TikTok Shop致力于提供一個便捷、流暢的購物體驗給所有用戶。選擇正確的商品類目是確保更多用戶發(fā)現(xiàn)和購買商品的關(guān)鍵。賣家必須慎重選擇與其銷售商品相匹配的類目。

除此之外，商家還需要了解什么是強制性商品屬性。以下是關(guān)于TikTok小店的商品類目和強制性商品屬性的詳細(xì)說明。

一、小店商品類目

1. 不正確的商品類目是什么？

不正確的商品類目指的是賣家所售商品與商品所在類目不符的情況。例如，將食品錯誤地歸類為“廚房用具”。

2. 如何選擇正確的商品類目？

賣家在選擇商品類型時，應(yīng)考慮商品的功能和用途。正確的商品類型應(yīng)真實反映商品的功能和描述。例如，可以將裙子歸類到“女裝”品類。

賣家選擇商品類目有兩種方式：

（1）從商品類目清單中選擇：賣家可以在賣家中心找到商品類目清單，結(jié)合商品的實際情況選擇正確的類目。例如，如果賣家銷售的商品是衣架，那么應(yīng)該選擇主類目為“居家用品”，子類目為“家居收納”。請注意，賣家無法在“定邀”類目下發(fā)布商品，該選項為灰色且無法選中。請參閱相關(guān)的商品發(fā)布規(guī)則，以了解更多關(guān)于“定邀”類目的信息。

（2）輸入關(guān)鍵詞：賣家可以在“商品名稱”欄中輸入關(guān)鍵詞。系統(tǒng)會根據(jù)關(guān)鍵詞為賣家推薦可能的選項。確保所使用的關(guān)鍵詞能準(zhǔn)確描述商品的特征。

3. 選擇錯誤商品類目的后果是什么？

TikTok Shop將對選擇錯誤商品類目的賣家采取違規(guī)管理措施，這些措施包括但不限于移除相關(guān)商品。這些管理措施將根據(jù)違規(guī)的頻率和嚴(yán)重程度來執(zhí)行。

二、強制性商品屬性

1. 什么是強制性商品屬性？

TikTok Shop致力于創(chuàng)造一個安全、積極的購物環(huán)境對所有用戶。為了確保商品和用戶的安全，賣家在平臺上發(fā)布特定類型的商品時需要提交強制性商品屬性。

強制性商品屬性是商品的特性或?qū)傩裕梢詭椭I家做出明智的購買決定。它們描述商品的屬性或功能，讓買家了解與特定商品功能和使用相關(guān)的潛在安全風(fēng)險。

2. 需要提交強制性商品屬性的商品類別

為了遵守當(dāng)?shù)胤珊蜕唐泛弦?guī)性要求，賣家在TikTok Shop上發(fā)布特定類型的商品時需要提供強制性商品屬性。這些類別包括玩具、食品接觸材料、電器及電子設(shè)備、食品、化妝品、高級珠寶和鉆石、軟墊家具等。

3. 不提供強制性商品屬性會怎樣？

發(fā)布上述類型商品的賣家必須在賣家中心商品發(fā)布頁面中填寫銷售商品所需的強制性商品屬性。如果未填寫，將無法在TikTok上發(fā)布這些商品。根據(jù)內(nèi)部篩選標(biāo)準(zhǔn)，銷售上述類型商品的賣家需要更新已發(fā)布的商品并填寫強制性商品屬性。

4. 賣家如何為新發(fā)布的商品填寫強制性商品屬性？

賣家可以通過以下步驟為新發(fā)布的商品填寫強制性商品屬性：

（1）進(jìn)入TikTok賣家中心主頁，選擇“商品”并管理商品。

（2）點擊“添加新商品”，然后在“商品屬性”標(biāo)題下填寫強制性商品屬性。這些屬性會被標(biāo)記為“強制性”，以與可選屬性進(jìn)行區(qū)分。

（3）在下拉列表中選擇可用的選項或手動輸入來填寫強制商品屬性，然后點擊“發(fā)布”。

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視頻發(fā)布技巧包括選擇最佳發(fā)布時間、撰寫吸引人的標(biāo)題和描述、使用話題標(biāo)簽等。通過這些技巧，你的視頻將更容易被目標(biāo)用戶發(fā)現(xiàn)。

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其實想要做好TikTok視頻，那肯定也需要學(xué)會去寫TikTok視頻文案，那么到底有哪些寫作技巧呢?我馬上就來給各位TikTok賣家們詳細(xì)介紹一下。

優(yōu)秀的TikTok視頻描述需要進(jìn)行受眾研究作為信息來源，其中包括受眾調(diào)查、客群細(xì)分和其它市場研究數(shù)據(jù)。

賣家需要與自己的營銷人員確認(rèn)好：受眾關(guān)注的利益、受眾遇到的常見問題，以及己方是否有相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)可以提供幫助、受眾可能想要達(dá)成的目標(biāo)。

TikTok視頻描述(包括話題標(biāo)簽)有150個字符的限制，因此賣家需要合理撰寫出有趣且有實際意義的視頻描述?？蓢L試將描述保持在140個字符以內(nèi)，將最重要的信息放在前面，并通過多次修改文案以排除錯誤。請記住我們的目標(biāo)：只提供最重要的信息。

與生活相關(guān)的TikTok視頻可以獲得病毒式傳播，視頻內(nèi)容通常是一個人如何克服現(xiàn)實生活中的阻礙——這就是賣家的受眾研究將派上用場的時刻。具體的情境設(shè)定會有所不同，具體取決于品牌特性。

