出品方為虎嗅商業(yè)與消費(fèi)機(jī)動(dòng)組。作者黃青春。最近傳出TikTok全球營(yíng)銷(xiāo)主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷(xiāo)被開(kāi)除的消息，引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)知情人士透露，NickTran離職的原因可能與他在TikTok發(fā)起的TikTokKitchen系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)。該活動(dòng)引發(fā)了一系列，對(duì)公司品牌和業(yè)務(wù)造成了嚴(yán)重?fù)p害。對(duì)此，TikTok發(fā)言人近日公開(kāi)表示，NickTran已不在TikTok就職，祝愿他未來(lái)一切順利。

LittleMoons在TikTok上持續(xù)火熱，仿佛形成了一種潮流，讓人感受到一種不跟上就會(huì)落伍的壓力。這種氛圍促使大家紛紛前往商店購(gòu)買(mǎi)這款冰淇淋，嘗試各種口味，打卡分享。小月亮冰淇淋品牌自2020年8月開(kāi)設(shè)官方TikTok賬戶以來(lái)，通過(guò)緊跟潮流，發(fā)布流行歌曲和表情包融入的視頻內(nèi)容，迅速吸引了大量粉絲。

他們的官方TikTok賬戶表現(xiàn)優(yōu)秀，目前擁有6.37萬(wàn)粉絲和93.22萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。其中兩個(gè)表現(xiàn)最佳的視頻，以麻薯冰淇淋為主題，配以洗腦的背景音樂(lè)和吃冰淇淋的ASMR視頻，累計(jì)觀看了360萬(wàn)次，獲得了25.19萬(wàn)個(gè)贊。由小月亮品牌創(chuàng)建的兩個(gè)主題標(biāo)簽#littlemoons和#littlemoonsmochi也獲得了數(shù)千萬(wàn)次的觀看。

另一個(gè)值得一提的案例是雅虎新聞。雖然聽(tīng)起來(lái)是個(gè)有些年代感的名詞，但在TikTok上卻擁有110萬(wàn)粉絲，取得了令人矚目的成績(jī)。雅虎新聞自2020年3月4日在TikTok上發(fā)布第一個(gè)視頻以來(lái)，賬號(hào)已經(jīng)獲得了超過(guò)5300萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。

TikTok的影響力近年來(lái)呈現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)，為各種品牌帶來(lái)了無(wú)數(shù)的新機(jī)會(huì)。那些能夠洞悉運(yùn)營(yíng)之道、看清潮流趨勢(shì)的品牌，往往會(huì)在社交媒體上成為耀眼的新星，不斷創(chuàng)造驚喜。作為一個(gè)增長(zhǎng)迅速的社交媒體平臺(tái)，TikTok自2016年全球推出以來(lái)，用戶數(shù)量在短短五年內(nèi)達(dá)到了驚人的十億，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。相比之下，F(xiàn)acebook和Instagram花費(fèi)了八年時(shí)間才達(dá)到這一里程碑。

借助像TikTok這樣受歡迎的平臺(tái)，品牌可以創(chuàng)造影響力，接觸并吸引這十億用戶中的一部分。本文將深入探討什么是TikTok營(yíng)銷(xiāo)、如何創(chuàng)建企業(yè)TikTok賬戶，并提供六個(gè)技巧來(lái)提升品牌的TikTok營(yíng)銷(xiāo)策略。

那么，什么是TikTok營(yíng)銷(xiāo)呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，TikTok營(yíng)銷(xiāo)就是在TikTok平臺(tái)上通過(guò)內(nèi)容來(lái)宣傳品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程。通過(guò)短視頻內(nèi)容吸引觀眾，展示業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，輕松建立品牌形象。雖然社交媒體營(yíng)銷(xiāo)為所有社交媒體平臺(tái)制定了一個(gè)有凝聚力的策略，但TikTok營(yíng)銷(xiāo)則專注于TikTok平臺(tái)。要確保在TikTok上的整體信息傳遞與品牌在其它平臺(tái)的形象相似，但TikTok內(nèi)容往往與其它渠道發(fā)布的內(nèi)容有所不同。

接下來(lái)是創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶的步驟。需要了解企業(yè)賬戶與創(chuàng)作者賬戶之間的區(qū)別。企業(yè)賬戶可以訪問(wèn)廣告、分析商業(yè)工具、聲音剪輯、創(chuàng)建電商店鋪以及使用第三方工具來(lái)安排和管理TikTok內(nèi)容等。要?jiǎng)?chuàng)建企業(yè)賬戶，只需按照以下步驟操作：下載TikTok應(yīng)用程序并創(chuàng)建一個(gè)新賬戶，點(diǎn)擊個(gè)人資料進(jìn)入菜單，選擇設(shè)置和隱私，然后管理賬戶并切換到企業(yè)賬戶，最后選擇符合業(yè)務(wù)類(lèi)型的類(lèi)別。

至于構(gòu)建TikTok營(yíng)銷(xiāo)策略的六個(gè)技巧，首先要?jiǎng)?chuàng)建并將TikTok賬戶品牌化。這包括優(yōu)化個(gè)人資料照片或視頻、填寫(xiě)名稱、用戶名、描述、關(guān)聯(lián)其他社交媒體賬戶等。星巴克的TikTok賬號(hào)就是一個(gè)很好的例子，他們甚至將三個(gè)視頻置頂個(gè)人資料，以展示新產(chǎn)品或熱門(mén)視頻。

