8月23日，由風(fēng)口星跨境與儀美尚共同舉辦的美妝出海電商峰會(huì)，在杭州國(guó)際博覽中心盛大開(kāi)幕。此次峰會(huì)聚焦美妝行業(yè)，深度解析全球跨境電商海外市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并分享跨境實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，多位嘉賓就“美妝出海如何走穩(wěn)第一步”展開(kāi)激烈討論，透過(guò)成功案例深度解讀海外美妝品牌戰(zhàn)略路徑，以及分享實(shí)用推廣引流工具。

會(huì)上，《美妝品類(lèi)出海指南實(shí)體刊》首發(fā)面世，內(nèi)容涵蓋化妝品行業(yè)詳細(xì)數(shù)據(jù)分析、全球消費(fèi)群體洞察解讀、美妝國(guó)產(chǎn)品牌案例、社媒引流營(yíng)銷(xiāo)玩法，以及行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)預(yù)判等，備受業(yè)內(nèi)外讀者盛贊。

據(jù)《2021美妝行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年全球美妝行業(yè)的整體增速為23%，而國(guó)貨美妝出海增長(zhǎng)超過(guò)10倍。另有數(shù)據(jù)顯示，2022年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1000美元，2020-2026年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10%。

針對(duì)這波“顏值經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)熱潮，亞馬遜全球開(kāi)店大客戶招商與運(yùn)營(yíng)高級(jí)經(jīng)理馬修準(zhǔn)基于品類(lèi)、品質(zhì)、品牌三個(gè)維度以及美妝類(lèi)選品指南展開(kāi)詳細(xì)解讀。他預(yù)測(cè)，2022年全球市場(chǎng)趨勢(shì)消費(fèi)者需求將帶來(lái)四個(gè)重要變化：一、消費(fèi)者更加追求個(gè)人和家庭的身心健康；二、產(chǎn)品的個(gè)性化、智能化及多功能性越來(lái)越受歡迎；三、消費(fèi)者的綠色環(huán)保意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，注重生產(chǎn)與消費(fèi)的可持續(xù)性；四、消費(fèi)者逐漸受到社交媒體影響，追求即時(shí)消費(fèi)。

在Shopee上，美妝保健跨境一直保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2022年上半年同比去年同期增長(zhǎng)1.8倍，在大促期間發(fā)力尤為亮眼。Shopee美妝個(gè)護(hù)類(lèi)目招商經(jīng)理Kimberley從市場(chǎng)以及類(lèi)目?jī)蓚€(gè)維度做進(jìn)一步解讀：一方面，從市場(chǎng)分析來(lái)看，越南女性占比較高、客群年輕化，喜好較多元，偏愛(ài)口紅類(lèi)產(chǎn)品；而在菲律賓，歐美與日韓風(fēng)并存，回頭客占比高，防曬用品需求大且多元化；從類(lèi)目解析來(lái)看，彩妝是跨境核心類(lèi)目，市場(chǎng)需求量大，對(duì)國(guó)貨品牌接受度高，眼妝與口紅最為熱銷(xiāo)；而護(hù)膚品是本土賣(mài)家的頭部類(lèi)目，跨境具有很大的增長(zhǎng)潛力，精華、面霜、防曬需求量大。

另?yè)?jù)日本樂(lè)天集團(tuán)深圳分公司招商經(jīng)理Shelly介紹，自2020年疫情后，日本化妝品電商復(fù)合增長(zhǎng)率亦大幅增加。彩妝類(lèi)以臉部、眼部產(chǎn)品增勢(shì)明顯，而護(hù)膚類(lèi)則更為重視有機(jī)、健康的成分搭配。以有機(jī)化妝品為例，使用有機(jī)栽培的植物成分為原料制成的化妝品，后疫情時(shí)代更受到消費(fèi)者推崇，帶有媒體渲染的妝容也逐漸成為新風(fēng)潮。

還有成功賣(mài)家案例分享、全球社交媒體廣告趨勢(shì)分析、快手國(guó)際出海電商和零售行業(yè)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人Sky Lan的分享、以及Atome高級(jí)商務(wù)經(jīng)理Shirley關(guān)于先享后付(BNPL)產(chǎn)品的介紹等。

此次美妝出海電商峰會(huì)為美妝行業(yè)人士提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和策略，助力他們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)中取得成功。