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Tiktok品牌負(fù)責(zé)人聚焦下載增長(zhǎng)策略:2024的發(fā)展藍(lán)圖解析

2024-11-12 5:15:14
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出品方為虎嗅商業(yè)與消費(fèi)機(jī)動(dòng)組。作者黃青春。最近傳出TikTok全球營(yíng)銷(xiāo)主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷(xiāo)被開(kāi)除的消息,引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)知情人士透露,NickTran離職的原因可能與他在TikTok發(fā)起的TikTokKitchen系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)。該活動(dòng)引發(fā)了一系列,對(duì)公司品牌和業(yè)務(wù)造成了嚴(yán)重?fù)p害。對(duì)此,TikTok發(fā)言人近日公開(kāi)表示,NickTran已不在TikTok就職,祝愿他未來(lái)一切順利。

LittleMoons在TikTok上持續(xù)火熱,仿佛形成了一種潮流,讓人感受到一種不跟上就會(huì)落伍的壓力。這種氛圍促使大家紛紛前往商店購(gòu)買(mǎi)這款冰淇淋,嘗試各種口味,打卡分享。小月亮冰淇淋品牌自2020年8月開(kāi)設(shè)官方TikTok賬戶以來(lái),通過(guò)緊跟潮流,發(fā)布流行歌曲和表情包融入的視頻內(nèi)容,迅速吸引了大量粉絲。

他們的官方TikTok賬戶表現(xiàn)優(yōu)秀,目前擁有6.37萬(wàn)粉絲和93.22萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。其中兩個(gè)表現(xiàn)最佳的視頻,以麻薯冰淇淋為主題,配以洗腦的背景音樂(lè)和吃冰淇淋的ASMR視頻,累計(jì)觀看了360萬(wàn)次,獲得了25.19萬(wàn)個(gè)贊。由小月亮品牌創(chuàng)建的兩個(gè)主題標(biāo)簽#littlemoons和#littlemoonsmochi也獲得了數(shù)千萬(wàn)次的觀看。

另一個(gè)值得一提的案例是雅虎新聞。雖然聽(tīng)起來(lái)是個(gè)有些年代感的名詞,但在TikTok上卻擁有110萬(wàn)粉絲,取得了令人矚目的成績(jī)。雅虎新聞自2020年3月4日在TikTok上發(fā)布第一個(gè)視頻以來(lái),賬號(hào)已經(jīng)獲得了超過(guò)5300萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。

TikTok的影響力近年來(lái)呈現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng),為各種品牌帶來(lái)了無(wú)數(shù)的新機(jī)會(huì)。那些能夠洞悉運(yùn)營(yíng)之道、看清潮流趨勢(shì)的品牌,往往會(huì)在社交媒體上成為耀眼的新星,不斷創(chuàng)造驚喜。作為一個(gè)增長(zhǎng)迅速的社交媒體平臺(tái),TikTok自2016年全球推出以來(lái),用戶數(shù)量在短短五年內(nèi)達(dá)到了驚人的十億,創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。相比之下,F(xiàn)acebook和Instagram花費(fèi)了八年時(shí)間才達(dá)到這一里程碑。

Tiktok品牌負(fù)責(zé)人聚焦下載增長(zhǎng)策略:2024的發(fā)展藍(lán)圖解析

借助像TikTok這樣受歡迎的平臺(tái),品牌可以創(chuàng)造影響力,接觸并吸引這十億用戶中的一部分。本文將深入探討什么是TikTok營(yíng)銷(xiāo)、如何創(chuàng)建企業(yè)TikTok賬戶,并提供六個(gè)技巧來(lái)提升品牌的TikTok營(yíng)銷(xiāo)策略。

那么,什么是TikTok營(yíng)銷(xiāo)呢?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),TikTok營(yíng)銷(xiāo)就是在TikTok平臺(tái)上通過(guò)內(nèi)容來(lái)宣傳品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程。通過(guò)短視頻內(nèi)容吸引觀眾,展示業(yè)務(wù)或產(chǎn)品,輕松建立品牌形象。雖然社交媒體營(yíng)銷(xiāo)為所有社交媒體平臺(tái)制定了一個(gè)有凝聚力的策略,但TikTok營(yíng)銷(xiāo)則專注于TikTok平臺(tái)。要確保在TikTok上的整體信息傳遞與品牌在其它平臺(tái)的形象相似,但TikTok內(nèi)容往往與其它渠道發(fā)布的內(nèi)容有所不同。

接下來(lái)是創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶的步驟。需要了解企業(yè)賬戶與創(chuàng)作者賬戶之間的區(qū)別。企業(yè)賬戶可以訪問(wèn)廣告、分析商業(yè)工具、聲音剪輯、創(chuàng)建電商店鋪以及使用第三方工具來(lái)安排和管理TikTok內(nèi)容等。要?jiǎng)?chuàng)建企業(yè)賬戶,只需按照以下步驟操作:下載TikTok應(yīng)用程序并創(chuàng)建一個(gè)新賬戶,點(diǎn)擊個(gè)人資料進(jìn)入菜單,選擇設(shè)置和隱私,然后管理賬戶并切換到企業(yè)賬戶,最后選擇符合業(yè)務(wù)類(lèi)型的類(lèi)別。

