歐洲Tiktok的極高滲透率現(xiàn)象及討論圈子走向觀察分析:未來新態(tài)勢概覽,到2024年數(shù)據(jù)更亮眼
——2022年中國短視頻企業(yè)進(jìn)軍海外市場現(xiàn)狀分析:TikTok競爭優(yōu)勢顯著【組圖】
短視頻行業(yè)主要上市公司包括快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)以及bilibili(09626.HK)。
本文核心論點(diǎn):短視頻文化屬性相對較弱,全球短視頻行業(yè)的主要參與者,以及中國短視頻企業(yè)在海外的戰(zhàn)略布局。
全球短視頻行業(yè)迎來爆發(fā)式增長
近兩年來,中國多款本土短視頻軟件成功進(jìn)軍海外市場,尤其是TikTok在2018年10月在美國下載量超越Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等,成為全球月度下載量第一的國際知名社交平臺(tái)。短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛,應(yīng)用數(shù)量急劇增長,已成為全民無年齡、無地域區(qū)分的“娛樂活動(dòng)”,在全球范圍內(nèi)掀起熱潮。
短視頻出海的背景:文化屬性較弱,門檻相對較低
短視頻、中視頻、長視頻在時(shí)長、制作模式、成本、展現(xiàn)形式和盈利模式等方面存在較大差異。短視頻通常時(shí)長在1分鐘以內(nèi),文化屬性較弱,專業(yè)門檻低,易于接受不同文化,為國內(nèi)龍頭企業(yè)進(jìn)軍海外市場提供了有利條件。
全球短視頻行業(yè)競爭激烈,TikTok占據(jù)明顯優(yōu)勢
全球短視頻市場參與者眾多,包括TikTok、Kwai、Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等。中國短視頻企業(yè)如杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(Viva Video)和上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video Show)自2014年開始嘗試海外市場。快手、字節(jié)跳動(dòng)等公司也相繼推出海外版短視頻應(yīng)用。
TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶活躍度和滲透率持續(xù)上升
至2021年9月,TikTok在全球各地的月活躍用戶數(shù)達(dá)到驚人的10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)顯示,TikTok已成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn),超越谷歌。抖音在海外推進(jìn)電商業(yè)務(wù),TikTok Shop的GMV在上半年已超過10億美元。更多詳細(xì)數(shù)據(jù)和分析,請參見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。
TikTok進(jìn)軍東南亞電商市場,引發(fā)關(guān)注
近期,TikTok Shop正式上線東南亞四大站點(diǎn)(泰國、越南、馬來西亞及菲律賓),標(biāo)志著TikTok電商業(yè)務(wù)的進(jìn)一步擴(kuò)張。商家可以通過直播、發(fā)布短視頻推廣商品,實(shí)現(xiàn)交易履約等功能。東南亞市場的入駐門檻對中小賣家更為友好,只需一個(gè)邀請碼即可入駐。TikTok Shop計(jì)劃推出全球商品功能和全球賣功能,為賣家提供更多便利。東南亞電商市場潛力巨大,TikTok憑借龐大的用戶基數(shù)和短視頻購物的優(yōu)勢,有望在此領(lǐng)域取得更大突破。隨著TikTok Shop在東南亞的擴(kuò)張,其全球下載量已超過30億,成為全球用戶量最多的短視頻社交平臺(tái)之一。這使得很多用戶在觀看TikTok視頻后,能夠輕松完成TikTok Shop的購物流程。隨著TikTok Shop在東南亞市場的布局完善,為賣家提供了新的流量池和商機(jī)。想嘗試新的流量池的跨境賣家,可以考慮把握TikTok Shop這個(gè)新興的市場機(jī)會(huì)。你是否有在抖音平臺(tái)上購物的經(jīng)歷呢?現(xiàn)如今,抖音正積極拓展電商業(yè)務(wù),而Tik Tok(抖音國際版)則憑借其超高人氣和巨大的日活躍用戶數(shù),成為了海外熱門應(yīng)用之一。跨境電商的擴(kuò)展也顯得順理成章。
