隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，TikTok無疑成為今年的焦點所在。據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)表明，這個以算法推薦聞名的短視頻平臺，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)超越了搜索引擎巨頭Google，成為訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。特別是在今年二月，TikTok首次躍居全球訪問量榜首，并在接下來的時間里持續(xù)保持領(lǐng)先地位。

TikTok的火爆態(tài)勢促使其商業(yè)化策略日趨激進。除了跟隨抖音的腳步進行直播帶貨和電商小店的嘗試，近期TikTok還跨界涉足游戲直播乃至外賣業(yè)務(wù)。在用戶量增長迅速的TikTok仍然面臨巨大的市場挑戰(zhàn)和競爭壓力。如何在未來保持增長態(tài)勢，成為其面臨的重要課題。

為此，TikTok將目光投向了移動端之外的市場。今年六月，它推出了PC端及電視大屏版，而直播功能則是其重點打造的內(nèi)容之一。這一舉措一方面是順應(yīng)歐美用戶的行為習慣，通過多端覆蓋尋找新的增長點；另一方面則是希望通過直播實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。畢竟，只有用戶增長而沒有合理的商業(yè)化策略，是無法實現(xiàn)長期發(fā)展的。

對于歐美市場來說，游戲直播一直是一個重要的領(lǐng)域。Twitch作為美國最早的直播平臺，長期以來被定位為一個游戲直播平臺。隨著技術(shù)的發(fā)展和用戶需求的變化，越來越多的生活類直播內(nèi)容開始受到歡迎。TikTok看到了這一趨勢，并決定進入游戲直播領(lǐng)域。最近，TikTok推出了一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，用于支持游戲和其他桌面應(yīng)用程序的直播畫面。這一舉措標志著TikTok的直播策略正在發(fā)生變化，不再局限于移動設(shè)備，而是將重點擴大到游戲直播領(lǐng)域。

除了游戲直播，TikTok還在探索其他商業(yè)化路徑，比如外賣業(yè)務(wù)。TikTok的崛起不僅在線上產(chǎn)生了巨大影響，還逐漸滲透到了線下生活。在歐美市場，TikTok上的食譜特別受歡迎，甚至引發(fā)了一系列熱門食譜打卡現(xiàn)象。針對這一現(xiàn)象，TikTok決定涉足外賣業(yè)務(wù)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。通過與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub的合作，TikTok將于明年3月開始在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。這一嘗試將為TikTok帶來全新的商業(yè)模式和收入來源。

TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一條相當完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送，一切井然有序。除此之外，TikTok還表示將利用TikTokKitchen的利潤來支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯是一回事，通過短視頻平臺點餐則是另一回事，其效果還有待觀察。

TikTok的這種全方位發(fā)展與其平臺能力的迅速擴張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這值得我們深思。

TikTok的影響已經(jīng)超越了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，對廣告行業(yè)的影響可能更為深遠。究竟距離TikTok想要的下一個超級廣告商還有多遠？

根據(jù)AppAnnie的近期報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。當一個平臺獲得如此大的影響力和占據(jù)用戶時間后，自然會嘗試推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的品牌廣告體系多樣化，可以自行創(chuàng)建廣告，以分散或置頂?shù)姆绞匠霈F(xiàn)在用戶的時間線或主頁上。品牌還可以贊助標簽，利用TikTok的特效技術(shù)。許多品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、增強線下廣告效果，或與內(nèi)容創(chuàng)作者合作。TikTok正在通過創(chuàng)作者基金來培養(yǎng)社區(qū)，向受歡迎的用戶支付補貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google和Facebook，那么其潛在廣告收入將是巨大的。eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，這兩大巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%。對TikTok來說，沒有什么比廣告業(yè)務(wù)更利于其營收增長。

盡管品牌營銷人員通過TikTok吸引年輕世代的方式受到贊揚，但真正提高轉(zhuǎn)化率還有很長的路要走。品牌標簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越流行，但TikTok的監(jiān)管問題仍然不容忽視。

關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問題，地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的未來。一旦和消費者意識到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，可能會面臨更多的挑戰(zhàn)。這很可能是2022年的重大科技事件之一。

對于在TikTok上直播帶貨的主播來說，如果在直播中銷售假冒注冊商標的商品，可能會面臨法律責任。根據(jù)《中華人民共和國刑法》第二百一十四條，銷售明知是假冒注冊商標的商品，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴重情節(jié)的，可能會面臨刑事處罰。如果在直播帶貨過程中對銷售產(chǎn)品進行虛假宣傳，欺詐消費者，還需要承擔相應(yīng)的民事賠償責任。

在TikTok上賣貨需要遵循一定的流程。需要申請并注冊一個賬號，確保使用海外網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。需要制作高質(zhì)量的視頻和產(chǎn)品介紹，逐步積累粉絲。當粉絲量達到一定數(shù)量后，可以開通店鋪并上架產(chǎn)品。接下來是收款認證和物流售后，最后配合直播帶貨來提高銷售效率。了解并熟練應(yīng)用TikTok賣貨流程，可以有效提升銷售效果?？缇迟u家應(yīng)深入研究并把握TikTok市場機會。