據(jù)CloudflareInc.數(shù)據(jù)，這個短視頻巨頭憑借算法推薦的特色在今年成為全球訪問量最大的網(wǎng)站，甚至超過了搜索引擎巨頭Google。自今年二月起，TikTok便穩(wěn)坐全球訪問量最大的網(wǎng)站寶座，人氣持續(xù)高漲，并在余下的時間里一直保持這一地位。

隨著用戶數(shù)量的飛速增長，TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，最近TikTok還進軍游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長方面，TikTok仍有巨大潛力。在搜索、社交廣告、電商和直播領(lǐng)域，國際市場已經(jīng)巨頭林立，TikTok四面樹敵。利用短視頻平臺銷售“一切”的策略能否成功，尚待觀察。

為了保持增長，TikTok正試圖通過游戲直播拓展移動端之外的市場。今年六月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播功能成為重點。歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端，因此TikTok也想順應(yīng)這一趨勢，推出新的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio。這一平臺可能標(biāo)志著TikTok直播策略的變化，不再局限于移動設(shè)備，而是擴大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。盡管目前尚不清楚該應(yīng)用的具體推出時間，但桌面游戲直播無疑將為TikTok的直播內(nèi)容帶來更多豐富性。

TikTok的崛起也從線上逐漸滲透到了線下生活。歐美用戶開始使用TikTok尋找食譜，甚至引發(fā)了一系列食譜的流行。針對這一現(xiàn)象，TikTok開始嘗試通過外賣業(yè)務(wù)進一步拓展市場。TikTok與VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作，計劃在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢打造，包括熱門食譜和合作餐飲店的產(chǎn)品。VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等支持給合作的餐飲店。計劃在未來幾年內(nèi)開設(shè)數(shù)百家TikTok餐廳，預(yù)計到2022年底將有1000多家門店。這表明TikTok正嘗試從多個方面拓展其業(yè)務(wù)版圖。深入探討TikTok的多方面發(fā)展

不難看出，TikTok已經(jīng)在餐飲品牌的運營、菜單設(shè)計、生產(chǎn)到配送等環(huán)節(jié)構(gòu)建了完整的供應(yīng)鏈條。TikTok方面還明確表示，它將把TikTokKitchen的盈利再投入到烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作中，為平臺上有潛力的烹飪?nèi)瞬盘峁┲С帧１M管讓用戶自己動手做飯和通過短視頻平臺點餐是兩種不同的事情，但其成效如何還需時間來驗證。

TikTok的這種全方位發(fā)展與其平臺能力的快速擴張息息相關(guān)。一個值得注意的趨勢是，人們是否開始借助TikTok進行日常搜索行為，就像他們過去使用亞馬遜進行網(wǎng)購搜索一樣。新時代的年輕用戶是否會從傳統(tǒng)的Google搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這值得我們深入思考。

這一轉(zhuǎn)變不僅對游戲直播和外賣業(yè)務(wù)有影響，對廣告業(yè)的影響可能會更加深遠。根據(jù)AppAnnie的報告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)的常規(guī)模式。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶平均花費在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。

當(dāng)平臺獲得如此巨大的影響力和用戶時間后，它們自然會希望能通過各種方式將這種影響力轉(zhuǎn)化為商業(yè)回報。無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤率最高的廣告，TikTok都希望能從中獲益。事實上，TikTok在2020年其平臺上投放廣告的公司數(shù)量增長了500%，目前正與“成千上萬”的廣告商合作。這種品牌活動的激增大幅提升了TikTok的銷售業(yè)績。據(jù)報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一個財年的收入增長超過100%，利潤飆升至190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種展現(xiàn)方式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，融入用戶的時間線中，或者通過支付額外費用出現(xiàn)在用戶的首頁上。品牌還可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)來吸引用戶。許多品牌開設(shè)了自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品信息、招聘員工、增強線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。不少品牌選擇與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，因為創(chuàng)作者擅長將娛樂與消費產(chǎn)品相結(jié)合。

為了進一步培養(yǎng)社區(qū)并鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作，TikTok還設(shè)立了創(chuàng)作者基金，向前一個月至少有10000名粉絲和超過10000次瀏覽量的用戶提供補貼。如果TikTok在未來超越Google或Facebook成為更受歡迎的平臺，其潛在廣告收入將非常可觀。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，對于TikTok來說，占據(jù)這一有利可圖的廣告業(yè)務(wù)將對其營收增長產(chǎn)生巨大推動。

近期，《紐約時報》的報道強調(diào)了品牌營銷人員如何利用TikTok吸引年輕一代用戶。雖然這些品牌的廣告支出可能還需要一段時間才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但他們在TikTok上的嘗試已引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。未來，品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)可能會在TikTok上更加流行。

總有兩面。面對TikTok的快速發(fā)展，監(jiān)管問題依然不容忽視。據(jù)《華爾街日報》報道，關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問題仍然是TikTok面臨的一大挑戰(zhàn)。地緣政治因素也不容忽視，美國監(jiān)管機構(gòu)如何處理這個非本土超級平臺仍是一個未知數(shù)。

當(dāng)和消費者都意識到TikTok在很多領(lǐng)域都逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位時，它所面臨的競爭環(huán)境將更加激烈。這可能是2022年最重要的科技事件之一。

值得一提的是“TikTok滿月千粉”的現(xiàn)象。這指的是在TikTok平臺上注冊一個月并且擁有1000名粉絲的用戶。粉絲數(shù)量是衡量用戶在平臺上影響力的重要指標(biāo)之一。一旦用戶達到了“滿月千粉”的狀態(tài)，他們通常會獲得一定程度的社交媒體認可和獎勵，如更高的曝光度、更多的合作機會等。這將有助于進一步提升用戶在平臺上的影響力。