新開通一個賬戶后，首先我們要查詢關(guān)鍵詞的搜索熱度和相關(guān)搜索詞以及地理位置和設(shè)備分配。填寫好網(wǎng)站，產(chǎn)品詞、國家以及語種之后點擊搜索就可以查出相關(guān)的結(jié)果了：結(jié)果頁會顯示該廣告組拓展出來的關(guān)鍵詞以及在全球的月搜索量和出價，從而來判定哪些關(guān)鍵詞是否適合在必應(yīng)推廣。

關(guān)鍵詞選好后接下來我們就要對賬戶進行設(shè)置了。一個賬戶可以有多個campaign，而一個campaign又可以有多個廣告組。我們在創(chuàng)建的時候可以用這種結(jié)構(gòu)來創(chuàng)建適合企業(yè)自身的campaign，例如：您可以按照管理廣告預算的順序排列campaign。這有助于您輕松地查看廣告收入與花費之間的關(guān)系，使用報告工具就可以查看這些內(nèi)容。

導入功能會為您擴展搜索廣告計劃節(jié)省很多時間和精力。有兩個方法：

1. 從Google AdWords 導入

2. 從文件導入

完成了創(chuàng)建或?qū)隿ampaign后，您還可以更改campaign和ad group等設(shè)置，直接在后臺編輯即可。

注：Ad group語言的設(shè)置與投放地有密切關(guān)系，若設(shè)置不當可能導致廣告在投放地無展示，語言一旦設(shè)置完成之后便不能修改。所以這塊一定要謹慎。

二、Target高級設(shè)置

使用Targeting功能可設(shè)置向具有某些特點的目標受眾展示廣告，可幫您最大化地向可能對您的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶展示廣告。在適當?shù)臅r間向特定區(qū)域的用戶展示廣告會更有效。在campaign和ad group級別均可設(shè)置targeting選項，在campaign級別設(shè)置的targeting選項適用于其包含的所有ad group。在ad group級別可單獨設(shè)置選項，您可依據(jù)地理位置、每周的日期、每天的時間、年齡和性別、投放設(shè)備選項設(shè)置target。

選擇您想要投放的區(qū)域，可根據(jù)選項中的國家/區(qū)域調(diào)整出價，可選擇受眾群體及語種。

優(yōu)化技巧：

地理位置：如果你設(shè)定上位置之后，Bing Ads便只向你選擇的目標區(qū)域的用戶展示廣告；會根據(jù)各個國家的地理劃分提供了州，城市，郵政編碼等不同的區(qū)域選擇方式；也可以將區(qū)域設(shè)置為廣告受眾指定搜索區(qū)域，即向搜索指定地區(qū)的搜索用戶展示廣告。

時間：Bing Ads可以根據(jù)你的設(shè)置在一天中的不同時段展示廣告，廣告投放時間可精確到15分鐘，并可以基于訪問量的峰值或低谷調(diào)整出價。

年齡和性別：向特定年齡和性別的用戶展示廣告，廣告就更容易被對它感興趣的人看到。

投放設(shè)備：搜索廣告默認在移動端和PC端均會展示；通過調(diào)整不同設(shè)備的出價可降低或增加對應(yīng)設(shè)備的展示機會。

三、預算

Bing Ads預算功能是控制廣告支出，提高結(jié)算的便捷性。每個campaign都有自己的預算(Budget)，Bing Ads支持你設(shè)置日預算和月預算，日預算選項可控制預算的花費速度。

如果你選擇月預算，則系統(tǒng)會依據(jù)廣告點擊以最快的速度消耗完。為方便客戶管理賬戶，Bing Ads支持多種預算方式：

1. Daily – Standard 可以控制廣告在24小時平均展示

2. Daily – Accelerated 將會使廣告預算以最快速度消耗完

3. Monthly 將會將預算以最快的速度消耗完。

例如，客戶A的廣告日花費有時會超出預算而暫停，但是月花費有時會低于月預算，那么該客戶最適合選擇提高日預算的方式來優(yōu)化賬戶；B公司選擇了加速日預算，在促銷當天，點擊數(shù)顯著增加且在中午預算就用完，之后當天廣告活動將停止，第二天才會恢復。

日預算：日預算-均勻展示是建立Ad group時的默認選項，這個預算選項有以下優(yōu)點：

1. 均勻地使用一天的花費。

2. 如果點擊率比預期要高，那么日預算會降低預算花費速率來保證一整天的花費。

3. 預算是個大致的規(guī)劃，Bing Ads支持你的實際花費比預算略高或略低。

月預算：月預算的功能類似于日加速預算，每月花費達到預算限制后，當月廣告暫停。如果你設(shè)置的月預算過低，就可能會導致你在當月結(jié)束前用盡campaign的月預算。例如，如果你為campaign設(shè)置了月預算，且在當月15號預算用完，那么campaign中的廣告將停止展示，下個月第一天才會恢復展示。

四、關(guān)鍵詞匹配方式

Bing Ads是通過關(guān)鍵詞匹配方式的功能讓搜索詞和關(guān)鍵詞匹配，從而將廣告展示給目標客戶的。關(guān)鍵詞(keywords)是指與用戶的搜索詞匹配并觸發(fā)廣告的單詞或者短語，Bing Ads關(guān)鍵詞匹配選項和campaign排除選項可以通過向更廣泛的受眾展示你的廣告，將關(guān)鍵詞匹配到特定的搜索查詢，排除不能進一步實現(xiàn)廣告目標的關(guān)鍵詞或網(wǎng)站來提高廣告效果。

關(guān)鍵詞匹配選項基礎(chǔ)知識：使用關(guān)鍵詞匹配選項，你可設(shè)置在必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)展示廣告前受眾搜索意圖與關(guān)鍵詞的匹配方式。三個關(guān)鍵詞匹配選項：寬泛匹配、短語匹配、精確匹配。

寬泛匹配：用戶搜索你關(guān)鍵詞中包含的任意詞，在關(guān)鍵詞前、中、后加入其他詞語