短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心觀點(diǎn)：短視頻文化屬性較弱;全球短視頻行業(yè)主要玩家;中國(guó)短視頻企業(yè)海外布局

全球短視頻行業(yè)走向井噴期

隨著近兩年來(lái)，我國(guó)多款本土短視頻軟件出海并取得重大進(jìn)展后，尤其是TikTok在2018年10月在美國(guó)下載量超過(guò)Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等成為月度排名第一后，國(guó)際知名社交平臺(tái)開(kāi)始紛紛發(fā)力短視頻領(lǐng)域。短視頻行業(yè)發(fā)展得如火如荼，短視頻應(yīng)用也走向井噴期，軟件數(shù)量翻倍增長(zhǎng)。作為一項(xiàng)無(wú)年齡、無(wú)地域區(qū)分的全民“娛樂(lè)活動(dòng)”，在國(guó)際上掀起一片熱潮。

短視頻出海背景：文化屬性較弱，門(mén)檻低

短視頻、中視頻、長(zhǎng)視頻在視頻時(shí)長(zhǎng)、生產(chǎn)模式、生產(chǎn)成本、視頻展現(xiàn)形式和平臺(tái)盈利模式等方面有著較大的區(qū)別。短視頻播放時(shí)長(zhǎng)通常在1分鐘以內(nèi)，而長(zhǎng)視頻播放時(shí)長(zhǎng)大多超過(guò)30分鐘。相較中長(zhǎng)視頻而言，短視頻的文化屬性較弱、專(zhuān)業(yè)門(mén)檻低，不同文化接受程度高，為國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)出海提供條件。

全球短視頻行業(yè)玩家較多，Tik Tok絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先

目前，全球短視頻玩家除了TikTok、Kwai外，還有Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等，海外本土超級(jí)APP新增短視頻功能不容小覷。

中國(guó)短視頻企業(yè)早在2014年就開(kāi)始嘗試出海，由杭州趣維科技有限公司開(kāi)發(fā)的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開(kāi)發(fā)的樂(lè)秀(Video Show)，從視頻剪輯工具切入主攻海外市場(chǎng)。2016年底，快手開(kāi)始嘗試國(guó)際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動(dòng)也開(kāi)始出海，在海外上線抖音國(guó)際版的TikTok，并把重心放在東南亞和日韓市場(chǎng)。2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)美國(guó)短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并與TikTok整合。2018年，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴同時(shí)推出印度本土語(yǔ)言社交產(chǎn)品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時(shí)于2020年5月在美國(guó)上線Zynn。2021年8月，快手對(duì)海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了組織和戰(zhàn)略的大調(diào)整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場(chǎng)的SnackVideo合并為Kwai一款產(chǎn)品，形態(tài)與頁(yè)面設(shè)計(jì)幾乎和國(guó)內(nèi)主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺(tái)在世界各地的月活躍用戶數(shù)達(dá)到10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)，TikTok是2021年全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，已經(jīng)超過(guò)了谷歌。抖音在海外推進(jìn)電商業(yè)務(wù)，2022上半年，TikTok Shop GMV超過(guò)10億美元，和21年全年相當(dāng)。

抖音全球滲透率高，快手布局拉美、印度

字節(jié)跳動(dòng)海外短視頻APP主要有TikTok、Helo，主要運(yùn)營(yíng)地區(qū)各不相同，如TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東、東南亞等地區(qū)運(yùn)營(yíng)，而Helo則主要在斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、沙特等地區(qū)運(yùn)營(yíng)。快手海外短視頻APP主要有Kwai、Zynn;歡聚時(shí)代的海外短視頻APP為L(zhǎng)ikee。

注：以上排名不分先后。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：短視頻行業(yè)用戶規(guī)模;短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模;MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量;短視頻廣告收入

行業(yè)概況

1、定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產(chǎn)品可分為綜合類(lèi)短視頻、聚合類(lèi)短視頻和工具類(lèi)短視頻。綜合類(lèi)短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購(gòu)物等多種功能的短視頻平臺(tái)，代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類(lèi)短視頻主打特定領(lǐng)域的短視頻平臺(tái)，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類(lèi)短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺(tái)，如FaceU、剪萌等。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：產(chǎn)業(yè)鏈清晰

PGC生產(chǎn)方作為專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，其生產(chǎn)成本、專(zhuān)業(yè)度及技術(shù)要求均較高，具有強(qiáng)媒體屬性。它們制作的短視頻時(shí)長(zhǎng)在2至5分鐘，主要通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶關(guān)注和互動(dòng)。這類(lèi)人群主要活躍在西瓜視頻、梨視頻等短視頻平臺(tái)。

PUGC生產(chǎn)方則擁有粉絲基礎(chǔ)或某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)，這類(lèi)生產(chǎn)方的成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交和媒體屬性。他們制作的視頻時(shí)長(zhǎng)通常在1分鐘左右，以故事情節(jié)為亮點(diǎn)?？焓?、抖音等平臺(tái)是這類(lèi)生產(chǎn)方的主要短視頻制作平臺(tái)。

下游泛內(nèi)容平臺(tái)方面，我國(guó)已形成了多種類(lèi)型的平臺(tái)，包括社交平臺(tái)、資訊平臺(tái)、電商平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻平臺(tái)等。其中，社交平臺(tái)如微博、微信，資訊平臺(tái)如頭條、網(wǎng)易、騰訊新聞，電商平臺(tái)如淘寶、京東等，傳統(tǒng)視頻平臺(tái)如愛(ài)奇藝、騰訊視頻等。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀方面，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，用戶使用率和時(shí)長(zhǎng)也不斷提升。短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了超高速增長(zhǎng)。MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

