Yandex是俄羅斯最大的搜索引擎，被稱為俄羅斯版谷歌。盡管谷歌也有進(jìn)軍俄羅斯市場，但在市場份額上完全比不過Yandex。Yandex覆蓋了俄語系國家80%以上的網(wǎng)民，包括俄羅斯、白俄羅斯等許多東歐國家。

無論賣家是想要開拓俄羅斯市場還是東歐市場，Yandex都是必不可少的引流平臺。那么，Yandex到底該怎么做？有哪些需要注意的地方嗎？

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

Yandex付費(fèi)廣告

Yandex與谷歌一樣，提供付費(fèi)廣告服務(wù)，廣告類型也非常豐富。

搜索與關(guān)鍵詞廣告：賣家投放關(guān)鍵詞廣告后，當(dāng)用戶在搜索時，觸發(fā)了相關(guān)關(guān)鍵詞，廣告就會展現(xiàn)在用戶面前。此廣告類型適用于大多數(shù)產(chǎn)品，幾乎沒有品類限制。搜索與關(guān)鍵詞廣告會出現(xiàn)在PC端、移動端、平板電腦以及Yandex網(wǎng)盟中，覆蓋范圍廣。搜索結(jié)果與用戶意愿高度重合，因此精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率方面都非?？捎^。

搜索橫幅：搜索橫幅廣告會被展示在搜索結(jié)果頁面的右側(cè)，以圖片形式展現(xiàn)，圖片中可以添加文字。相對于搜索關(guān)鍵詞廣告，搜索橫幅會更加吸引消費(fèi)者的眼球。搜索結(jié)果頁面中，只會展現(xiàn)一個橫幅廣告，基本上進(jìn)入到這個頁面，人們就會在第一時間注意到這個廣告。溫馨小貼士：橫幅廣告的尺寸是240400像素，圖片大小不能超過120kb。

動態(tài)廣告：系統(tǒng)會自動在網(wǎng)站數(shù)據(jù)和Feed文件的基礎(chǔ)上，為每種商品與其相關(guān)的搜索詞生成廣告。動態(tài)廣告最大的優(yōu)勢就是便利，系統(tǒng)自動生成廣告，可以為賣家免去很多手動的工作，提高工作效率。但效果方面肯定不如手動添加的廣告，畢竟廣告質(zhì)量和重復(fù)率方面都無法保證。

移動應(yīng)用廣告：移動應(yīng)用廣告并非是跨境賣家的主流，因?yàn)檫@是針對移動應(yīng)用開發(fā)的特殊廣告，是為了增加下載量的。

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YandexSEO

Yandex對新內(nèi)容的索引收錄時間是比較長的，因此建議賣家可以通過Yandex Webmaster提交站點(diǎn)地圖。Yandex的內(nèi)容是非常注重原創(chuàng)性的，甚至比谷歌還要重視。對于抄襲內(nèi)容，Yandex的容忍度是非常低的，因此賣家需要花費(fèi)更多的時間在原創(chuàng)內(nèi)容的生成上。雖然Yandex會針對不自然的鏈接進(jìn)行篩查，但鏈接仍然會影響排名。建議賣家在做外鏈的時候，還是要以質(zhì)量為主，而非只關(guān)注數(shù)量。

以上便是Yandex營銷的一些方法。我們會發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上Yandex營銷與谷歌營銷是存在很高相似性的，因此方法基本可以套用。但因?yàn)槟繕?biāo)群體存在較大差異，所以策略方面還是要有針對性地制定。