在2019年的年末，亞馬遜平臺(tái)對(duì)Vine送測(cè)計(jì)劃進(jìn)行了擴(kuò)展，從僅限于部分賣(mài)家的范疇逐漸向所有注冊(cè)了品牌且是專(zhuān)業(yè)級(jí)別的賣(mài)家開(kāi)放。值得一提的是，目前亞馬遜正在開(kāi)展一項(xiàng)特別促銷(xiāo)活動(dòng)，這一舉措讓更多賣(mài)家得以參與到Vine計(jì)劃中。每名注冊(cè)品牌賣(mài)家有幸能夠免費(fèi)輸入5種產(chǎn)品（每類(lèi)產(chǎn)品最多可提供30個(gè)），這樣的優(yōu)惠政策讓賣(mài)家們興奮不已。

Vine計(jì)劃，顧名思義，是由亞馬遜精心組織平臺(tái)上的可信賴(lài)評(píng)論員（Vine Voices）參與的計(jì)劃。這些評(píng)論員每月定期免費(fèi)收到加入該計(jì)劃的商品，并從中挑選自己感興趣的商品進(jìn)行評(píng)論。評(píng)論員每次可申請(qǐng)兩個(gè)產(chǎn)品，但必須遵守在30天內(nèi)撰寫(xiě)評(píng)論的規(guī)則。

這些由Vine Voices撰寫(xiě)的評(píng)論與普通評(píng)論一樣，都會(huì)展示在產(chǎn)品頁(yè)面上。但與普通評(píng)論不同的是，Vine評(píng)論會(huì)標(biāo)明評(píng)論員為VINE VOICE，并注明為“Vine Customer Review of Free Product”。盡管大多數(shù)亞馬遜買(mǎi)家可能不了解這一標(biāo)識(shí)的含義，但當(dāng)產(chǎn)品積累了15或20條這樣的評(píng)論后，其排名和曝光度將得到顯著提升。隨著時(shí)間的推移，這些評(píng)論將與普通評(píng)論自然融合在一起。

那么，參與Vine計(jì)劃對(duì)賣(mài)家有哪些要求呢？

賣(mài)家必須在亞馬遜的品牌備案中心進(jìn)行注冊(cè)。建議還未注冊(cè)的賣(mài)家盡早完成這一步驟，因?yàn)閬嗰R遜的趨勢(shì)是越來(lái)越多的功能只對(duì)品牌注冊(cè)的賣(mài)家開(kāi)放。對(duì)于那些對(duì)亞馬遜FBA業(yè)務(wù)非常重視的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，注冊(cè)品牌是充分利用A+內(nèi)容、Sponsored Brands廣告、Amazon Stores以及Vine計(jì)劃等優(yōu)勢(shì)功能的關(guān)鍵。

提交給Vine計(jì)劃的商品列表必須滿(mǎn)足一定條件。例如，listing必須少于30條評(píng)論，產(chǎn)品必須是“新品”且為有庫(kù)存的亞馬遜FBA商品。自發(fā)貨賣(mài)家則無(wú)法參與此計(jì)劃。

那么，如何將listing提交到亞馬遜Vine計(jì)劃中呢？

過(guò)程相當(dāng)簡(jiǎn)單。只需轉(zhuǎn)到賣(mài)家中心的廣告菜單，從下拉選項(xiàng)中選擇“Vine”。在頁(yè)面頂部輸入ASIN碼，點(diǎn)擊“開(kāi)始注冊(cè)”。接下來(lái)，你將看到帶有產(chǎn)品圖像的詳細(xì)信息頁(yè)面。在這里，你可以選擇要注冊(cè)該程序的產(chǎn)品數(shù)量。

值得注意的是，并非所有產(chǎn)品都有資格參與該計(jì)劃。亞馬遜不會(huì)批準(zhǔn)的產(chǎn)品包括有害物品、樣品產(chǎn)品、捆綁出售的物品、重物或大件物品、Drop-ship物品以及成人產(chǎn)品等。

參與Vine計(jì)劃能帶來(lái)哪些好處呢？

在提交產(chǎn)品后的一段時(shí)間內(nèi)，Vine評(píng)論員將開(kāi)始接收他們的免費(fèi)商品。你可以在同一Vine頁(yè)面下監(jiān)視整個(gè)過(guò)程。你甚至可以看到有多少人領(lǐng)取了該物品以及其他相關(guān)信息。該頁(yè)面還有一個(gè)Vine評(píng)論專(zhuān)欄，雖然目前顯示為0，但這可能是亞馬遜的臨時(shí)問(wèn)題，很快就會(huì)修復(fù)。

從你提交產(chǎn)品的那一刻起，大約需要一周的時(shí)間才能看到第一條評(píng)論。這是因?yàn)閬嗰R遜需要時(shí)間來(lái)處理請(qǐng)求、將商品發(fā)送給Vine評(píng)論員等。盡管如此，一些精明的賣(mài)家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了一些竅門(mén)。例如，一位英國(guó)站點(diǎn)的賣(mài)家在圣誕節(jié)前提交了5件商品，結(jié)果在12月26日就收到了第一條評(píng)論，并在接下來(lái)的兩周里收到了大部分評(píng)論，總共約80條。這表明仍有一些人沒(méi)有留下評(píng)論。收到的評(píng)論中，大部分都比“常規(guī)”評(píng)論更為嚴(yán)格，平均評(píng)分為4.5星。

盡管如此，許多評(píng)論也非常詳細(xì)。如果評(píng)論員給出3星到5星的評(píng)價(jià)，他們通常會(huì)解釋不喜歡這個(gè)產(chǎn)品的原因。這樣的反饋可以作為改進(jìn)產(chǎn)品的有價(jià)值信息。一些評(píng)論員還上傳了產(chǎn)品圖片甚至視頻，使評(píng)論看起來(lái)非常真實(shí)可信。

Vine評(píng)論員是非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，他們被要求留下真?shí)且公正的評(píng)價(jià)。他們并沒(méi)有義務(wù)給賣(mài)家留下好評(píng)。這也意味著，如果你的產(chǎn)品缺乏自信或質(zhì)量不佳，該計(jì)劃可能并不適合你，因?yàn)檫@很容易招致差評(píng)。不過(guò)差評(píng)并不會(huì)影響評(píng)論員的排名，而且賣(mài)家與評(píng)論員之間無(wú)法直接聯(lián)系或影響他們的評(píng)價(jià)。因此如果收到，公開(kāi)回復(fù)是最佳的做法，這可以展示你對(duì)買(mǎi)家體驗(yàn)的關(guān)注和解決問(wèn)題的態(tài)度。

除了能在搜索結(jié)果中獲得更好的排名和提高轉(zhuǎn)化率外，Vine計(jì)劃還能幫助建立消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。但每個(gè)賣(mài)家的產(chǎn)品都有其獨(dú)特性，該計(jì)劃并不一定適合所有賣(mài)家。對(duì)于那些對(duì)產(chǎn)品缺乏自信的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，該計(jì)劃可能會(huì)像一鍵索評(píng)一樣招來(lái)大量的差評(píng)。因此在使用該計(jì)劃時(shí)需謹(jǐn)慎考慮其利弊得失。

（內(nèi)容僅供參考，具體信息請(qǐng)以亞馬遜官方公告為準(zhǔn)）