在全球范圍內(nèi)，短視頻平臺(tái)也在積極擴(kuò)展海外市場(chǎng)。例如，TikTok已經(jīng)成為2021年全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)。廣告收入仍是短視頻行業(yè)的主要收入來(lái)源，但增速有所放緩。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，MCN機(jī)構(gòu)多分布在一線/新一線城市，其中北京最多。短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，主流平臺(tái)各有派系，如今日頭條系、騰訊系、快手系等。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)顯示，短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2027年將接近萬(wàn)億元。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶需求的變化，短視頻行業(yè)將會(huì)有更多的創(chuàng)新和發(fā)展機(jī)會(huì)。

短視頻行業(yè)將繼續(xù)保持蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭，未來(lái)還將探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式。頭部平臺(tái)也將持續(xù)探索更多商業(yè)化可能，在廣告形式方面逐步開(kāi)放更多創(chuàng)新形式。未來(lái)的短視頻平臺(tái)將不斷尋求新的突破，比如加入直播、電商等業(yè)務(wù)。目前，領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)已經(jīng)在開(kāi)發(fā)線上直播功能，并深化與其他內(nèi)容創(chuàng)作者的合作關(guān)系，同時(shí)推出新功能以增強(qiáng)創(chuàng)作者與用戶的互動(dòng)。隨著5G技術(shù)的普及、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺(tái)將獲得新的支持。國(guó)家對(duì)行業(yè)的監(jiān)管加強(qiáng)，平臺(tái)對(duì)用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容審核也更加嚴(yán)格。綜合來(lái)看，短視頻行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

根據(jù)前瞻預(yù)測(cè)，由于的影響，短視頻行業(yè)的發(fā)展?jié)摿⑦M(jìn)一步被挖掘。在2021-2023年，短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以較高的速度增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)到約35%。雖然在2024-2027年，市場(chǎng)規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍將以16%的速度持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2027年，短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到9624億元。

在發(fā)展趨勢(shì)方面，未來(lái)短視頻將與社交、生活等領(lǐng)域進(jìn)一步融合。短視頻平臺(tái)可以鏈接多元場(chǎng)景，承接更多資源，生態(tài)環(huán)境日益清晰，能夠滲透到多個(gè)領(lǐng)域，并逐漸成為一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。目前，短視頻行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)軍本地生活、付費(fèi)短劇、圖文種草等領(lǐng)域。短視頻平臺(tái)正在積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，其中結(jié)合電商發(fā)展是最主要的方向。直播電商的興起使得短視頻平臺(tái)+直播電商成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。短視頻行業(yè)的發(fā)展前景被持續(xù)看好，未來(lái)市場(chǎng)仍存在重新洗牌的可能。更多詳細(xì)信息可參見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

我非?？春眠@個(gè)行業(yè)的前景。為什么我這么認(rèn)為呢？主要有以下三個(gè)原因：

一、更快的國(guó)際物流和國(guó)際支付。隨著國(guó)際物流的加速和國(guó)際支付的便捷化，跨境電商的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)得到完善?，F(xiàn)在，從國(guó)內(nèi)向國(guó)外發(fā)貨的速度越來(lái)越快，國(guó)際支付也變得越來(lái)越方便。這些都為跨境電商的發(fā)展提供了有力的支持。

二、更短的利益鏈條?？缇畴娚痰某霈F(xiàn)，正在逐漸蠶食傳統(tǒng)外貿(mào)的市場(chǎng)份額。因?yàn)榭缇畴娚痰睦骀湕l更短，相比之下，生產(chǎn)商可以直接觸達(dá)外國(guó)的終端消費(fèi)者，這不僅縮短了銷(xiāo)售鏈條，也提高了利潤(rùn)。這也為改進(jìn)產(chǎn)品提供了更大的可能性。

三、跨境電商的分門(mén)別類(lèi)特性?？缇畴娚讨饕譃楠?dú)立站和平臺(tái)賣(mài)家兩種形式。對(duì)于進(jìn)駐電商平臺(tái)做第三方賣(mài)家來(lái)說(shuō)，各個(gè)電商平臺(tái)都有各自針對(duì)的區(qū)域和特色，如同東方不亮西方亮。如果某個(gè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈或者流量成本過(guò)高，賣(mài)家可以選擇其他平臺(tái)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。這種靈活性為跨境電商賣(mài)家提供了更多的機(jī)會(huì)。

關(guān)于跨境電商的實(shí)操性內(nèi)容，我主要想說(shuō)的是關(guān)于獨(dú)立站和平臺(tái)賣(mài)家的區(qū)別以及電商平臺(tái)的地域性和特色。獨(dú)立站需要自己搭建網(wǎng)站并引流，這就像養(yǎng)孩子一樣需要投入巨大的精力。而平臺(tái)賣(mài)家則不需要自己引流，平臺(tái)會(huì)分配流量，相對(duì)來(lái)說(shuō)投入不需要那么大。各個(gè)電商平臺(tái)都有自己的特色和針對(duì)的區(qū)域，賣(mài)家可以根據(jù)自己的需求選擇合適的平臺(tái)經(jīng)營(yíng)。這些都是我在跨境電商行業(yè)摸爬滾打多年領(lǐng)悟出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，希望能對(duì)大家有所幫助。如果想了解更多細(xì)節(jié)和內(nèi)容可以聯(lián)系我進(jìn)行交流探討！