載量約1600萬，數(shù)據(jù)庫記錄近半大馬人口網(wǎng)購行為，能讓我們更深入了解消費者購物習慣。那么Shopee如何做到本土化No.1？用大數(shù)據(jù)告訴你！

馬來西亞主要由東馬及西馬組成，中間隔著南海。全國共十三個州，包括馬來半島十一州及位于婆羅洲北部的沙巴、砂拉越兩州，另有三個聯(lián)邦直轄區(qū)（吉隆坡、布城及納閩）。首都吉隆坡人口密集且繁榮，聯(lián)邦政府所在地為布城。西馬人口密集度高于東馬。下面將走遍西馬各區(qū)域及東馬，深入了解消費者網(wǎng)購行為。

在馬來西亞中部地區(qū)，大巴生谷分布著最多城市人口，雪蘭莪和吉隆坡分別是訂單數(shù)量最多的州和城市。多數(shù)馬來西亞人喜歡晚上9至11點購物，但布城買家更喜歡午餐時間購物。

馬來西亞北部地區(qū)，玻璃市、吉打、檳城和霹靂的網(wǎng)購熱度持續(xù)增長。這四個州約1/3訂單來自快速消費品，包括化妝品。Shopee金幣和促銷活動讓買家能低價購得所需商品，Shopee上快速消費品售價比線下低四分之一。

在馬來西亞東部海岸，Shopee在吉蘭丹、彭亨和登嘉樓的新用戶數(shù)量實現(xiàn)三位數(shù)增長。這三個州玩具、兒童和嬰兒類商品購買量最高，尿布、嬰兒連體褲、游戲墊和吸奶器是熱門商品。

馬來西亞西部地區(qū)，柔佛、馬六甲和森美蘭用戶數(shù)量增加，男性居多。與其他州相比，男士服裝是熱門類別，男士熱衷搜索、瀏覽花襯衫、飛行員外套、皮夾克、運動夾克等商品。

對于“東馬”地區(qū)，Shopee在馬來西亞構建電商生態(tài)，突破南中國海屏障，使東馬電商環(huán)境蓬勃發(fā)展。全國免運費活動消除地理障礙，即便在品牌零售店少的地方，消費者也能買到心儀商品。手機及配件商品在沙撈越、沙巴和納閩銷量極佳。

美國知名市場研究機構eMarketer數(shù)據(jù)顯示，馬來西亞在線零售額將持續(xù)增長，2025年超過1570億美元。強勁銷售和持續(xù)增長使馬來西亞市場成為跨境賣家理想市場。賣家朋友們看過本篇電商地理科普后，對馬來西亞地理情況更熟悉，對Shopee本土化戰(zhàn)略成果更有信心。事不宜遲，速速上新，搶占馬來電商市場！（來源：Shopee）

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