TikTok作為抖音的國(guó)際版本，在國(guó)內(nèi)是無法使用的。其在全球范圍內(nèi)的運(yùn)營(yíng)策略是針對(duì)不同的市場(chǎng)采取符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\(yùn)營(yíng)策略。這一策略使TikTok在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功，多次在美國(guó)、印度、德國(guó)、法國(guó)、日本、印尼和俄羅斯等地的App Store或Google Play總榜上獲得首位。其在全球各地設(shè)有辦公室，覆蓋洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、柏林、迪拜、孟買、新加坡等多個(gè)城市。

TikTok軟件以其獨(dú)特的特色脫穎而出。用戶可以通過這個(gè)平臺(tái)上上傳或觀看時(shí)長(zhǎng)在15秒和60秒之間的短視頻內(nèi)容。作為一款UGC模式的產(chǎn)品，TikTok本身并不生產(chǎn)任何作品，而是由用戶生成內(nèi)容供其他用戶消費(fèi)。注冊(cè)TikTok賬號(hào)也非常便捷，用戶只需提供一個(gè)電子郵箱即可。也可以通過電話號(hào)碼或第三方應(yīng)用賬號(hào)（如Facebook、谷歌郵箱等）進(jìn)行注冊(cè)登錄。

對(duì)于創(chuàng)作者而言，TikTok提供了豐富的內(nèi)容處理功能，包括特效、濾鏡、速度調(diào)整、美顏、倒計(jì)時(shí)等。創(chuàng)作者可以直接在TikTok上拍攝或上傳已處理好的短視頻內(nèi)容。作品拍攝或上傳后，還提供簡(jiǎn)單的剪輯功能，包括剪切、特效、添加字幕、貼紙、配音等，并提供了豐富的背景音樂選擇。

除了上述特色，TikTok還受到了第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。在越南以及其他國(guó)家如日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來西亞等，TikTok都處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。據(jù)一項(xiàng)針對(duì)日本路人的問卷調(diào)查顯示，短短半年時(shí)間內(nèi)，就有24人表示正在使用TikTok，顯示出其迅速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

TikTok之所以風(fēng)靡全球，部分原因在于其視頻內(nèi)容多樣且時(shí)間短。BBC新聞將其形容為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個(gè)令人開心的地方，與其他視頻網(wǎng)站相比，其內(nèi)容更為積極陽光。TikTok的視頻主題包括音樂、烹飪、舞蹈、時(shí)尚等，時(shí)長(zhǎng)一般不超過15秒，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可以制作更長(zhǎng)的視頻。

TikTok電商已經(jīng)開通了中國(guó)大陸、美國(guó)、中東、中亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這意味著TikTok不僅僅是一個(gè)社交媒體應(yīng)用程序，還是一個(gè)充滿商機(jī)的電商平臺(tái)。官方數(shù)據(jù)顯示，TikTok已經(jīng)向超過150個(gè)國(guó)家推出，不再只是面對(duì)中國(guó)的用戶，而是面向全球用戶。

TikTok的母公司來自中國(guó)，是中國(guó)眾多短視頻分享應(yīng)用中最受歡迎的一款。用戶可以通過其賬號(hào)在TikTok Live Studio進(jìn)行直播，直播內(nèi)容將呈現(xiàn)在TikTok Live上。在直播過程中，用戶可以通過聊天功能與觀眾交流，并可以傳輸內(nèi)容到電腦、手機(jī)或游戲機(jī)上。目前這個(gè)應(yīng)用只在少數(shù)西方市場(chǎng)提供，但已經(jīng)有數(shù)千名用戶正在使用。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok在2022年的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。除中國(guó)大陸外，全球用戶在TikTok上的平均每月使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到了驚人的19.6小時(shí)。而在四年時(shí)間里，這一數(shù)字從每月的4.2小時(shí)增長(zhǎng)了4.7倍。這表明TikTok的用戶增長(zhǎng)和使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭非常迅猛。TikTok還計(jì)劃在今年四月正式上線東南亞四國(guó)的TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大了其電商業(yè)務(wù)的覆蓋范圍。