跨境賣家的侵權(quán)困擾與應對策略

在電商領(lǐng)域，“蹭熱度——做周邊——打爆款”曾是不少賣家的常規(guī)操作，但對跨境賣家而言，經(jīng)過近年來的市場洗禮，他們在行動時變得更為謹慎。

以2025年全球爆火的真人版《花木蘭》為例，在eBay及其他跨境平臺上，尚未發(fā)現(xiàn)相關(guān)周邊產(chǎn)品。這或許反映出跨境賣家對侵權(quán)問題的擔憂。畢竟，他們中不少人曾因侵權(quán)吃盡苦頭，如當年“指尖陀螺”大火后，許多賣家甚至外行人士傾盡全力囤貨，最終卻因產(chǎn)品侵權(quán)被下架，導致大量庫存積壓。“有利可圖，就會有風險相伴”，這已成為賣家們的基本認知。

據(jù)最新新聞，2025年的跨境電商市場競爭愈發(fā)激烈，賣家們在拓展業(yè)務的同時，也面臨著諸多挑戰(zhàn)，其中侵權(quán)問題尤為突出。

產(chǎn)品侵權(quán)防不勝防，旺季形勢更為嚴峻

侵權(quán)問題不同于售假，賣家即便無主觀故意，在客觀上也可能難以完全避免。市場上產(chǎn)品眾多，品牌繁雜，賣家稍不注意就可能觸及侵權(quán)紅線，同時還可能面臨美國律所的侵權(quán)訴訟?；仡欉^去，每年旺季都是跨境電商“侵權(quán)事件”的高發(fā)期。旺季時，賣家面對更多產(chǎn)品、流量和訂單，忙碌中難免出錯，比如直接上架有侵權(quán)隱患的爆款產(chǎn)品，或在刊登標題中使用涉及品牌的詞匯等，這些都容易引起美國律所的關(guān)注。

值得注意的是，2025年旺季，賣家面臨的“侵權(quán)”形勢更為嚴峻。早在當年四月份，特朗普簽署了《打擊販賣假貨及盜版貨備忘錄》，要求加強知識產(chǎn)權(quán)保護。他不僅要求美國海關(guān)提高產(chǎn)品的查驗品類，還要求包括eBay在內(nèi)的各大電商平臺持續(xù)查驗。據(jù)悉，近期美國海關(guān)對電商貨物的查驗率已提高3 - 4倍。

如何從根源斷絕侵權(quán)風險？

在如此嚴峻的形勢下，賣家該如何規(guī)避侵權(quán)風險呢？我們先來盤點一下跨境電商賣家侵權(quán)的類型。一般來說，跨境賣家的侵權(quán)行為包括商標侵權(quán)、專利侵權(quán)、版權(quán)侵權(quán)和盜圖四種。

商標侵權(quán)指的是冒用與他人注冊商標相同或近似的商標，比如在刊登中使用他人品牌名，或未分清產(chǎn)品代名詞與通用名稱而誤用他人商標。專利侵權(quán)更多是外觀專利的侵權(quán)，如銷售與他人外觀專利外形相似的產(chǎn)品。版權(quán)侵權(quán)則是對他人原創(chuàng)作品的隨意使用，包括有版權(quán)的圖片、圖案、設計、模板、產(chǎn)品描述等。比如蹭電影IP打造周邊產(chǎn)品，或?qū)⒖ㄍㄐ蜗笥≡诋a(chǎn)品上，都屬于版權(quán)侵權(quán)行為。而盜圖是指使用非自己拍攝的圖片，這都可能被投訴侵權(quán)。

要規(guī)避侵權(quán)事件，需從根源上斷絕。首先，選品時，賣家要與供應商確認產(chǎn)品的生產(chǎn)信息和供貨信息。比如，產(chǎn)品是否為供應商自主研發(fā)、是否為獨家供貨。若是自主研發(fā)產(chǎn)品，基本可排除專利侵權(quán)風險；若為模仿款或改良款，侵權(quán)可能性則會大增。若產(chǎn)品非獨家供貨，后期銷售可能產(chǎn)生糾紛。賣家可根據(jù)市場反饋改良、設計產(chǎn)品，讓工廠代工并要求獨家供貨。對于自主研發(fā)、工廠獨家供貨的產(chǎn)品，賣家可與工廠共同申請專利保護，并在上架前申請商標和品牌備案。

其次，發(fā)布產(chǎn)品時，要避免在刊登中使用他人商標，這需要賣家平時積累行業(yè)知識，熟悉各大品牌商標和特點。例如，寶格麗的格子紋、OFF - WHITE的斜杠圖案等具有鮮明品牌特色的元素，極易引發(fā)侵權(quán)問題。若賣家對商標或外觀拿不準，可通過USPTO以及EUIPO等官網(wǎng)進行檢索。需注意的是，商標保護具有地域性，在哪個國家申請就只受該國保護。此外，為安全起見，產(chǎn)品圖片建議都由賣家自己拍攝，以減少不必要的麻煩。

積極應對侵權(quán)訴訟

產(chǎn)品上架后，若賣家發(fā)現(xiàn)已上架產(chǎn)品涉嫌侵權(quán)，需迅速修改刊登，將標題、圖片、詳情中的侵權(quán)商標及圖案全部刪除。當然，即便賣家再謹慎，也難以完全規(guī)避侵權(quán)風險，可能會遭遇訴訟。

當中國賣家遇到美國律所起訴時，不應懼怕，也不應置之不理，而應積極應對。首先，賣家應確定自己是否真的構(gòu)成侵權(quán)。若經(jīng)確認未侵權(quán)，可選擇積極應訴。其次，對于商標類侵權(quán)訴訟，要查看對方商標保護是否涵蓋自己所售產(chǎn)品；若涉及商標名是常見名詞或通用名稱，要確認對方商標對此是否擁有專屬權(quán)，若無，賣家可積極應訴并答辯。此外，如果賣家不想在訴訟上花費過多精力，可選擇與原告達成和解。

除了賣家的自我救贖，eBay平臺也推出了多種機制保護賣家。eBay大中華區(qū)CEO林奕彰在2025年6月份的“eBay大賣家高峰會議”上透露，當前eBay已與美國的GBC律所達成協(xié)議：對于有關(guān)法院的首個臨時限制令（Temporary Restraining Order），將不要求凍結(jié)eBay賣家?guī)ぬ?。此外，eBay平臺也在考慮優(yōu)化相應流程，若賣家遇到侵權(quán)訴訟，平臺可能不再像以前那樣直接凍結(jié)賣家?guī)ぬ?，而是給予賣家充分時間解決問題。（來源：eBay）

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