在2015年，對(duì)于玩具產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者而言，無(wú)疑是一個(gè)充滿變革與顛覆的一年。隨著電子商務(wù)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)影響的加深，玩具行業(yè)經(jīng)歷了從產(chǎn)品研發(fā)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、從銷(xiāo)售渠道到終端消費(fèi)的全過(guò)程轉(zhuǎn)型升級(jí)。站在新的起點(diǎn)上，我們不禁對(duì)即將到來(lái)的2016年玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)抱有高度期待。接下來(lái)，讓我們從互聯(lián)網(wǎng)+玩具的角度進(jìn)行深度剖析。

關(guān)于玩具產(chǎn)品創(chuàng)新方面，玩具市場(chǎng)向來(lái)以單品制勝，通過(guò)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)。未來(lái)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，單品的優(yōu)勢(shì)將更加凸顯。玩具企業(yè)需加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度。除了傳統(tǒng)的品類(lèi)、功能和技術(shù)創(chuàng)新外，我們還可以在外觀設(shè)計(jì)、材質(zhì)等人性化方面尋求突破。例如，日本的玩具之所以受到歡迎，不僅是因?yàn)楦呖萍嫉膽?yīng)用，精美的外觀設(shè)計(jì)和有機(jī)原料的使用同樣功不可沒(méi)。

談及玩具品牌方面，在當(dāng)前的中國(guó)市場(chǎng)上，僅僅依賴價(jià)格戰(zhàn)來(lái)獲取市場(chǎng)份額的做法已然行不通。隨著消費(fèi)水平的升級(jí)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量、安全性和品牌調(diào)性。品牌營(yíng)銷(xiāo)將成為玩具企業(yè)的必經(jīng)之路，提升產(chǎn)品的附加值和品質(zhì)是關(guān)鍵。品牌社群（粉絲）的運(yùn)營(yíng)對(duì)于維系品牌的活躍度和知名度至關(guān)重要。企業(yè)需要重新定位自有品牌，聚焦優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，深耕細(xì)作。

在市場(chǎng)推廣方面，玩具企業(yè)將告別單一的線下活動(dòng)宣傳模式，轉(zhuǎn)向線上多元化的互動(dòng)推廣和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。利用互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、社交媒體、電視媒體和兒童綜藝節(jié)目等渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)玩具品牌向消費(fèi)者品牌的轉(zhuǎn)變。但在此過(guò)程中，僅僅建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站、進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名或開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)和微博是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)需要專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)操作，以發(fā)揮最大效果。

在玩具與動(dòng)漫IP及跨界合作方面，動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)值已占玩具行業(yè)產(chǎn)值的顯著比例。成功的玩具品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)表明，玩具與動(dòng)漫的結(jié)合能夠創(chuàng)造巨大的衍生價(jià)值。除此之外，玩具企業(yè)還可以與游戲、體育、娛樂(lè)、教育甚至老年產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界合作，打造泛娛樂(lè)化產(chǎn)業(yè)鏈。

在銷(xiāo)售渠道方面，渠道扁平化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。新興玩具品牌如仍采用傳統(tǒng)的區(qū)域代理模式，將限制品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。電商與實(shí)體店融合是未來(lái)的趨勢(shì)，形成線上線下的O2O模式。值得注意的是，如果線上與線下存在價(jià)格戰(zhàn)等惡性競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)明商業(yè)模式存在問(wèn)題，需要進(jìn)行優(yōu)化。

就具體的銷(xiāo)售渠道而言，雖然線上電商的增長(zhǎng)速度將遠(yuǎn)超線下實(shí)體銷(xiāo)售渠道，但線下渠道依然占據(jù)主導(dǎo)地位。傳統(tǒng)的玩具銷(xiāo)售渠道包括商場(chǎng)、超市、購(gòu)物中心等，而互聯(lián)網(wǎng)和電商時(shí)代的渠道則更加注重線上平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。

隨著跨境電商的興起，進(jìn)口和出口跨境電商玩具都在迅速發(fā)展。知名的跨境電商平臺(tái)如Amazon、eBay等已成為傳統(tǒng)玩具外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要陣地。

隨著“二孩”政策的實(shí)施和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度加大，玩具行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。希望通過(guò)以上分析能對(duì)廣大玩具從業(yè)者有所啟發(fā)和幫助。請(qǐng)注意，以上觀點(diǎn)純屬個(gè)人看法，不代表任何官方立場(chǎng)！