谷歌否認(rèn)收購TikTok計(jì)劃，因?yàn)楣雀枋且患易⒅匮邪l(fā)的公司，而TikTok則更偏向娛樂領(lǐng)域，兩者并不匹配。本周，谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊在接受采訪時(shí)明確表示，公司沒有收購TikTok的意圖。

此前，美國總統(tǒng)特朗普曾威脅封禁TikTok，要求其母公司字節(jié)跳動(dòng)出售美國業(yè)務(wù)。隨后，微軟和其他美國科技公司開始與TikTok接觸。盡管有報(bào)道稱谷歌母公司Alphabet曾考慮加入競購，但最終未能成功。

除此之外，傳言蘋果也曾對(duì)收購TikTok表示出濃厚興趣。蘋果隨后否認(rèn)了這一報(bào)道，并稱其對(duì)收購TikTok并不感興趣。TikTok還與流媒體巨頭Netflix接洽，探討潛在的收購事宜。

今年，TikTok已成為全球最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一，據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，其訪問量已經(jīng)超過了搜索引擎Google。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

為了尋找新的增長點(diǎn)，TikTok推出了PC端和電視大屏版，直播功能成為主打。歐美用戶更傾向于在PC端觀看直播，因此TikTok的桌面游戲直播應(yīng)用也初露真容。最近，TechCrunch報(bào)道了TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，該應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。

除了游戲直播，TikTok還在大力布局電商業(yè)務(wù)，其大力推廣的網(wǎng)紅菜譜甚至引發(fā)了外賣業(yè)務(wù)的考慮。TikTok已經(jīng)開始著手開展外賣業(yè)務(wù)，并打造完整的食品供應(yīng)鏈。雖然具體的實(shí)施路徑尚不明確，但可以預(yù)見的是，TikTok將不斷嘗試新的商業(yè)模式以滿足用戶需求。

今年一月，一種名為“烤乳酪意面”的美食在TikTok上走紅。根據(jù)谷歌趨勢數(shù)據(jù)，一月至二月期間，“菲達(dá)芝士”和“烤乳酪意面”在美國的搜索熱度飆升至歷史高點(diǎn)，搜索指數(shù)遠(yuǎn)超以往。

隨著“菲達(dá)芝士”的搜索量激增，人們對(duì)美食類視頻在TikTok上的影響力產(chǎn)生了廣泛關(guān)注。由于視頻內(nèi)容的直接性和真實(shí)性，美食或食譜的展示在TikTok上獲得了廣泛而普遍的歡迎。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們尋找美食靈感的方式已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦鞔笃脚_(tái)上的“美食推薦”、“餐廳種草”和“食譜分享”。TikTok正嘗試通過提供與視頻內(nèi)容相匹配的外賣食品，滿足用戶的飲食需求。

TikTok宣布與VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃自明年三月起在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢進(jìn)行定制，包括“烤乳酪意面”和SmashBurger等熱門菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由一系列實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)，包括由MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast及GuyFieri等創(chuàng)立的餐飲店。其他餐飲店也可申請(qǐng)與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等全方位支持。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)在2022年底前拓展至1000多家門店。菜單將每季度更新，熱門菜品將被納入其中。

TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)完整的供應(yīng)鏈體系，從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)到配送環(huán)節(jié)一應(yīng)俱全。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪食譜內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬拧?/p>

TikTok的這種全方位擴(kuò)張與其平臺(tái)能力的迅速增長密不可分。一個(gè)值得關(guān)注的趨勢是，用戶是否轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，年輕一代是否會(huì)從Google這樣的傳統(tǒng)搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。TikTok已經(jīng)顛覆了社交和流媒體生態(tài)，根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，用戶在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。當(dāng)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶時(shí)間后，自然會(huì)希望推銷能帶來商業(yè)回報(bào)的各種產(chǎn)品，包括短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣和廣告。

TikTok的品牌廣告體系多樣化，可以通過創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽等方式呈現(xiàn)。不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用娛樂內(nèi)容和消費(fèi)產(chǎn)品的結(jié)合來吸引用戶。TikTok還通過創(chuàng)作者基金來培養(yǎng)社區(qū)，向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

盡管TikTok的潛力巨大，但其仍然面臨監(jiān)管問題和不良內(nèi)容的挑戰(zhàn)。如何平衡用戶體驗(yàn)和內(nèi)容監(jiān)管將是其面臨的一大考驗(yàn)。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展，美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)其的處理方式仍然不確定。

隨著TikTok在眾多領(lǐng)域逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，和消費(fèi)者都意識(shí)到了其巨大影響力，這很可能引發(fā)更多的競爭和挑戰(zhàn)，成為2022年的重大科技事件之一。