以TikTok網(wǎng)紅艾弗里·賽勒斯(Avery Cyrus)為例，她很難決定自己的健身穿搭，在思考和比較的過程中，她展示了一堆Under Armour的產(chǎn)品。該視頻的文案描述中，精確地捕捉了情境的問題本質(zhì)。人們自然很容易理解艾弗里試圖向觀眾展示的內(nèi)容，她也以生動有趣的方式做到了這一點。

好的文案能對受眾“說話”。使用“你XXX”等格式的文案，來帶動受眾想象自己處于類似的情況；好的文案要易于閱讀。刪去冗長復(fù)雜的詞匯，文案用自然的對話式風(fēng)格撰寫。

在視頻描述中融入某些特定圈層的群體才懂的梗，這無疑是吸引和取悅受眾的好方法。如果賣家們想在TikTok營銷中使用類似的策略，可考慮在文案中融入以下維度：讓受眾猜測，懂的人自然會懂。讓某樣產(chǎn)品或者現(xiàn)象具有“標(biāo)識化”，但不要給出足夠的細(xì)節(jié)(這就是視頻的目的)；最后提示一下目標(biāo)人群，比如：“只有真正的運動員才會明白這一點”。

創(chuàng)意內(nèi)容是品牌決定使用TikTok網(wǎng)紅營銷的主要原因之一。年輕的博主們通?？梢援a(chǎn)出許多不錯的內(nèi)容創(chuàng)意，因此創(chuàng)建適當(dāng)?shù)腡ikTok視頻描述也是他們所擅長的。“一定要問問合作的博主，看他們是否能幫你撰寫文案?！盨ubjecto的社交媒體營銷專家Christine Rowe說，“還要告訴他們你對受眾的了解?！?/p>

你會選擇一天中擁有更多的時間，還是一周?如果一天是40個小時，你會做些什么?諸如此類的問題，在營銷內(nèi)容中能夠提高用戶的參與度。如果一個品牌問了正確的問題，那么與沒有問題的視頻相比，用戶參與率可能會更高。這種策略之所以有效，是因為：這讓人們停下來思考一個可能的答案；減慢閱讀速度，以更有意義的方式參與內(nèi)容互動；讓用戶參與內(nèi)容互動。許多品牌嘗試提問以提高用戶的內(nèi)容參與度。就像麥當(dāng)勞所做的那樣，合作的博主咬了一口去骨豬排三明治，之后視角切換到一系列不同的體驗——從滑板到過山車——這將人們品嘗到美味三明治的感受視覺化，并在文案中詢問消費者是否有過類似的經(jīng)歷。注意將問題融入內(nèi)容：嘗試封閉式和開放式問題。前者可以用“是”或“否”來回答，而后者則有更多的可能性。例如，“這曾經(jīng)發(fā)生在你身上嗎?”是一個封閉式的問題，而“如果這發(fā)生在你身上，你會怎么做?”是一個開放式的問題；確保問題相關(guān)度。只有提出的問題與受眾的生活具備高度的關(guān)聯(lián)性，才能產(chǎn)生可觀的受眾參與度。這意味著文案中需要考慮目標(biāo)受眾可能遇到的問題、興趣和目標(biāo)。

探索季節(jié)性主題標(biāo)簽的巧妙運用。以星巴克為例，他們利用特定的季節(jié)主題標(biāo)簽來宣傳飲品，比如秋季限定的標(biāo)簽，通過諸如#PumpkinSpiceLatte、#PumpkinSeason和#SweaterWeather等熱門標(biāo)簽吸引公眾的眼球。

對于賣家而言，在運用話題標(biāo)簽時，應(yīng)注意在單個視頻描述中合理使用標(biāo)簽的數(shù)量。有些賣家過于熱衷填充大量標(biāo)簽，甚至整個視頻描述框都被標(biāo)簽占據(jù)，這反而會使得視頻顯得過于商業(yè)化，像垃圾郵件一樣令人反感。而平臺算法也會因為識別到太多的話題標(biāo)簽，難以準(zhǔn)確地將其推薦給對應(yīng)的用戶群體。

建議賣家在描述視頻時，嘗試選擇不超過五個與視頻內(nèi)容緊密相關(guān)的話題標(biāo)簽，這樣既能吸引算法的注意，又能為其他描述性的內(nèi)容留出足夠的空間。

還有一點值得注意，那就是使用大寫字母。將所有字母大寫可以突出顯示某些關(guān)鍵詞或短語，從而吸引觀眾的注意力。

利用TikTok的分析后臺也是非常重要的。這個強大的工具可以幫助賣家深入了解視頻的表現(xiàn)情況，包括內(nèi)容的垂直度、歷史粉絲數(shù)量、視頻的吸引力以及具體的互動數(shù)據(jù)，如點贊數(shù)、評論數(shù)、分享次數(shù)和點擊次數(shù)等。通過分析這些數(shù)據(jù)，賣家可以清楚地了解到哪些話題標(biāo)簽表現(xiàn)良好，從而及時調(diào)整營銷策略。

例如，如果在某個特定時間段內(nèi)，粉絲數(shù)量和互動數(shù)據(jù)突然上升，這通常意味著該視頻內(nèi)容非常吸引人。賣家應(yīng)該抓住這個機會，及時制作更多類似的內(nèi)容，以保持流量的活力。這個分析后臺就像是賣家的營銷指南針，指引他們走向成功的方向。