第二個(gè)技巧是確定TikTok受眾。要想在TikTok上取得成功，必須明確你的內(nèi)容定位目標(biāo)群體。TikTok的用戶主要是年輕人，但也可以涵蓋更廣泛的年齡層。需要深入挖掘你想要定位的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并建立一個(gè)準(zhǔn)確描繪目標(biāo)受眾的客戶角色。

第三個(gè)技巧是制作高質(zhì)量的TikTok視頻。要進(jìn)行大量的實(shí)踐研究，了解平臺(tái)并查看推薦頁(yè)面上的視頻類(lèi)型。也可以查看TikTok的發(fā)現(xiàn)頁(yè)面以了解趨勢(shì)和受歡迎的博主內(nèi)容。通過(guò)學(xué)習(xí)和模仿，逐漸掌握如何制作吸引人的TikTok視頻。在當(dāng)下這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，您已經(jīng)來(lái)到了一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的平臺(tái)——TikTok。這里，您將能夠接觸到熱門(mén)話題標(biāo)簽、背景音樂(lè)以及各種賬號(hào)等資源。這些信息對(duì)您的內(nèi)容創(chuàng)作具有極大的幫助。

了解TikTok的熱門(mén)內(nèi)容是至關(guān)重要的。通過(guò)觀察當(dāng)前流行的內(nèi)容，您可以獲得創(chuàng)作的靈感。參考那些在TikTok上表現(xiàn)出色的品牌，學(xué)習(xí)他們?cè)谀男┓矫孀龅贸錾?，以及如何將他們的策略融入到您的視頻創(chuàng)作中。

在TikTok上，嘗試并測(cè)試各種不同類(lèi)型的視頻是非常關(guān)鍵的。因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)實(shí)踐，您才能發(fā)現(xiàn)哪些內(nèi)容能夠觸動(dòng)觀眾的心弦。個(gè)人資料的多元化也是吸引觀眾的關(guān)鍵因素之一。不妨嘗試記錄您團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作產(chǎn)品的過(guò)程，展示您的產(chǎn)品，或使用流行的背景音樂(lè)創(chuàng)作出有趣的內(nèi)容。

若您希望覆蓋更廣泛的受眾群體，不妨將一部分社交媒體廣告預(yù)算投入到TikTok廣告中。這些廣告的費(fèi)用是基于出價(jià)來(lái)計(jì)算的，與您在Facebook和Instagram上投放廣告的方式相似。您可以精確地選擇目標(biāo)受眾，制作吸引人的視頻廣告，并根據(jù)您設(shè)定的每日或總預(yù)算進(jìn)行推廣。

對(duì)于初次接觸TikTok廣告投放的您，建議利用一些第三方的廣告情報(bào)工具。這些工具可以幫助您了解TikTok平臺(tái)上廣告的風(fēng)格、優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意，以及競(jìng)品在廣告上的策略，從而為您的廣告投放提供有價(jià)值的參考。

除了廣告投放，與TikTok上的影響者合作也是另一種流行的營(yíng)銷(xiāo)策略。許多影響者和內(nèi)容創(chuàng)作者都與TikTok上的品牌合作，制作高質(zhì)量、有趣的視頻內(nèi)容。通過(guò)與他們合作，您可以傳播品牌信息，同時(shí)獲取用戶生成的內(nèi)容，并在您的社交媒體上分享。

對(duì)于合作方式，您可以考慮將您的產(chǎn)品免費(fèi)發(fā)送給有影響力的人。特別是對(duì)于預(yù)算有限但產(chǎn)品量大的品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)值得嘗試的策略。雖然不能保證他們一定會(huì)在頻道上發(fā)布內(nèi)容，但如果您能夠接觸足夠多的影響者，其中一些可能會(huì)制作開(kāi)箱或測(cè)評(píng)視頻。與他們合作制作視頻是一個(gè)更深入的合作方式，雖然成本較高，但您可以先從小影響者開(kāi)始合作，積累經(jīng)驗(yàn)后再考慮與大影響者或名人合作。

不要忘記利用TikTok的分析工具來(lái)追蹤您的表現(xiàn)。只有企業(yè)賬戶才能訪問(wèn)此功能，但它可以極大地幫助您找到最受歡迎的視頻以及最佳的發(fā)布時(shí)間。在追蹤表現(xiàn)時(shí)，關(guān)注視頻觀看次數(shù)的增長(zhǎng)率和熱門(mén)視頻的平均觀看時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)是非常重要的。您還可以將您的TikTok企業(yè)賬戶與一些第三方工具關(guān)聯(lián)，以獲取更多的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

以上就是今天關(guān)于TikTok營(yíng)銷(xiāo)的一些建議和策略分享。希望對(duì)您有所幫助，如果您覺(jué)得這些信息有幫助，請(qǐng)別忘了點(diǎn)個(gè)贊再走。期待與您在TikTok上相遇，共同探索更多的可能性！

參考文章：無(wú)（內(nèi)容基于個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)趨勢(shì)編寫(xiě)）

注：本文為原創(chuàng)內(nèi)容，如有引用請(qǐng)標(biāo)明來(lái)源。