印度擬禁止亞馬遜、沃爾瑪?shù)入娚唐脚_通過附屬公司銷售自營產(chǎn)品
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印度昨日宣布將實施更嚴(yán)格的電商監(jiān)管新規(guī)，這一舉措將對亞馬遜和沃爾瑪?shù)入娚叹揞^在印度市場產(chǎn)生重大影響。據(jù)印度媒體報道，這項新政策將于2019年2月1日正式生效。
根據(jù)新規(guī)內(nèi)容，這兩家美國電商巨頭將無法在其印度購物網(wǎng)站上銷售自營產(chǎn)品，也不能向印度消費者提供特別折扣或獨家產(chǎn)品。新政策還禁止電商平臺與賣家簽訂獨家銷售協(xié)議。這將對亞馬遜和沃爾瑪?shù)臉I(yè)務(wù)模式造成直接沖擊。
對于亞馬遜來說，新政策將迫使其調(diào)整在印度市場的戰(zhàn)略。亞馬遜將不得不停止與獨立賣家的競爭，并停止在印度市場提供自營產(chǎn)品，如Echo智能音箱等。至于沃爾瑪，該公司在2018年收購了Flipkart的大部分股份，但新政策將阻止其在印度銷售自有品牌產(chǎn)品，并限制其利用供應(yīng)鏈優(yōu)勢為印度消費者提供低價產(chǎn)品的能力。
印度的這一決策引起了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。全球科技研究公司Forrester的預(yù)測師Satish Meena表示，印度賣家無法為印度消費者提供足夠的產(chǎn)品選擇和客戶服務(wù)，最終受損的是印度消費者。他認(rèn)為，印度的政策態(tài)度改變與其現(xiàn)任總理莫迪的連任前景有關(guān)。莫迪在尋求外國資本進(jìn)入印度的也開始轉(zhuǎn)向貿(mào)易保護(hù)主義，支持本土企業(yè)。
分析人士認(rèn)為，電商新規(guī)可能是莫迪在2019年印度大選前的一個策略，旨在安撫受稅收和金融政策影響的小貿(mào)易商。新規(guī)將有助于印度本土的線上零售企業(yè)，例如擁有自己商城的Paytm以及印度信實工業(yè)公司等。值得注意的是，印度信實工業(yè)公司是印度首富、莫迪的支持者M(jìn)ukesh Ambani所擁有的公司。
此前，外資零售商已被禁止在自家的電商網(wǎng)站上直接銷售產(chǎn)品。亞馬遜和Flipkart等外資入股的公司采取了成立附屬公司的策略來銷售產(chǎn)品。新政策似乎填補(bǔ)了這個漏洞，對這些電商巨頭造成了不小的挑戰(zhàn)。他們需要重新審視自己在印度的戰(zhàn)略，以適應(yīng)新的監(jiān)管環(huán)境。（編譯/吳小華）
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