文章主要聚焦于短視頻行業(yè)的上市公司，包括快手、騰訊、百度和bilibili等。本文將詳細介紹短視頻行業(yè)的核心數(shù)據(jù)，如用戶規(guī)模、市場規(guī)模、MCN機構(gòu)數(shù)量和短視頻廣告收入等。

一、行業(yè)概況

短視頻，即時長在5分鐘以內(nèi)的視頻，是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的一種形式。短視頻內(nèi)容融合了多種主題，如技能分享、幽默搞怪、時尚潮流等。短視頻產(chǎn)品可分為綜合類、聚合類和工具類。

短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈清晰，包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要包括UGC、PGC和PUGC；中游內(nèi)容分發(fā)方則包括短視頻平臺、社交平臺、新聞資訊平臺等。還有基礎(chǔ)支持方、廣告商和監(jiān)管部門等參與主體。

二、行業(yè)發(fā)展歷程

短視頻行業(yè)自2011年起萌芽，隨著智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，行業(yè)迅速發(fā)展。近年來，已形成抖音和快手的“兩強”競爭格局。微信、微博等社交平臺也加入了短視頻功能，增強了短視頻的滲透率。

三、行業(yè)政策背景

隨著短視頻用戶群體的增長，行業(yè)面臨著低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容等問題。對短視頻行業(yè)進行了嚴格的監(jiān)管，并發(fā)布了一系列政策法規(guī)以推動行業(yè)的健康發(fā)展。

四、用戶規(guī)模與市場規(guī)模

短視頻的用戶規(guī)模持續(xù)增長，用戶使用率和時長也不斷提升。中國短視頻人均單日使用時長持續(xù)增長，用戶粘性持續(xù)提升。短視頻行業(yè)市場規(guī)模也在迅速擴大，呈現(xiàn)出超高速增長的態(tài)勢。

五、MCN機構(gòu)與出海情況

近年來，MCN市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，中國MCN機構(gòu)數(shù)量達到34000家。短視頻平臺也在積極出海，TikTok等短視頻應(yīng)用在全球范圍內(nèi)獲得了廣泛的用戶訪問。

Tok平臺正積極拓展東南亞和日韓市場。在2017年，字節(jié)跳動成功收購了美國的短視頻分享平臺Musical.ly，并與TikTok進行整合。與此字節(jié)跳動與阿里巴巴在印度聯(lián)合推出了社交產(chǎn)品Helo和VMate。到了2020年，快手在海外推出了SnackVideo，并隨后在美國上線了Zynn。在業(yè)務(wù)布局方面，快手于2021年對海外業(yè)務(wù)進行了重大調(diào)整，將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo整合為一款名為Kwai的產(chǎn)品，其形態(tài)和頁面設(shè)計與國內(nèi)主站保持一致。TikTok則宣布其全球月活躍用戶數(shù)已達到驚人的十億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)顯示，TikTok已成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點，超過了谷歌。

關(guān)于短視頻行業(yè)的廣告收入，它已經(jīng)成為該行業(yè)的主要收入來源之一。增長速度正在放緩。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國的短視頻平臺廣告收入增速在2020年降至67%，總規(guī)模達到1336億元。雖然廣告收入的增長速度放緩，但短視頻平臺仍在持續(xù)探索更多商業(yè)化可能性，例如開放直播廣告、搜索廣告等。初步核算顯示，2021年中國短視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模已超過1800億元。

在行業(yè)競爭格局方面，MCN機構(gòu)分布呈現(xiàn)一線/新一線城市為主的態(tài)勢，其中北京占比最大。自2017年起，中國MCN產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，主要有七種業(yè)態(tài)，包括內(nèi)容生產(chǎn)和運營業(yè)態(tài)以及其他五大變現(xiàn)外延業(yè)態(tài)。MCN機構(gòu)在中國分布廣泛，尤其在具有首都特性的北京市以及東部沿海地區(qū)集中分布。

