2025年歐洲電商新趨勢：亞馬遜服飾、旅行與家居類商品熱銷解析
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最近，yStats對歐洲B2C電商進行了深入調(diào)查，并發(fā)布了名為《2017歐洲B2C電商市場洞察》的報告。報告顯示，2016年歐洲網(wǎng)絡(luò)零售銷售額已經(jīng)高達數(shù)千億歐元。
該報告所引用的數(shù)據(jù)預(yù)測，到2021年，歐洲B2C電商銷售將保持兩位數(shù)的增長率。隨著亞洲電商的迅速擴張，歐洲電商在全球市場的份額可能會有所下降。盡管如此，這并不會影響歐洲在全球網(wǎng)絡(luò)零售額中的第三地位。
歐洲的移動購物風潮正盛。特別是英國，作為該地區(qū)的最大電商市場，移動電商產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)零售額已經(jīng)占據(jù)三分之一，且這一比例還在逐年增長。
歐洲B2C電商銷售的另一個重要趨勢是網(wǎng)絡(luò)跨境購物的普及。越來越多的西歐網(wǎng)絡(luò)消費者更傾向于從其他國家的零售商那里購買商品，而非僅限于當?shù)亓闶凵?。特別是俄羅斯的消費者，他們在訪問外國網(wǎng)站購物時，更偏愛中國的零售平臺和賣家。
盡管歐洲擁有眾多國家，但消費者在網(wǎng)購時的購買偏好卻出奇地一致——他們最喜歡購買服裝、旅行和家居類產(chǎn)品。
在支付方式上，歐洲各國的消費者偏好有所不同。例如，英國、法國和比利時的電商客戶更偏愛使用銀行卡支付，而德國消費者則更傾向于選擇發(fā)票或PayPal付款。
歐洲B2C電商市場的競爭日益激烈。在全球范圍內(nèi)，亞馬遜在英國、德國和法國占據(jù)市場的主導地位。在銷量和受歡迎程度上，亞馬遜的影響力顯著。盡管亞馬遜的地位穩(wěn)固，但來自本地的競爭對手如波蘭的Allegro Group、俄羅斯的Ulmart和Wildberries以及土耳其的Hepsiburda 和 N11等依然在各自市場中占據(jù)重要份額。
（編譯/風口星網(wǎng) 吳小華）歐洲電商市場的多元化發(fā)展正逐漸走向成熟和豐富。
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