“拍三下”這一表達(dá)方式在社交媒體和視頻分享平臺上極為流行。當(dāng)用戶在屏幕上看到這一提示時(shí)，他們會輕輕地在屏幕上進(jìn)行三次點(diǎn)擊或敲擊，以此表達(dá)他們對某個內(nèi)容或人物的喜愛程度，同時(shí)也是對社群及其發(fā)布內(nèi)容的支持。

這一動作最初源于短視頻分享平臺TikTok。當(dāng)用戶快速連續(xù)點(diǎn)擊“點(diǎn)贊”按鈕時(shí)，TikTok會自動累積三個贊，并在視頻下方顯示。這一表達(dá)方式迅速在TikTok的其他方面得到廣泛應(yīng)用，并逐漸滲透到其他社交媒體平臺，如抖音、微信朋友圈和Instagram等。

如今，“拍三下”已經(jīng)成為社交媒體和數(shù)字營銷中的關(guān)鍵元素。它不僅能夠提高內(nèi)容的受歡迎程度，還能吸引更多的關(guān)注并實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)換率。作為一種有力的展示行動的工具，“拍三下”能夠推動視頻或圖片的流行和分享，同時(shí)提高用戶參與度和沉浸感。

最近，今日頭條的CEO張一鳴在朋友圈發(fā)布了一條慶祝抖音在蘋果商店下載量全球第一的消息，引發(fā)了與騰訊CEO的一場激烈爭論。張一鳴在微信朋友圈表示，微信的封殺和微視的抄襲無法阻止抖音的發(fā)展。馬化騰對此表示不滿，回應(yīng)稱這可以理解為誹謗。

此前，兩家公司曾因內(nèi)容糾紛而陷入爭議。早在去年，北京市海淀區(qū)人民法院判決今日頭條賠償騰訊網(wǎng)27萬元，原因是今日頭條未經(jīng)許可轉(zhuǎn)載了騰訊網(wǎng)的287篇文章。而最近，微信朋友圈屏蔽抖音一事再次引發(fā)糾紛。騰訊對此的解釋是，為防止鏈接刷屏影響朋友圈閱讀體驗(yàn)，對朋友圈內(nèi)的鏈接傳播進(jìn)行了防刷屏限制。

今年3月的一篇報(bào)道指出，關(guān)于抖音對快手、微博、朋友圈的挑戰(zhàn)不斷加劇。隨著微信和QQ用戶增長率的下滑以及抖音用戶的暴增和使用時(shí)間的延長，社交巨頭騰訊對此提高了警覺。表面上看，這是騰訊為避免影響朋友圈體驗(yàn)或公平競爭而采取的行動，但背后實(shí)則是一場社交短視頻之戰(zhàn)。

隨著頻道被關(guān)閉、APP被下架以及抖音直播和評論等功能受到監(jiān)管重錘的打擊，今日頭條面臨著巨大壓力。而與此騰訊選擇復(fù)活原本已關(guān)停的微視，并投入巨額補(bǔ)貼的消息在朋友圈中傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。張一鳴與馬化騰在朋友圈的針鋒相對，實(shí)際上是兩家公司商業(yè)戰(zhàn)爭的體現(xiàn)，其背后的仍然是社交短視頻領(lǐng)域。