Facebook革新廣告計費模式：互動行為免費，2025新策略聚焦實效收費
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Facebook的點贊曾被一些國外賣家視為六大最無用的營銷方式之一，用點贊來衡量自然搜索流量被認為并不準確，而且還需要為此付費，這無疑增加了營銷成本。
Facebook對其CPC廣告模式進行了更新，現(xiàn)在廣告客戶不再需要為點贊、分享或評論支付費用。據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)報道，F(xiàn)acebook對新的CPC（每次點擊成本）算法進行了說明，該算法只計算“點擊鏈接”，例如鏈接到特定的廣告內(nèi)容。
這一新算法涵蓋了以下幾個方面：
1. 點擊后訪問另一個網(wǎng)站；
2. 點擊后觸發(fā)用戶行為號召，如“立即購買”按鈕；
3. 點擊后下載app；
4. 點擊Facebook的canvas apps；
5. 點擊觀看另一網(wǎng)頁的視頻。
盡管如此，F(xiàn)acebook也明確表示，雖然點贊、分享和評論不再計入CPC，但這并不意味著它們的廣告價值降低。實際上，一個廣告如果獲得大量點贊和分享，表明廣告內(nèi)容成功觸達了目標受眾，仍能達到良好的宣傳效果?？蛻羧钥墒褂眠@些功能，讓用戶自己選擇他們喜歡的廣告方式。
現(xiàn)在Facebook的點贊不需要計入廣告成本，但“點擊鏈接”的廣告方式仍然需要付費。Facebook通過算法評估每個“點擊鏈接”廣告的質(zhì)量評分，這決定了廣告在Facebook上的位置和費用。
對于用戶來說，面對新的CPC算法，如果通過Facebook的界面購買廣告服務(wù)，如Ads Manager或Power Editor，則無需采取其他行動。相反，如果你是通過營銷伙伴或直接通過API購買的服務(wù)，則需要與你的營銷伙伴聯(lián)系，了解如何應(yīng)對新的CPC算法。
一些營銷人員認為，新的CPC算法實際上為他們提供了減少廣告成本的機會，在獲取優(yōu)質(zhì)廣告位置時無需支付額外費用。盡管Facebook不再將點贊計入CPC，但一些人仍建議繼續(xù)使用點贊、評論和分享的廣告功能，因為它們?nèi)匀皇菙U大自然搜索的有效方式。如果你發(fā)現(xiàn)你的廣告沒有得到太多互動，那么嘗試新的CPC廣告服務(wù)可能是一個好主意，但要注意新版的CPC可能會導(dǎo)致每次點擊的成本上升。編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張凱燕 譯審 何志勇）
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