短視頻行業(yè)市場競爭格局相對穩(wěn)定，以抖音短視頻和快手短視頻為主的第一梯隊穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位。其他平臺如西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻等處于第二、第三梯隊。從動態(tài)的角度來看，第二梯隊的用戶使用量有顯著提升。我國短視頻行業(yè)競爭派系主要包括今日頭條系、騰訊系等，呈現(xiàn)百花齊放的局面。

展望未來，短視頻行業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。預(yù)測到2027年，短視頻行業(yè)市場規(guī)模將接近萬億元。未來，短視頻平臺將尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)，而5G技術(shù)的普及和發(fā)展將為短視頻平臺提供新的支持。短視頻與社交、生活的融合也將進一步加深。

新媒體與短視頻運營在當(dāng)今社交媒體和數(shù)字營銷領(lǐng)域扮演著重要角色。短視頻平臺如抖音、快手和TikTok等在全球范圍內(nèi)迅速增長，為個人和品牌提供了吸引和互動大量用戶的機會。這些平臺通過提供創(chuàng)意工具和內(nèi)容形式吸引用戶，并讓他們積極參與。短視頻平臺的用戶主要是年輕人，對于新媒體和品牌來說，這是一個非常有吸引力的目標(biāo)受眾群體。短視頻平臺也提供了品牌推廣的機會，很多品牌已經(jīng)開始與短視頻創(chuàng)作者合作，以推出有創(chuàng)意的品牌宣傳視頻和挑戰(zhàn)活動。盡管面臨一些挑戰(zhàn)，但通過了解目標(biāo)受眾、提供有價值的內(nèi)容和保持創(chuàng)意與創(chuàng)新，品牌和個人仍可以找到成功的機遇。

新媒體與短視頻運營為個人和品牌提供了一個與年輕、活躍受眾建立聯(lián)系的機遇，從而達到品牌推廣和傳播的目的。關(guān)于中國短視頻企業(yè)的海外布局現(xiàn)狀和未來趨勢分析，TikTok的競爭力優(yōu)勢明顯。全球短視頻行業(yè)正走向井噴期，主要上市公司包括快手、騰訊、百度和bilibili等。近年來，隨著本土短視頻軟件的崛起，它們紛紛走出國門，在海外市場上取得了重大進展。特別是TikTok在2018年10月在美國下載量超越Facebook、Instagram等社交平臺，成為全球最受歡迎的短視頻應(yīng)用。這一現(xiàn)象標(biāo)志著短視頻行業(yè)迎來了爆發(fā)式增長，軟件數(shù)量翻倍增長，并且成為全民娛樂活動。

短視頻出海的背景在于其文化屬性相對較弱，門檻較低。相較于中長視頻，短視頻時長更短，通常不超過一分鐘，專業(yè)門檻較低，因此更容易被不同文化背景的用戶接受。這為國內(nèi)龍頭企業(yè)進軍海外市場提供了有利條件。

全球短視頻行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，TikTok憑借明顯的優(yōu)勢穩(wěn)居領(lǐng)先地位。除此之外，全球還有許多其他短視頻應(yīng)用玩家，如Meta、YouTube、Snapchat等。而中國短視頻企業(yè)也不甘落后，早在2014年就開始嘗試出海。如今，快手和字節(jié)跳動等公司已經(jīng)在海外市場取得了一定的成績。

抖音和TikTok在全球范圍內(nèi)擁有極高的滲透率。字節(jié)跳動公司的海外短視頻APP如TikTok和Helo在不同地區(qū)有著廣泛的用戶基礎(chǔ)?？焓謩t在拉美和印度等地區(qū)積極布局。這些公司不斷推出新的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足全球用戶的需求。

值得注意的是，以上所述僅為本行業(yè)的一些亮點，欲了解更多短視頻行業(yè)的前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃，請查閱前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。該報告深入挖掘了短視頻行業(yè)的市場潛力，為投資者提供了寶貴的參考意見。