全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的最新預(yù)測(cè)顯示，亞馬遜平臺(tái)上的銷售額由美國(guó)數(shù)百萬(wàn)第三方賣家驅(qū)動(dòng)，預(yù)計(jì)將占據(jù)美國(guó)電商市場(chǎng)2018年總銷售額的31.3%（如圖表所示）。這一數(shù)字幾乎達(dá)到亞馬遜自營(yíng)業(yè)務(wù)銷售額的兩倍。在某種程度上講，亞馬遜平臺(tái)已經(jīng)取代亞馬遜本身，成為美國(guó)最大的在線零售商地位。

在預(yù)估的數(shù)值中，亞馬遜整體的銷售額（包括自營(yíng)業(yè)務(wù)和平臺(tái)業(yè)務(wù)）預(yù)計(jì)將在2018年較上年增長(zhǎng)近四分之一（增長(zhǎng)率達(dá)到近三倍于亞馬遜自營(yíng)業(yè)務(wù)的速度）。特別是亞馬遜平臺(tái)上的銷售額增速高達(dá)驚人的速度，增長(zhǎng)速度甚至超過(guò)亞馬遜自營(yíng)業(yè)務(wù)一倍多（預(yù)計(jì)在增速接近每月三分之一的區(qū)間達(dá)到近乎同期擴(kuò)張四倍水平），總計(jì)將達(dá)到令人震驚的1750億美元水平——這約占亞馬遜全年銷售額的四分之三以上。雖然在季報(bào)中沒(méi)有關(guān)于亞馬遜總商品交易值的數(shù)據(jù)透露，但是通過(guò)分析第三方服務(wù)收入和其他相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)，我們可以大致估算出GMV的大致范圍。

盡管亞馬遜平臺(tái)如此強(qiáng)大，其存在感卻似乎并不明顯，可能是因?yàn)閬嗰R遜自身并不經(jīng)常提及這一板塊的業(yè)務(wù)，而零售商和品牌也更多地關(guān)注亞馬遜自營(yíng)業(yè)務(wù)以及消費(fèi)者更熟悉的FBA和亞馬遜Prime服務(wù)。在亞馬遜平臺(tái)上，有著數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的第三方賣家，他們不僅豐富了亞馬遜的產(chǎn)品目錄，還使得大多數(shù)品牌得以在平臺(tái)上展示和銷售。

eBay作為美國(guó)的第二大電商平臺(tái)，在美國(guó)市場(chǎng)的銷售額達(dá)到了驚人的三百五十億美元水平，大約是亞馬遜平臺(tái)的五分之一左右。而在其后的平臺(tái)則是Etsy和Wish這兩大主要電商網(wǎng)站平臺(tái)的比拼之爭(zhēng)不可避免（兩家公司在銷售額方面的統(tǒng)計(jì)并不足以確定市場(chǎng)份額的精確數(shù)據(jù)），此外不得不提及沃爾瑪商城的表現(xiàn)也不可忽視位居第五位的位置穩(wěn)定穩(wěn)固（綜合計(jì)算的總銷售數(shù)量龐大）。而在市場(chǎng)中還有著其他的競(jìng)爭(zhēng)者需要提防不斷壯大的份額逐漸侵蝕。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）