日本TikTok愛(ài)好者群體正在崛起，他們被稱(chēng)為T(mén)ikToker，通過(guò)抖音平臺(tái)創(chuàng)造內(nèi)容賺錢(qián)。實(shí)際上，抖音的英文版本即TikTok，因此“抖友”這一詞匯在日本可以譯為T(mén)ikToker。

據(jù)日本時(shí)報(bào)報(bào)道，TikTok在日本的用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)了千萬(wàn)級(jí)別，尤其受到年輕人的歡迎。不僅如此，一些地方也在TikTok上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，宣傳政策信息和推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。由于美國(guó)對(duì)TikTok的打壓和部分日本議員提出限制措施，之前與字節(jié)跳動(dòng)有合作協(xié)議的埼玉縣和神戶市已暫停更新其TikTok賬號(hào)。數(shù)字領(lǐng)域的專(zhuān)家分析認(rèn)為，TikTok在日本快速增長(zhǎng)的原因主要是自拍文化的流行和智能手機(jī)在年輕人中的普及。

在抖音媒體中，YouTube廣為人知，但相較于TikTok，YouTube視頻的時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，且難以迅速成名。TikTok的視頻時(shí)長(zhǎng)大約在15秒左右，易于制作和發(fā)布，一旦受到關(guān)注就能迅速成為網(wǎng)紅，這一特點(diǎn)似乎特別吸引年輕人。

在日本TikTok上，哪些視頻發(fā)布者最受歡迎呢？受到關(guān)注的TikToker大多是頻繁發(fā)布自拍視頻的人。比如名為“hinata”的小學(xué)生，她通過(guò)拍攝和發(fā)布配合歌曲對(duì)口型的視頻，因?yàn)榭蓯?ài)而獲得了大量的關(guān)注，如今能收到來(lái)自國(guó)內(nèi)外粉絲的評(píng)論。還有一位在讀初中生“maikichi”，她在可愛(ài)和有趣等方面表現(xiàn)出色，也受到了眾多粉絲的喜愛(ài)。

除了個(gè)人層面的競(jìng)爭(zhēng)，Meta和TikTok之間的爭(zhēng)斗也引起了廣泛關(guān)注。據(jù)美國(guó)《》報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，策劃了一系列反TikTok運(yùn)動(dòng)，試圖將這款被認(rèn)為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)構(gòu)成威脅的中國(guó)產(chǎn)品從政治和輿論上徹底擊敗。

這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)主要通過(guò)揭露曾在臉書(shū)上出現(xiàn)的不良內(nèi)容并聲稱(chēng)是TikTok上的內(nèi)容，如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，并通過(guò)全美范圍的媒體和游說(shuō)團(tuán)體共同描繪TikTok為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的一大威脅。Targeted Victory還努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行積極報(bào)道，同時(shí)表彰Meta的善舉，如支持黑人創(chuàng)辦企業(yè)等。這家由莫法特創(chuàng)立的公司多年來(lái)一直與Meta合作，包括在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后幫助Meta擺脫國(guó)會(huì)聽(tīng)證調(diào)查的困境。

在這場(chǎng)公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達(dá)的信息是：盡管Meta面臨各種問(wèn)題，但TikTok才是美國(guó)的真正威脅，因?yàn)樗偪袷占绹?guó)青少年的數(shù)據(jù)，并且還是中國(guó)主導(dǎo)的。這種論調(diào)與扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講以及他對(duì)TikTok與中國(guó)的關(guān)系表達(dá)的擔(dān)憂相呼應(yīng)。扎克伯格一直游說(shuō)美國(guó)政界人士強(qiáng)調(diào)這一擔(dān)憂，并在私人晚宴上向時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)特朗普提出同樣的理由。

