自開放之后，跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了挑戰(zhàn)與機遇的雙重洗禮。在合規(guī)壓力的驅使下，部分不合格的賣家退出了市場，而業(yè)績增長的壓力則在主要市場如美國等地愈發(fā)明顯。這些市場由于電商滲透率已接近飽和，因此增長空間相對有限。亞馬遜作為全球電商的領頭羊，其地位依然穩(wěn)固，市值持續(xù)攀升，顯示出市場對其未來的樂觀預期。

與此新興的電商平臺雖然聲勢浩大，但多平臺經(jīng)營已成為賣家的新常態(tài)。賣家們在亞馬遜與新興平臺之間尋找著平衡點。這兩個平臺的月訪問量均居行業(yè)前列，其中亞馬遜更是遙遙領先。其市值的顯著增長，不僅體現(xiàn)了其在全球電商市場的領導地位，也反映了資本市場的信心。

新興平臺如Temu、Shein等，雖然具有巨大的潛力，但在穩(wěn)定性方面仍需努力。盡管如此，它們依然吸引了大量的賣家，因為這些平臺的市場潛力巨大。數(shù)據(jù)顯示，Temu、Shein和Tik Tok等平臺的出口申報量在2023年同比增長超過10倍，占據(jù)了跨境電商出口總量的三成以上。這些平臺在2023年的表現(xiàn)尤為亮眼，其中Temu實現(xiàn)了快速的增長，Shein則以其時尚影響力在全球范圍內產(chǎn)生影響，而Tik Tok Shop則依托其短視頻內容生態(tài)，為電商提供了高質量的發(fā)展體驗。

針對這一多平臺運營的趨勢，億邁公司推出了多平臺賦能業(yè)務。該公司提供從新興平臺接入到亞馬遜半托管的一站式服務，幫助賣家高效地開拓藍海市場。億邁通過提供包括新平臺運營指導、高級培訓、產(chǎn)品資源、物流服務、運營策略及SaaS系統(tǒng)支持等全面的多平臺運營解決方案，降低了賣家的運營成本，提升了盈利效率。

而在全球互聯(lián)網(wǎng)領域，TikTok無疑是一個不可忽視的存在。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，TikTok在2021年成為了世界問量最大的網(wǎng)站之一，其依靠算法推薦的短視頻內容吸引了大量的用戶。不僅如此，TikTok的商業(yè)化策略也在不斷推進，開始涉足直播帶貨、電商小店、游戲直播甚至外賣業(yè)務等多個領域。

對于歐美用戶而言，TikTok的移動端用戶增長雖然迅速，但PC端和電視端的市場也同樣重要。TikTok也在積極拓展桌面端和電視端的市場。其推出的TikTokLiveStudio桌面流媒體應用就是其拓展戰(zhàn)略的一部分。這一應用可以讓用戶從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面，標志著TikTok直播策略的一個有趣變化。

TikTok的崛起也影響了歐美用戶的線上購物行為。由于歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok大力布局PC端的內容也有利于其之后的電商業(yè)務滲透。不僅如此，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務，其實現(xiàn)路徑也是通過其平臺上的網(wǎng)紅們。網(wǎng)紅的食譜在TikTok上風靡，這也讓TikTok考慮進軍外賣和食品供應鏈領域。

美食類視頻在TikTok上的影響力日益擴大，這得益于視頻形式對于食物或食譜展示的直觀和真實效果。

在當今互聯(lián)網(wǎng)時代，人們尋找美食靈感的方式多種多樣，諸如“美食推薦”、“餐廳種草”和“食譜分享”等內容成為了各平臺上的熱門話題。TikTok也正在進行一場新的嘗試，通過熱門食譜內容為用戶提供與視頻內容相符的外賣食品。

最近，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub展開合作，自明年3月起，將在全美推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢進行打造，其中包括被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”，以及如SmashBurger等熱門菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由知名廚師如MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等創(chuàng)立的實體餐飲店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也可申請與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓、食譜、包裝、材料等全方位支持。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，計劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預計到2022年底將有1000多家門店。菜單將每季度更新，熱門菜品有可能被納入其中。

