抖音短視頻的國(guó)際版本是TikTok，二者都屬于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok主要面向海外用戶，而抖音則主要面向國(guó)內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩者的規(guī)則也有所不同。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的團(tuán)隊(duì)主要分散在北京、上海等地，其初始團(tuán)隊(duì)很多來(lái)自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly。目前在國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過(guò)百人，負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

抖音和TikTok存在一些顯著的區(qū)別。首先是注冊(cè)登錄方式的差異，抖音可以通過(guò)手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等方式注冊(cè)，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok則主要通過(guò)海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)等方式注冊(cè)，主要以個(gè)人號(hào)為主，暫無(wú)公開(kāi)的認(rèn)證渠道。

其次是搜索和推送規(guī)則的不同。抖音的搜索主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排名越靠前。而TikTok則可以全球搜索賬號(hào)，內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook類似，優(yōu)先推送本地化的內(nèi)容，特別是在同一文化區(qū)內(nèi)，例如東亞文化圈中的日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)地區(qū)。

抖音和TikTok的變現(xiàn)方式也存在差異。抖音可以通過(guò)櫥窗賣(mài)貨、放心購(gòu)和導(dǎo)流到微信等方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，而TikTok則主要通過(guò)亞馬遜鏈接賣(mài)貨或通過(guò)YouTube、Instagram等平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流轉(zhuǎn)化。

兩者的內(nèi)容風(fēng)格也有所不同。抖音的內(nèi)容種類豐富，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、娛樂(lè)等，用戶群體廣泛。而TikTok則更多展現(xiàn)年輕人的日常分享，不同地區(qū)的用戶畫(huà)風(fēng)也有所區(qū)別，例如日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)與國(guó)內(nèi)容接近，而東南亞地區(qū)則展現(xiàn)出苦中作樂(lè)的精神風(fēng)貌，歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容。

核心要點(diǎn)概述：

1. 跨境電商銷(xiāo)售策略之一是通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行商品銷(xiāo)售，但此方法僅適用于部分國(guó)家或地區(qū)。

2. 若無(wú)法利用亞馬遜平臺(tái)，可考慮通過(guò)YouTube、ins等平臺(tái)進(jìn)行自我推廣并實(shí)現(xiàn)后續(xù)轉(zhuǎn)化。

3. 內(nèi)容風(fēng)格方面，國(guó)內(nèi)外短視頻平臺(tái)如抖音和TikTok存在顯著差異，建議國(guó)內(nèi)優(yōu)秀視頻內(nèi)容應(yīng)拓展國(guó)際市場(chǎng)。

4. TikTok作為全球性短視頻平臺(tái)，不同地區(qū)用戶分享的內(nèi)容風(fēng)格各異，反映出各地文化差異。

5. TikTok雖曾面臨美國(guó)的封禁風(fēng)波，但在商務(wù)部等部門(mén)的支持下，最終選擇不售賣(mài)并繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。

詳細(xì)解讀：

一、銷(xiāo)售策略的多樣性

主要涉及的是跨境電商的營(yíng)銷(xiāo)手段。其中，利用亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行商品鏈接跳轉(zhuǎn)銷(xiāo)售是一種常見(jiàn)的方式，但目前此方法似乎僅限于部分國(guó)家或地區(qū)的用戶。

二、自我推廣與轉(zhuǎn)化

如果不能依賴亞馬遜進(jìn)行銷(xiāo)售，那么可以考慮利用YouTube和ins等平臺(tái)進(jìn)行自我推廣。這些平臺(tái)可以吸引粉絲，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)后續(xù)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

三、內(nèi)容風(fēng)格與文化差異

在談?wù)搩?nèi)容風(fēng)格時(shí)，不得不提的是抖音和TikTok之間的差異。尤其是對(duì)于那些被屏蔽在國(guó)內(nèi)的用戶來(lái)說(shuō)，他們?cè)赥ikTok上的創(chuàng)作風(fēng)格與國(guó)內(nèi)抖音上大不相同。

對(duì)于國(guó)內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者而言，將優(yōu)秀的視頻內(nèi)容推向國(guó)際市場(chǎng)是一個(gè)很好的建議。這樣不僅可以展示中國(guó)人民生活的豐富多彩，還可以讓外國(guó)人更深入地了解中國(guó)文化。雖然目前TikTok上的內(nèi)容推薦主要依賴于官方的推廣，但也有不少國(guó)內(nèi)賬號(hào)在國(guó)際平臺(tái)上獲得了關(guān)注。

抖音與TikTok的內(nèi)容對(duì)比

游覽過(guò)國(guó)際TikTok平臺(tái)后，可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)人民在短視頻創(chuàng)作上的天賦和多樣性。無(wú)論是學(xué)習(xí)類視頻、風(fēng)景類視頻、美食類視頻，還是以美女帥哥為主的搞笑視頻和萌寵視頻，都能在抖音和TikTok上找到大量粉絲。用戶群體也不僅僅局限于年輕人，更涵蓋了各個(gè)年齡層。

TikTok的地區(qū)文化特色

在TikTok上，不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格有著明顯的文化差異。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近；東南亞、南亞地區(qū)的日常分享也體現(xiàn)了人民的樂(lè)觀態(tài)度；歐美區(qū)的年輕人則更傾向于運(yùn)動(dòng)類和創(chuàng)意分享。

TikTok的歸屬與風(fēng)波

TikTok是一款中國(guó)公司字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。此前，美國(guó)曾提出封禁TikTok并要求出售在美業(yè)務(wù)，但最終在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)選擇了繼續(xù)運(yùn)營(yíng)TikTok。經(jīng)過(guò)一系列的風(fēng)波和協(xié)商，最終字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文和沃爾瑪達(dá)成了在TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)上的合作原則性共識(shí)，以確保美國(guó)用戶能夠繼續(xù)使用該平臺(tái)。

跨境電商的銷(xiāo)售策略需根據(jù)不同平臺(tái)和市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整，而內(nèi)容創(chuàng)作者則可以通過(guò)了解各地文化差異，創(chuàng)作出更具吸引力的內(nèi)容。TikTok作為一款全球性的短視頻平臺(tái)，不僅反映了各地文化特色，也在風(fēng)波中展現(xiàn)了其強(qiáng)大的生命力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>