今年，TikTok無(wú)疑成為了全球最熱門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象。據(jù)CloudflareInc.數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦驅(qū)動(dòng)的短視頻平臺(tái)已超越搜索引擎Google，成為2021年世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

早在今年2月，TikTok便首次躍居全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜首，且在人氣高漲的8月之后，一直保持領(lǐng)先地位。這種持續(xù)的用戶熱捧也讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。

除了參考抖音的直播帶貨和電商小店模式，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長(zhǎng)速度上，作為后來(lái)者的TikTok仍有巨大潛力，但同時(shí)也面臨著從搜索到社交廣告，再到電商和直播領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立的國(guó)際市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

為了保持增長(zhǎng)，TikTok不再僅限于移動(dòng)端，而是開(kāi)始拓展至PC端和電視大屏版。今年6月，TikTok推出了PC端及電視版應(yīng)用，其中直播功能成為主打。這一決策順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，同時(shí)也通過(guò)多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。顯然，TikTok希望通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，畢竟單純的用戶增長(zhǎng)如果沒(méi)有合理的商業(yè)化策略，只會(huì)帶來(lái)負(fù)擔(dān)。

對(duì)于歐美用戶來(lái)說(shuō)，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國(guó)最早的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來(lái)被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，這一局面正在發(fā)生改變。

Twitch的流量數(shù)據(jù)顯示，盡管移動(dòng)端使用在增長(zhǎng)，但PC端仍是歐美用戶觀看直播的主要渠道。TikTok轉(zhuǎn)向桌面端及電視端的戰(zhàn)略是明智之舉。最近，TikTok推出了專屬的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio，讓用戶可以從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面。

這一平臺(tái)如果正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化——不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。盡管目前該應(yīng)用仍處在測(cè)試階段，但已可見(jiàn)其潛力。

除了游戲直播，TikTok還在探索電商和外賣業(yè)務(wù)的拓展。歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這有利于TikTok之后的電商業(yè)務(wù)滲透。TikTok的網(wǎng)紅效應(yīng)也使其能夠涉足外賣業(yè)務(wù)。

TikTok上的美食類視頻走紅，引發(fā)了食材供應(yīng)鏈的跟進(jìn)和創(chuàng)新。自去年以來(lái)，熱門(mén)食譜在TikTok上廣泛傳播打卡。今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上爆紅，美食類視頻的影響力在TikTok上普遍且廣泛。因此TikTok推出與視頻內(nèi)容一致的外賣食品也成為可能。目前已經(jīng)宣布的合作計(jì)劃和未來(lái)的擴(kuò)展藍(lán)圖顯示出TikTok正通過(guò)多元化的內(nèi)容拓展其業(yè)務(wù)領(lǐng)域。其未來(lái)的發(fā)展值得繼續(xù)關(guān)注與期待！從當(dāng)前的餐飲品牌經(jīng)營(yíng)、菜單設(shè)計(jì)到生產(chǎn)流程，再到配送服務(wù)，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條。這一點(diǎn)是顯而易見(jiàn)的。

除此之外，TikTok方面還表示，他們計(jì)劃將TikTokKitchen的盈利再投入到烹飪食譜等內(nèi)容的創(chuàng)作中，以支持平臺(tái)上有潛力的烹飪?nèi)瞬?。引?dǎo)用戶自己下廚和讓他們通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是兩回事。至于成效如何，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

TikTok之所以能夠在各個(gè)方向上發(fā)展，與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張有著密切的關(guān)系。一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，人們是否開(kāi)始將TikTok作為日常搜索行為的首選平臺(tái)，就像他們?cè)?jīng)開(kāi)始使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)搜索一樣。對(duì)于新一代的年輕用戶而言，他們是否會(huì)從Google的搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。

此轉(zhuǎn)變不僅僅局限于游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響可能會(huì)更加深遠(yuǎn)。根據(jù)AppAnnie最近的一份報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)”。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶在TikTok上的平均花費(fèi)時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。

當(dāng)平臺(tái)擁有如此大的影響力和用戶粘性時(shí)，他們自然會(huì)希望在其平臺(tái)上銷售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品。無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告，都有巨大的商業(yè)潛力。TikTok在2020年的廣告投放公司數(shù)量增長(zhǎng)了500%，現(xiàn)在正與“成千上萬(wàn)”的廣告商合作。這一轉(zhuǎn)變大幅提升了TikTok的銷售業(yè)績(jī)。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)的最近一個(gè)財(cái)年收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到了190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，融入用戶的時(shí)間線中，或者通過(guò)支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺(jué)特效技術(shù)。許多品牌開(kāi)設(shè)了自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品信息、招聘員工、增強(qiáng)線下廣告效果，或者僅僅為了提供有趣的內(nèi)容。也有許多品牌選擇與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，因?yàn)閯?chuàng)作者擅長(zhǎng)將娛樂(lè)與消費(fèi)產(chǎn)品相結(jié)合。

TikTok正在通過(guò)其創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲至少達(dá)到1萬(wàn)名和超過(guò)1萬(wàn)次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在的廣告收入將是巨大的。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)，占據(jù)這份可觀的廣告業(yè)務(wù)將極大地推動(dòng)其營(yíng)收增長(zhǎng)。

近期，《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷人員如何利用TikTok吸引年輕一代。盡管這些品牌的廣告支出可能還需要一段時(shí)間才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但其在TikTok上的活躍度已經(jīng)顯著提升。預(yù)計(jì)在未來(lái)，品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上變得更加流行。

與此針對(duì)TikTok的監(jiān)管問(wèn)題依然不容忽視。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，青少年的不良內(nèi)容仍然是TikTok面臨的一大問(wèn)題。地緣政治因素也會(huì)被考慮在內(nèi)，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍然是個(gè)未知數(shù)。如果和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在多個(gè)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，那么它面臨的將不僅僅是激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面，這也可能是2022年最重要的科技事件之一。

“tiktok滿月千粉”是指用戶在TikTok平臺(tái)上注冊(cè)一個(gè)月后擁有至少1000名粉絲的狀態(tài)。粉絲數(shù)量是衡量用戶在平臺(tái)上影響力的重要指標(biāo)之一。當(dāng)用戶達(dá)到這一狀態(tài)時(shí)，他們通常會(huì)獲得更多的社交媒體認(rèn)可和獎(jiǎng)勵(lì)。例如，TikTok可能會(huì)為這些用戶提供更高的曝光度、更多的合作機(jī)會(huì)等，進(jìn)一步增加他們?cè)谄脚_(tái)上的影響力。