隨著全球化的步伐，潮玩市場正逐漸突破國界，成為連接世界各地文化與愛好的新橋梁。在這個(gè)潮流中，泡泡瑪特以其獨(dú)特的IP產(chǎn)品和創(chuàng)新的商業(yè)模式，正努力在海外市場中打造新的“泡泡瑪特”。

一、持續(xù)擴(kuò)張的全球視野

泡泡瑪特不僅在北京朝陽公園開設(shè)了城市樂園，更是在全球范圍內(nèi)串聯(lián)起潮玩、門店、展覽、游戲到線下樂園的全產(chǎn)業(yè)圖景。9月上旬在新加坡舉辦的國際潮流玩具展以及泰國首店的開業(yè)，都標(biāo)志著泡泡瑪特出海戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)。其目標(biāo)不僅僅是復(fù)制一個(gè)國內(nèi)的泡泡瑪特，而是在各個(gè)文化背景和市場環(huán)境中找到新的生長點(diǎn)。

二、IP的力量與地域文化的融合

在海外，泡泡瑪特面臨著跨文化破圈的挑戰(zhàn)。其具有內(nèi)容屬性的IP產(chǎn)品，如何在海外市場中與不同文化進(jìn)行對話，成為其成功的關(guān)鍵。通過與當(dāng)?shù)豄OL合作直播、推出限定品等方式，泡泡瑪特正在與全球藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師合作，打造既具國際特色又融入當(dāng)?shù)匚幕某蓖鍵P。

三、東南亞市場的崛起

東南亞作為一個(gè)新興的潮玩市場，正逐漸成為泡泡瑪特的重點(diǎn)關(guān)注對象。新加坡作為出海的第二站，以其經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和消費(fèi)力的優(yōu)勢，為泡泡瑪特提供了新的發(fā)展機(jī)遇。而隨著泰國、馬來西亞等國家的加入，東南亞市場的消費(fèi)者對于新鮮潮玩文化的接受度日益提高。

四、線上線下全渠道布局

在海外市場，泡泡瑪特不僅注重線下的門店布局，同時(shí)也加強(qiáng)了線上的布局力度。通過Shopee等東南亞高滲透率電商平臺的合作，以及Shopee首頁頭版橫幅廣告等營銷手段，品牌的整體聲量和流量都得到了顯著提升。

五、循序漸進(jìn)的市場策略

面對不同市場的主觀和客觀差異，泡泡瑪特采取了循序漸進(jìn)的市場策略。在歐美市場進(jìn)行初步滲透，而在東南亞市場則進(jìn)行深度的曝光和消費(fèi)者教育。針對不同國家的文化差異和消費(fèi)習(xí)慣，泡泡瑪特也在不斷調(diào)整其產(chǎn)品和營銷策略。

六、未來展望

隨著泡泡瑪特在海外市場的持續(xù)深耕，其成功經(jīng)驗(yàn)也將逐漸向海外市場遷移。無論是IP的創(chuàng)作還是市場的運(yùn)營，泡泡瑪特都在為打造一個(gè)全球化的潮玩市場而努力。未來，隨著更多國家和地區(qū)的加入，泡泡瑪特有望成為連接世界各地文化與愛好的新橋梁。

（來源：Shopee跨境電商 微信公眾號：ShopeeCB）

注：文章中的IP產(chǎn)品名稱（如Molly、Skullpanda等）以及具體的營銷案例細(xì)節(jié)均為示例性內(nèi)容，并非針對真實(shí)存在的具體產(chǎn)品或事件。所有內(nèi)容均為虛構(gòu)創(chuàng)作，旨在描述泡泡瑪特海外擴(kuò)張的概況與趨勢。）本文以下內(nèi)容僅代表作者個(gè)人意見，并非代表風(fēng)口星跨境的官方立場。若出現(xiàn)版權(quán)問題，敬請與我們?nèi)〉寐?lián)系。