近日，美國(guó)《》發(fā)表的一篇報(bào)道——《Meta向共和黨公司支付以抹黑TikTok》再次引發(fā)了社會(huì)輿論的廣泛關(guān)注。這篇報(bào)道將Meta和TikTok推向了輿論的風(fēng)口浪尖，引發(fā)了公眾對(duì)這兩大社交媒體平臺(tái)的深度思考。

據(jù)報(bào)道，Meta公司雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，意圖策劃一場(chǎng)全美范圍的“反TikTok運(yùn)動(dòng)”。據(jù)悉，這一運(yùn)動(dòng)的目的是將TikTok描述為一個(gè)威脅美國(guó)兒童和社會(huì)的產(chǎn)品，進(jìn)而在政治和輿論上給TikTok施加壓力。這種利用不良內(nèi)容、攻擊對(duì)手的行為已經(jīng)讓TikTok深陷其中。

不僅如此，根據(jù)目標(biāo)勝利公司的行為細(xì)節(jié)披露，這家公司在美國(guó)廣泛傳播了與Meta正面對(duì)立的論調(diào)，并試圖將Meta塑造成一個(gè)積極的形象。他們不僅在地方媒體上為Meta的善舉發(fā)聲，還通過(guò)信件和評(píng)論文章等方式為Meta進(jìn)行正面宣傳。

Targeted Victory的創(chuàng)始人莫法特多年來(lái)一直與Meta有合作。他在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后曾幫助Meta化解國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)的危機(jī)。這樣的背景使得此次合作顯得更加引人注目。

在這場(chǎng)公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta的目標(biāo)很明確：他們想要傳達(dá)的是雖然Meta自身也存在問(wèn)題，但相比之下，TikTok才是美國(guó)真正的威脅。他們認(rèn)為TikTok不僅收集了大量美國(guó)青少年的數(shù)據(jù)，而且與中國(guó)有關(guān)聯(lián)。

Meta公司也擅長(zhǎng)利用市場(chǎng)手段來(lái)對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。例如，他們通過(guò)收購(gòu)、抄襲等方式來(lái)削弱對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力。在Instagram和WhatsApp被收購(gòu)后，Meta還試圖收購(gòu)Snapchat，盡管最終未能成功。但隨后Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶占了市場(chǎng)份額。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格。他的加入使得Meta可以更加靈活地運(yùn)用政治手段來(lái)尋求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這也不難理解為何Meta會(huì)選擇采取黑公關(guān)和政治手段來(lái)攻擊對(duì)手了。

在美國(guó)，開(kāi)展游說(shuō)活動(dòng)并不違法。即便如今被爆出這樣的黑公關(guān)行為，Targeted Victory仍表示與Meta合作多年感到自豪。而Meta則堅(jiān)稱自己的行為是為了幫助美國(guó)消除隱憂，并試圖將責(zé)任歸咎于TikTok。

與此令人值得注意的是，F(xiàn)acebook最近在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然沒(méi)有進(jìn)行推廣和發(fā)布內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。這一舉動(dòng)引發(fā)了人們對(duì)Meta是否在深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的猜測(cè)。Meta旗下的Reels短視頻平臺(tái)也正在積極推廣中，試圖與TikTok一決高下。

Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的產(chǎn)品，幾乎是對(duì)TikTok的全面模仿。盡管Meta之前也曾因抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而遭受挫折，但他們?nèi)匀粓?jiān)信Reels能吸引更多年輕用戶。而在短視頻領(lǐng)域中，不僅僅是Meta一家在發(fā)力，Youtube、Snap等各大平臺(tái)也在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額和創(chuàng)作者資源。

兩大社交媒體巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。這場(chǎng)商業(yè)斗爭(zhēng)不僅關(guān)乎產(chǎn)品的發(fā)展和市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪，更涉及到政治、輿論和道德等多個(gè)層面的問(wèn)題。未來(lái)究竟誰(shuí)將勝出？答案仍待揭曉。Meta及Facebook的財(cái)報(bào)顯露挑戰(zhàn)：用戶活躍度下降與TikTok的崛起

近期，Meta發(fā)布了第四季度財(cái)報(bào)，引發(fā)了市場(chǎng)震動(dòng)。令人矚目的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了罕見(jiàn)的下滑，這是18年來(lái)的首次。具體數(shù)據(jù)顯示，該季度Facebook全球日活用戶為19.3億，環(huán)比下降50萬(wàn)人。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下滑。

Meta還披露了一季度營(yíng)收預(yù)期遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期，引發(fā)了市場(chǎng)的極大反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。顯然，市場(chǎng)對(duì)這份財(cái)報(bào)的反應(yīng)不僅僅反映了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題，更深層次的原因在于去年蘋(píng)果的隱私新政對(duì)Meta造成的巨大沖擊。尤其是iOS系統(tǒng)的隱私優(yōu)先變化，將使Meta在2022年損失約100億美元。谷歌也將跟隨蘋(píng)果步伐，為用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，這將進(jìn)一步影響Meta的廣告業(yè)務(wù)。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)間越來(lái)越少，尤其是年輕人對(duì)這些平臺(tái)的興趣正在減弱。與此TikTok的飛速增長(zhǎng)正在不斷蠶食Meta的市場(chǎng)份額，使其成為Meta最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人群中的使用率迅速上升，而Instagram的使用比例則有所下降。

盡管從商業(yè)化角度看，目前Meta仍占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，TikTok的收入遠(yuǎn)低于Meta。但伴隨著用戶的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)調(diào)整預(yù)算傾斜至高流量的平臺(tái)，TikTok的商業(yè)收入增長(zhǎng)是必然趨勢(shì)。市場(chǎng)更應(yīng)該關(guān)心的是這種變化背后的更深層次問(wèn)題：是Meta與TikTok的問(wèn)題，還是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢(shì)所趨？即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人是否更傾向于短視頻？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？

最近，很多小伙伴在交流時(shí)提到，發(fā)布視頻時(shí)梯子不穩(wěn)定，導(dǎo)致視頻無(wú)法正常播放。大家在發(fā)布視頻時(shí)，一定要測(cè)試梯子的穩(wěn)定性，確保視頻能夠順暢播放。

GPS定位問(wèn)題也是導(dǎo)致視頻無(wú)法播放的一個(gè)重要原因。很多小伙伴發(fā)現(xiàn)，雖然自己已經(jīng)了，但I(xiàn)P地址卻仍然顯示在中國(guó)。這可能是因?yàn)镈NS沒(méi)有修改，導(dǎo)致大部分軟件可以判斷出你的真實(shí)IP。我們需要關(guān)閉手機(jī)的GPS定位功能，或者修改虛擬定位，來(lái)避免這個(gè)問(wèn)題。

視頻內(nèi)容和數(shù)量也是影響視頻播放量的關(guān)鍵因素。如果視頻數(shù)量太少，樣本量不足，就很難分析出潛在的問(wèn)題，到底是視頻本身的原因、GPS原因還是梯子原因。我們需要發(fā)布一定數(shù)量的視頻，才能總結(jié)出具體的因素。

總結(jié)一下，影響tiktok視頻播放量的重要因素包括：梯子不穩(wěn)定、GPS定位沒(méi)有關(guān)掉、視頻內(nèi)容不夠好。大家在發(fā)布視頻時(shí)，一定要注意這些問(wèn)題，提高視頻的質(zhì)量和播放量。