抖音TikTok在美國迅速崛起并引發(fā)了各界的強烈反應(yīng)。不僅美國官方，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭如Facebook和谷歌等也表現(xiàn)出了對這款短視頻軟件的濃厚興趣。尤其是在特朗普的介入下，TikTok的未來前景變得更加撲朔迷離。

數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國的下載量已達到驚人的1.65億，占據(jù)了美國總?cè)丝诘囊话胱笥?。其中，年輕的美國人更是成為了TikTok的主要用戶群體。由于特朗普的強制交易政策，許多TikTok博主紛紛在軟件上與大家道別。令人意外的是，反對封禁TikTok的聲音最強烈的還是來自18到29歲的年輕人。

與此美國《》的一篇報道揭示了Facebook母公司Meta與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”之間的合作。這家公司被指控策劃了一系列“反TikTok運動”，試圖將TikTok打造成對美國兒童和社會的威脅，從而在政治和輿論上打擊這款受歡迎的產(chǎn)品。

在這場黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta不斷散布關(guān)于TikTok收集美國青少年數(shù)據(jù)以及與中國關(guān)系的擔(dān)憂。這種做法雖然聽起來很熟悉，但它的目的卻是為了抹黑TikTok，并試圖將其扼殺在搖籃里。事實上，Meta在游說美國政界人士方面花費巨大，其游說聯(lián)邦的費用甚至在2021年達到了2000多萬美元。

Meta并不滿足于僅使用政治手段來打擊對手。他們同樣擅長以市場方式來消滅競爭對手，例如收購、抄襲等手段。Meta曾試圖收購Snapchat等公司，并在市場上推出了與Snapchat相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶占了市場份額。

盡管Meta的這些行為被揭露出來，但他們在美國開展各類游說活動并不違法。他們?nèi)匀豢梢岳^續(xù)與Targeted Victory等公司合作，試圖將火引到TikTok身上。這也為美國對Meta的調(diào)查提供了更多的證據(jù)和要素。

值得注意的是，近期Facebook在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然目前還沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。這一舉動引發(fā)了人們的猜測，難道Meta此舉是為了深入敵營偵查競爭對手？對于這一問題，Meta發(fā)言人并未給出明確的回答。

Facebook并非TikTok上首個Meta系的賬號。之前，Instagram在TikTok上注冊了名為Instagram Creators的賬號，內(nèi)容主要是教導(dǎo)大家如何使用Reels。一些人推測Facebook的新賬號目的也可能是在TikTok上推廣Reels，吸引更多用戶轉(zhuǎn)向使用Reels。

Reels是Meta直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺，其模式幾乎是對TikTok的全面模仿。這并非Meta首次嘗試復(fù)制競爭對手的策略。例如，之前的Lasso，也是一款模仿TikTok的產(chǎn)品，但最終并未取得太大的成功。如今，Meta再次將重心放在Reels上，希望能與TikTok展開一場硬戰(zhàn)。

Reels確實給Meta帶來了一定的信心。扎克伯格在之前的財報電話會議中表示，越來越多的用戶將時間花在Reels上，這使其成為Meta增長最快的應(yīng)用。Meta已將其長期發(fā)展的重心放在Reels上，希望能吸引更多年輕人。

在短視頻領(lǐng)域，市場上并不僅僅只有Meta一家在努力。Youtube、Snap等短視頻平臺也都推出了各種激勵措施，吸引高質(zhì)量創(chuàng)作者和更多年輕人入駐。這個市場的競爭非常激烈，最終結(jié)果尚未可知。

在2月初，Meta公布了第四季度的財報。其中，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。與此廣告收入的增長也放緩，營收和凈利潤均出現(xiàn)同比下滑。這是自2019年第二財季以來首次出現(xiàn)的情況。

Meta還披露了一季度營收指引遠低于市場預(yù)期，這也導(dǎo)致了市場的極大反應(yīng)，市值急劇縮水。除了元宇宙的預(yù)期問題，主要原因還在于去年蘋果的隱私新政對嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。谷歌也計劃跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些措施未來同樣會對Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生很大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺上的時間越來越少，年輕人正在失去對這些平臺的興趣。與此TikTok的飛速增長正在不斷蠶食Meta的市場份額。根據(jù)一些調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為許多年輕人首選的社交媒體平臺，而Instagram等Meta旗下的應(yīng)用使用比例則有所下降。

那么，Meta真的需要如此關(guān)注TikTok嗎？盡管二者之間的用戶數(shù)量差距在縮小，但從商業(yè)化角度來看，目前Meta仍是行業(yè)的佼佼者，TikTok的收入遠不及Meta。但伴隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會傾向于將預(yù)算投入到高流量的平臺，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然的。市場更應(yīng)該關(guān)心的是整個社交平臺的大勢所趨，即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺，向更多短視頻平臺轉(zhuǎn)移？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他平臺？

實際上，TikTok對社交平臺的沖擊和威脅是無差別的。從抖音在國內(nèi)的發(fā)展就可以看出，在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中，抖音對其他平臺都有沖擊。但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺也并沒有因此消亡。只要是還能存在于市場中并保持穩(wěn)健發(fā)展的平臺，都有其滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢也依舊存在。

《》和《社交媒體今日》報道：臉書付費給共和黨公司抹黑抖音海外版TikTok

近期，字節(jié)跳動及其創(chuàng)始人張一鳴陷入了輿論的風(fēng)波中心。抖音海外版TikTok在美國市場曾一度風(fēng)頭無兩，去年收入約為8億美元，今年收入預(yù)計達3.5億美元。平均每個美國人在TikTok上的每日使用時間長達約50分鐘，這一數(shù)據(jù)遠超過美國的類似軟件。盡管形勢大好，卻發(fā)生了一系列意外事件。特朗普要求某些美國企業(yè)收購TikTok，而字節(jié)跳動在嘗試出售未果后遭遇諸多爭議。

網(wǎng)絡(luò)上對此褒貶不一，有人認(rèn)為字節(jié)跳動不得不出售TikTok業(yè)務(wù)，但也有人批評其反應(yīng)過于迅速。最近，據(jù)消息透露，在多次協(xié)商無果后，字節(jié)跳動甚至考慮起訴美國對公司的管制措施。效果尚不得而知。顯然，一旦起訴，雙方關(guān)系將徹底破裂。即使勝訴，TikTok在美國的生存也將變得困難重重，除非依靠強大的執(zhí)行力和超乎尋常的策略調(diào)整能力。我們必須認(rèn)識到，TikTok在全球的競爭力不容小覷，其強大的用戶黏性正是其超越眾多美國同類軟件的資本。

在美國業(yè)務(wù)方面，美國禁止美國人使用TikTok無疑是一次毀滅性的打擊。若想在全球化進程中站穩(wěn)腳跟，必須先打開美國市場。封閉美國市場對于全球化的推進無疑是一次巨大挫折。張一鳴在給公司員工的公開信中強調(diào)了這一點，因此此次與美的官司對決對于字節(jié)跳動而言至關(guān)重要。即使TikTok最終勝訴，仍需警惕美國后續(xù)可能采取的政策壓制和暗地里的阻撓行為，例如扶持其他美國本土軟件來對抗TikTok。這場較量不僅關(guān)乎字節(jié)跳動自身的命運，也關(guān)乎全球化背景下數(shù)字產(chǎn)業(yè)的未來走向。