在此之前,Tik Tok已經(jīng)支持了中國、印尼和英國的跨境電商服務(wù)。如今,該平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍,將跨境電商延伸至東南亞四國。這一決策背后,既是因?yàn)樵摰貐^(qū)電商市場的價(jià)值日益凸顯,也與該地區(qū)超過75%的互聯(lián)網(wǎng)普及率密不可分。在東南亞,有四億多的互聯(lián)網(wǎng)用戶,其中超過兩億四千萬的用戶在使用Tik Tok。這一龐大的用戶基礎(chǔ),為跨境電商業(yè)務(wù)的開展提供了得天獨(dú)厚的條件。
全球范圍內(nèi),Tik Tok的下載量已經(jīng)突破了30億大關(guān),月活躍用戶數(shù)也正式邁過10億門檻,這使其成為全球最受歡迎的短視頻社交平臺(tái)之一。用戶觀看視頻的同時(shí)就能直接完成下單,這樣的高轉(zhuǎn)化率讓許多賣家看到了Tik Tok在跨境電商市場上的巨大潛力。目前,商家入駐Tik Tok有兩種方式:普通入駐和邀請碼入駐。
特別值得一提的是TikTok Shop,這家平臺(tái)即將在東南亞四國正式啟動(dòng)跨境業(yè)務(wù)。據(jù)泰國數(shù)字廣告協(xié)會(huì)(DAAT)的數(shù)據(jù)顯示,TikTok在東盟地區(qū)的月度活躍用戶已超過兩億四千萬,視頻瀏覽量達(dá)到了一萬億次,視頻創(chuàng)作量更是超過了八億。DAAT預(yù)測,到2022年,TikTok的廣告收入將有望達(dá)到4.55億泰銖,占泰國數(shù)字媒體總收入的2%。
全球范圍內(nèi)的研究也證實(shí)了TikTok的電商潛力。有研究指出,全球四分之一的用戶在TikTok上觀看產(chǎn)品后會(huì)產(chǎn)生購買行為,而92%的TikTok用戶表示他們在觀看TikTok視頻后有購物沖動(dòng)。自從2021年以來,抖音在全球范圍內(nèi)快速發(fā)展,已經(jīng)覆蓋了150多個(gè)國家和地區(qū)。去年九月,抖音因其全球月活躍用戶數(shù)突破十億,而被選為“十億用戶俱樂部”的一員。
對于TikTok Shop來說,其在跨境電商領(lǐng)域的動(dòng)作不斷。官方消息透露,TikTok Shop計(jì)劃于4月25日在東南亞四國(泰國、越南、馬來西亞、菲律賓)啟動(dòng)跨境業(yè)務(wù)。這無疑為東南亞的電商市場注入了新的活力。
回顧字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展戰(zhàn)略,張一鳴內(nèi)部目標(biāo)中提到了2021年將重點(diǎn)關(guān)注跨境電商、To B企業(yè)服務(wù)和LKP辦公室硬件集三個(gè)方向。其中,跨境電商方面字節(jié)跳動(dòng)采取了兩種策略:一是獨(dú)立項(xiàng)目,如Dmonstudio和Fanno;二是在抖音周圍建立電商生態(tài)。
就像國內(nèi)抖音電商以直播帶貨為核心一樣,海外市場的抖音電商也正在逐步發(fā)展這一模式。以美國為例,盡管其直播電商市場起步較晚,但發(fā)展迅速。而在東南亞地區(qū),由于網(wǎng)絡(luò)人口滲透率高,智能手機(jī)普及率達(dá)到100%,使得電商業(yè)務(wù)得以迅速發(fā)展。隨著電子商務(wù)滲透率的提高,國際零售商也在該地區(qū)建設(shè)倉庫,以縮短交貨時(shí)間、增加客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。
面對東南亞市場的巨大潛力以及TikTok的大量活躍用戶,跨境電商商家們有了更多的經(jīng)營空間。TikTok也在謹(jǐn)慎布局,逐步在更多國家開展跨境電商業(yè)務(wù)。今年二月份,TikTok Shop在印尼站點(diǎn)開通約一年后,開始在越南、泰國和馬來西亞招募電商人才和經(jīng)營者。最終,TikTok Shop于今年正式宣布在東南亞開通跨境業(yè)務(wù)。
無論是從用戶基礎(chǔ)、市場潛力還是從TikTok自身的戰(zhàn)略布局來看,東南亞市場都為跨境電商商家提供了廣闊的經(jīng)營前景和發(fā)展空間。
版權(quán)聲明
風(fēng)口星內(nèi)容全部來自網(wǎng)絡(luò),版權(quán)爭議與本站無關(guān),如果您認(rèn)為侵犯了您的合法權(quán)益,請聯(lián)系我們刪除,并向所有持版權(quán)者致最深歉意!本站所發(fā)布的一切學(xué)習(xí)教程、軟件等資料僅限用于學(xué)習(xí)體驗(yàn)和研究目的;不得將上述內(nèi)容用于商業(yè)或者非法用途,否則,一切后果請用戶自負(fù)。請自覺下載后24小時(shí)內(nèi)刪除,如果您喜歡該資料,請支持正版!