Meta不僅僅依賴(lài)政治手段來(lái)打擊對(duì)手，它還擅長(zhǎng)以市場(chǎng)和商業(yè)手段來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。例如收購(gòu)、抄襲等方式都是Meta慣用的手段。在收購(gòu)Instagram和WhatsApp后，Meta曾試圖以同樣的方式收購(gòu)Snap，但未能成功。后來(lái)Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories并成功搶走了Snap的市場(chǎng)份額。毀滅對(duì)手是Meta一貫的做事手段。如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格，有這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利并不令人驚訝。然而在美國(guó)開(kāi)展各類(lèi)游說(shuō)活動(dòng)并不違法所以即便如今爆出這樣的黑公關(guān)事件人們也依舊質(zhì)疑不斷真假難辨你分不清到底是輿論公關(guān)的真戲假做還是謠言攻擊的虛假傳聞總體而言事態(tài)在不斷演變進(jìn)展未有定數(shù)唯有時(shí)間的推進(jìn)才能給出最后的答案無(wú)論結(jié)果如何我們都應(yīng)該保持清醒的頭腦理性看待問(wèn)題避免被不實(shí)信息所誤導(dǎo)。Meta的TikTok新賬號(hào)引發(fā)猜測(cè)，或是為了推廣Reels

就在前不久，F(xiàn)acebook悄悄在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然沒(méi)有推廣，也沒(méi)有發(fā)布任何內(nèi)容，但目前已經(jīng)積累了大量粉絲，每天還在不斷增加。目前唯一可以看到的信息是該賬號(hào)的簡(jiǎn)介：我們相信可以一起做更多，而不是獨(dú)自一人。這句話也引發(fā)了人們的許多猜測(cè)。難道Meta此舉是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

對(duì)此，Meta發(fā)言人含糊回應(yīng)說(shuō)是會(huì)利用包括社交平臺(tái)在內(nèi)的各種渠道，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人溝通互動(dòng)。這樣官方的回答似乎還是無(wú)法解釋這個(gè)問(wèn)題。

Facebook其實(shí)并不是TikTok上第一個(gè)Meta系的賬號(hào)。此前Instagram在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)Instagram Creators，內(nèi)容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)，應(yīng)該也是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶挖到Reels上去。

Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，幾乎是全盤(pán)抄襲了TikTok。這也不是Meta第一次抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，前面有Snap，2018年的Meta還推出過(guò)Lasso，一款山寨版的TikTok，后來(lái)也草草收?qǐng)?，如今Meta再次押寶Reels，試圖與TikTok決一死戰(zhàn)。

Reels確實(shí)給Meta帶來(lái)了一些信心，扎克伯格在此前的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說(shuō)，越來(lái)越多的用戶花時(shí)間在Reels上，Reels已成為Meta迄今為止增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta會(huì)將其長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels身上，希望靠它吸引更多年輕人。

市場(chǎng)上也不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，Youtube、Snap等各大短視頻平臺(tái)，也都相繼推出重金激勵(lì)，以吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者入駐，在吸引更多年輕人的也吸引更多的廣告商進(jìn)來(lái)。這個(gè)市場(chǎng)鹿死誰(shuí)手，猶未可知。

2月初，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)。其中，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降。該季度Facebook全球日活用戶為19.3億，環(huán)比下降50萬(wàn)人。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收336.71億美元，凈利潤(rùn)102.85億美元，這也是Meta自2019年第二財(cái)季后首度出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑。

Meta披露了今年一季度營(yíng)收指引為270-290億美元，對(duì)應(yīng)增長(zhǎng)率為3％-11％，遠(yuǎn)低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元，也更遠(yuǎn)低于去年同期48%的增長(zhǎng)。由此也帶來(lái)了市場(chǎng)的極大反應(yīng)，市值急劇縮水。

從市場(chǎng)對(duì)該財(cái)報(bào)反應(yīng)不佳來(lái)看，除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題，很重要原因，一方面是去年蘋(píng)果的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴(lài)數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊，Meta表示iOS系統(tǒng)以隱私為重點(diǎn)的變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使該公司在2022年損失約100億美元。