至于構(gòu)建TikTok營(yíng)銷(xiāo)策略的六個(gè)技巧,首先要?jiǎng)?chuàng)建并將TikTok賬戶品牌化。這包括優(yōu)化個(gè)人資料照片或視頻、填寫(xiě)名稱、用戶名、描述、關(guān)聯(lián)其他社交媒體賬戶等。星巴克的TikTok賬號(hào)就是一個(gè)很好的例子,他們甚至將三個(gè)視頻置頂個(gè)人資料,以展示新產(chǎn)品或熱門(mén)視頻。

第二個(gè)技巧是確定TikTok受眾。要想在TikTok上取得成功,必須明確你的內(nèi)容定位目標(biāo)群體。TikTok的用戶主要是年輕人,但也可以涵蓋更廣泛的年齡層。需要深入挖掘你想要定位的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),并建立一個(gè)準(zhǔn)確描繪目標(biāo)受眾的客戶角色。

第三個(gè)技巧是制作高質(zhì)量的TikTok視頻。要進(jìn)行大量的實(shí)踐研究,了解平臺(tái)并查看推薦頁(yè)面上的視頻類(lèi)型。也可以查看TikTok的發(fā)現(xiàn)頁(yè)面以了解趨勢(shì)和受歡迎的博主內(nèi)容。通過(guò)學(xué)習(xí)和模仿,逐漸掌握如何制作吸引人的TikTok視頻。在當(dāng)下這個(gè)信息爆炸的時(shí)代,您已經(jīng)來(lái)到了一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的平臺(tái)——TikTok。這里,您將能夠接觸到熱門(mén)話題標(biāo)簽、背景音樂(lè)以及各種賬號(hào)等資源。這些信息對(duì)您的內(nèi)容創(chuàng)作具有極大的幫助。

了解TikTok的熱門(mén)內(nèi)容是至關(guān)重要的。通過(guò)觀察當(dāng)前流行的內(nèi)容,您可以獲得創(chuàng)作的靈感。參考那些在TikTok上表現(xiàn)出色的品牌,學(xué)習(xí)他們?cè)谀男┓矫孀龅贸錾?,以及如何將他們的策略融入到您的視頻創(chuàng)作中。

在TikTok上,嘗試并測(cè)試各種不同類(lèi)型的視頻是非常關(guān)鍵的。因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)實(shí)踐,您才能發(fā)現(xiàn)哪些內(nèi)容能夠觸動(dòng)觀眾的心弦。個(gè)人資料的多元化也是吸引觀眾的關(guān)鍵因素之一。不妨嘗試記錄您團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作產(chǎn)品的過(guò)程,展示您的產(chǎn)品,或使用流行的背景音樂(lè)創(chuàng)作出有趣的內(nèi)容。

若您希望覆蓋更廣泛的受眾群體,不妨將一部分社交媒體廣告預(yù)算投入到TikTok廣告中。這些廣告的費(fèi)用是基于出價(jià)來(lái)計(jì)算的,與您在Facebook和Instagram上投放廣告的方式相似。您可以精確地選擇目標(biāo)受眾,制作吸引人的視頻廣告,并根據(jù)您設(shè)定的每日或總預(yù)算進(jìn)行推廣。

對(duì)于初次接觸TikTok廣告投放的您,建議利用一些第三方的廣告情報(bào)工具。這些工具可以幫助您了解TikTok平臺(tái)上廣告的風(fēng)格、優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意,以及競(jìng)品在廣告上的策略,從而為您的廣告投放提供有價(jià)值的參考。

除了廣告投放,與TikTok上的影響者合作也是另一種流行的營(yíng)銷(xiāo)策略。許多影響者和內(nèi)容創(chuàng)作者都與TikTok上的品牌合作,制作高質(zhì)量、有趣的視頻內(nèi)容。通過(guò)與他們合作,您可以傳播品牌信息,同時(shí)獲取用戶生成的內(nèi)容,并在您的社交媒體上分享。

對(duì)于合作方式,您可以考慮將您的產(chǎn)品免費(fèi)發(fā)送給有影響力的人。特別是對(duì)于預(yù)算有限但產(chǎn)品量大的品牌來(lái)說(shuō),這是一個(gè)值得嘗試的策略。雖然不能保證他們一定會(huì)在頻道上發(fā)布內(nèi)容,但如果您能夠接觸足夠多的影響者,其中一些可能會(huì)制作開(kāi)箱或測(cè)評(píng)視頻。與他們合作制作視頻是一個(gè)更深入的合作方式,雖然成本較高,但您可以先從小影響者開(kāi)始合作,積累經(jīng)驗(yàn)后再考慮與大影響者或名人合作。

不要忘記利用TikTok的分析工具來(lái)追蹤您的表現(xiàn)。只有企業(yè)賬戶才能訪問(wèn)此功能,但它可以極大地幫助您找到最受歡迎的視頻以及最佳的發(fā)布時(shí)間。在追蹤表現(xiàn)時(shí),關(guān)注視頻觀看次數(shù)的增長(zhǎng)率和熱門(mén)視頻的平均觀看時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)是非常重要的。您還可以將您的TikTok企業(yè)賬戶與一些第三方工具關(guān)聯(lián),以獲取更多的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

以上就是今天關(guān)于TikTok營(yíng)銷(xiāo)的一些建議和策略分享。希望對(duì)您有所幫助,如果您覺(jué)得這些信息有幫助,請(qǐng)別忘了點(diǎn)個(gè)贊再走。期待與您在TikTok上相遇,共同探索更多的可能性!

參考文章:無(wú)(內(nèi)容基于個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)趨勢(shì)編寫(xiě))

注:本文為原創(chuàng)內(nèi)容,如有引用請(qǐng)標(biāo)明來(lái)源。

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