不難看出，TikTokKitchen從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送已經(jīng)搭建起了完整的供應鏈條。TikTok方面表示，將把TikTokKitchen的利潤用于支持平臺上的烹飪內容創(chuàng)作者和烹飪人才。讓用戶通過短視頻平臺點餐是一回事，實際效果如何還有待觀察。

TikTok的快速發(fā)展與其平臺能力的擴張密切相關，而一個值得關注的趨勢是，人們是否越來越依賴TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，年輕一代的用戶是否會從搜索引擎徹底轉向TikTok。這不僅影響游戲直播和外賣業(yè)務，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。

關于TikTok距離成為下一個超級廣告商還有多遠的問題，一份來自分析公司AppAnnie的近期報告給出了有力證據(jù)。報告顯示，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)”，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間甚至超過了YouTube。

當一個平臺擁有如此強大的影響力和用戶時間占據(jù)優(yōu)勢時，它自然會嘗試推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok上品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或通過支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術。不少品牌直接與內容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂和消費產(chǎn)品結合能力來推廣產(chǎn)品。

TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向優(yōu)質內容創(chuàng)作者支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook，那么其潛在廣告收入將是巨大的。品牌廣告支出可能需要一段時間才能真正提高轉化率。

與此關于TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視，特別是關于青少年不良內容的擔憂以及地緣政治因素的影響。一旦和消費者意識到TikTok在許多領域的主導地位，可能會面臨更多的挑戰(zhàn)和監(jiān)管審查。

亞馬遜電商運營中，選品與運營同等重要，七分靠運營的選品也占據(jù)三分的重要性。企業(yè)在進軍亞馬遜跨境電商前，需深入調研市場，精心選擇投放產(chǎn)品。市場調研是不可或缺的環(huán)節(jié)，要全面了解市場體量，深入挖掘消費者需求，并針對產(chǎn)品細節(jié)進行調整。關鍵詞調研、產(chǎn)品定價以及產(chǎn)品亮點的打造也是關鍵。精細打磨的listing能確保選品更符合消費者需求。

在運營過程中，注重個性化產(chǎn)品推薦，弱化廣告的作用比重。根據(jù)消費者的瀏覽、搜索、購物及付款習慣，提供量身定制的產(chǎn)品推薦，大量關聯(lián)產(chǎn)品推薦及排行推薦，旨在提升用戶的消費體驗。

亞馬遜平臺持續(xù)發(fā)展中，整體趨勢向上。亞馬遜電商仍存在眾多機遇，但對新手和經(jīng)驗不足者來說，前期防風險工作至關重要。

隨著海外版抖音TikTok的迅猛發(fā)展，美國各界反應強烈。不論是官方還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都對這款talk短視頻軟件展現(xiàn)出濃厚興趣。Facebook和谷歌等巨頭表現(xiàn)出強烈的收購欲望。特朗普則提出，如果字節(jié)跳動不在45天內完成TikTok交易，將全面封禁該軟件。不難看出，特朗普對中國的針對愈發(fā)明顯。

TikTok平臺上，關于拯救該軟件的視頻瀏覽量已突破8億。截至今年四月底，美國用戶下載量已達1.65億，約占美國總人口的一半。使用TikTok的大部分為年輕美國人，越來越多的青少年正逐漸接受并融入這個社交平臺。

特朗普的強制交易手段導致眾多TikTok博主在平臺上與粉絲互動道別。美國《福布斯》雜志網(wǎng)站刊文顯示，反對封禁TikTok的聲音最強烈的是18至29歲的年輕人，他們占到了五成以上。對于30歲以上的人來說，他們基本很少使用TikTok。若特朗普真的強制封禁該軟件，TikTok在美國的生存將面臨巨大挑戰(zhàn)。年輕人可能會轉向其他社交平臺如Instagram等。最近新聞報道顯示，美國已強制封禁TikTok在美國的使用。我們對美國的這一決策感到遺憾，也對TikTok的未來發(fā)展感到同情。