谷歌很快將跟隨蘋(píng)果步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計(jì)劃在其Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中禁止第三方cookies，未來(lái)這些措施對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)同樣會(huì)產(chǎn)生很大的影響。

而人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越少，年輕人正在失去他們對(duì)這些平臺(tái)的興趣，再加上之后人們更多走出家門(mén)，這一趨勢(shì)會(huì)更加明顯，這從其活躍用戶的首次下降也能看出端倪。

與此TikTok的飛速增長(zhǎng)在不斷蠶食Meta的地盤(pán)，讓Meta將TikTok當(dāng)做了自己最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年，在12歲至17歲的美國(guó)人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。與此Instagram的人群使用比例，則從2020年的61%下降到2021年的57%。

根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報(bào)告》，2021年互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站TikTok。TikTok也是2021年全球下載量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活躍用戶達(dá)到了10億，這也意味著，在用戶量上，TikTok用四年時(shí)間走完了Facebook八年的路。

在Meta的各種內(nèi)外的言論中，TikTok也被當(dāng)做一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷提及和強(qiáng)化。一部分原因，TikTok的確是Meta擔(dān)憂的對(duì)手，但某種程度上，這也是一種Meta擅長(zhǎng)的宣傳手段而已，以此強(qiáng)化TikTok的威脅。

問(wèn)題是，Meta果真需要這么關(guān)照TikTok嗎？盡管二者之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來(lái)看，目前Meta是絕對(duì)的頭部，TikTok的收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta的。比如Meta2021年廣告收入是1149.3億美元，TikTok沒(méi)有披露過(guò)自己的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但有媒體估計(jì)TikTok2021年廣告收入應(yīng)該在40億美元左右，連Meta的零頭都不夠。

伴隨著用戶的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)將預(yù)算傾斜至高流量的平臺(tái)，未來(lái)TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然會(huì)發(fā)生的事情。但市場(chǎng)更應(yīng)該關(guān)心的問(wèn)題是，這種變化究竟是Meta與TikTok的問(wèn)題，還是整個(gè)Meta正在不斷尋找新的故事和機(jī)遇。近期，Meta公布了其2022年的主要投資方向，涵蓋了Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、人工智能以及元宇宙等多個(gè)領(lǐng)域。市場(chǎng)對(duì)于這些投資方向仍持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta的創(chuàng)新力度不足，更像是疲于應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)而非引領(lǐng)潮流。因?yàn)楹芏嗤顿Y領(lǐng)域已經(jīng)存在領(lǐng)先者，Meta的策略似乎更多地是在追趕而非領(lǐng)先。

特別是Meta已經(jīng)開(kāi)始投入的元宇宙和Reels項(xiàng)目，它們的商業(yè)化發(fā)展速度尚不能滿足資本市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)高利潤(rùn)、高增長(zhǎng)的期望。即使Meta決定轉(zhuǎn)型，也將面臨長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)對(duì)于Meta的耐心程度，將成為其面臨的一大問(wèn)題。

據(jù)《》和社交媒體今日?qǐng)?bào)道，Meta曾與共和黨公司合作企圖抹黑TikTok。這一行為進(jìn)一步引發(fā)了市場(chǎng)和用戶對(duì)Meta戰(zhàn)略及行動(dòng)效果的質(zhì)疑。在這樣的背景下，Meta需要更加明確其未來(lái)的發(fā)展方向和策略，以便重新獲得市場(chǎng)的信任和支持。

Meta面臨著諸多挑戰(zhàn)，但其仍需不斷探索和創(chuàng)新，尋找適合自己的發(fā)展路徑。只有不斷滿足市場(chǎng)需求，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，并獲得市場(chǎng)的認(rèn)可和支持。Meta需要深思熟慮，制定出更具前瞻性和創(chuàng)新性的戰(zhàn)略，以應(yīng)對(duì)當(dāng)前的困境。