近日傳出消息，成百上千家亞馬遜店鋪近期遭到了關(guān)閉。經(jīng)了解，這些店鋪多因產(chǎn)品侵權(quán)導(dǎo)致賬號(hào)被凍結(jié)。

資深賣(mài)家透露，店鋪被封的原因有兩方面：一方面是因?yàn)榇罅啃沦u(mài)家涌入平臺(tái)，平臺(tái)為提升買(mǎi)賣(mài)雙方的用戶體驗(yàn)，加強(qiáng)了自身管理；部分賣(mài)家因操作不合規(guī)，也導(dǎo)致了店鋪關(guān)閉。合理跟賣(mài)是允許的，但侵權(quán)行為是賬號(hào)關(guān)閉的直接原因。

侵權(quán)是關(guān)店紅線，合理經(jīng)營(yíng)才是長(zhǎng)久之計(jì)！

業(yè)內(nèi)人士指出，在經(jīng)營(yíng)亞馬遜店鋪的企業(yè)中，存在以跟賣(mài)為主要運(yùn)營(yíng)方式的公司。這些公司常準(zhǔn)備多個(gè)賬號(hào)進(jìn)行跟賣(mài)，即使其中幾個(gè)賬號(hào)因侵權(quán)被起訴，對(duì)他們的影響并不大。眾所周知，跟賣(mài)是亞馬遜平臺(tái)的特一，旨在減少產(chǎn)品列表泛濫。問(wèn)題的關(guān)鍵在于，部分跟賣(mài)的商品并非賣(mài)家自有品牌，因此容易受到平臺(tái)或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的侵權(quán)訴訟。

據(jù)分析，店鋪因侵權(quán)被凍結(jié)的原因主要有三種：一是平臺(tái)調(diào)查發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品侵權(quán)；二是遭競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手起訴；三是買(mǎi)家投訴收到仿品。尤其在亞馬遜平臺(tái)上，隨著中國(guó)賣(mài)家的增多，平臺(tái)審核更為嚴(yán)格，被查處的幾率自然增加。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手起訴的情況通常是大賣(mài)家為防范競(jìng)爭(zhēng)所采取的措施。只要一方擁有原圖，且其產(chǎn)品圖早于其他賣(mài)家上架平臺(tái)，他們便可向平臺(tái)舉報(bào)其他賣(mài)家盜用圖片及跟賣(mài)嫌疑。

近年來(lái)其他電商平臺(tái)也紛紛向中國(guó)外貿(mào)“正規(guī)軍”拋出橄欖枝。從采訪中得知，跨境電商行業(yè)在不斷發(fā)展中競(jìng)爭(zhēng)與調(diào)整并存。那些能夠在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并長(zhǎng)期成長(zhǎng)的企業(yè)，往往都建立了自己的品牌并塑造了獨(dú)特的產(chǎn)品形象。

電商平臺(tái)競(jìng)相爭(zhēng)奪中國(guó)制造的“正規(guī)軍”

中國(guó)品牌雖難以馳名世界，但“中國(guó)制造”已遍布全球。過(guò)去的二十年里，借助人口與資源的優(yōu)勢(shì)，“Made in China”的標(biāo)簽通過(guò)傳統(tǒng)外貿(mào)和代工方式傳遍世界各地。隨著勞動(dòng)力成本上升，中國(guó)傳統(tǒng)的出口企業(yè)也開(kāi)始面臨出口困境。

據(jù)報(bào)道，亞馬遜近期發(fā)布了召集中國(guó)制造業(yè)英雄的倡議，向擁有產(chǎn)品設(shè)計(jì)或生產(chǎn)制造能力的企業(yè)發(fā)出合作邀請(qǐng)。對(duì)于從事出口貿(mào)易并有意拓展跨境電商出口業(yè)務(wù)的企業(yè)，亞馬遜將甄選并為其提供量身定制的出海策略，協(xié)助其打造自有品牌。

行業(yè)專家表示，速賣(mài)通已經(jīng)開(kāi)始從C2C向B2C轉(zhuǎn)型，并鼓勵(lì)企業(yè)打造自己的品牌。電商巨頭eBay也在擴(kuò)大在華生產(chǎn)企業(yè)的招商范圍，希望通過(guò)綠色通道將生產(chǎn)企業(yè)與全球用戶對(duì)接。顯然，各大平臺(tái)都看到了大批“正規(guī)軍”加入跨境電商的趨勢(shì)。

專家指出，從亞馬遜的全球開(kāi)店扶持到如今征集合作企業(yè)，可以看出亞馬遜對(duì)中國(guó)賣(mài)家的重視。這一趨勢(shì)可能對(duì)規(guī)模較小、資本較薄的個(gè)人賣(mài)家產(chǎn)生影響。若賣(mài)家仍以不正規(guī)方式運(yùn)營(yíng)，未來(lái)面臨的打擊將更加嚴(yán)重。為在行業(yè)中穩(wěn)健發(fā)展，小賣(mài)家可以選擇抱團(tuán)取暖，但打造獨(dú)特產(chǎn)品和塑造品牌形象才是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。

對(duì)于傳統(tǒng)制造企業(yè)而言，打造能滿足全球消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和品牌，通過(guò)跨境電商滿足全球消費(fèi)者的訴求是理想的出路。（文/涂開(kāi)基）