今年，TikTok的影響力可謂無處不在。

根據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個以算法推薦聞名的短視頻平臺在2021年成為全球訪問量最大的網(wǎng)站，甚至超越了長期領(lǐng)先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躍居全球網(wǎng)站訪問量榜首，并在今年余下的時間里一直保持著這一地位。

這種持續(xù)的用戶熱捧，也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進。除了借鑒抖音的直播帶貨和電商小店模式，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務。

在用戶增長方面，盡管TikTok作為后來者仍有巨大潛力，但其在搜索、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域面臨的競爭壓力也不容小覷。隨著其在移動端的用戶增長逐漸進入平穩(wěn)期，TikTok開始將視線轉(zhuǎn)向桌面端和電視端，希望通過游戲直播等新模式保持增長動力。

最近，TikTok推出了一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應用，旨在讓用戶可以從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面。這一應用的推出標志著TikTok直播策略的重大變化，不再局限于移動設(shè)備，而是將重點擴大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手展開競爭。

此前，用戶需要使用第三方軟件才能進行TikTok直播，但這一功能存在諸多限制。TikTokLiveStudio的推出將為用戶帶來更加便捷的體驗。盡管目前尚不清楚該應用的測試擴大時間，但其帶來的多樣化內(nèi)容無疑將為平臺直播帶來更多的活力。

TikTok也開始從線上逐漸滲透到線下生活。歐美用戶在使用TikTok的過程中，不僅是為了觀看有趣的短視頻，食譜的流行甚至促使TikTok開始探索外賣業(yè)務。美食類視頻在TikTok中的影響力日益擴大，得益于視頻內(nèi)容的直觀展示，食物或食譜的呈現(xiàn)比圖文更為真實。

TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，計劃在全美推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的菜品。其他餐飲店也有機會與TikTokKitchen合作，通過VirtualDiningConcepts獲得員工培訓、食譜、包裝等支持。

TikTok正通過多元化的內(nèi)容拓展其業(yè)務領(lǐng)域，不僅限于游戲直播和電商業(yè)務，還涉足了外賣業(yè)務。其策略的改變表明歐美用戶越來越適應線上生活的各種可能性，也為TikTok帶來了無限的商業(yè)機會。不難看出，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)，再到配送，目前TikTokKitchen搭建起了相當完整的供應鏈條。TikTok方面還表示，將把TikTokKitchen的利潤用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺上有前景的烹飪?nèi)瞬拧Ｖ徊贿^讓用戶自己做飯是一回事，讓他們從一家短視頻平臺點餐又是另一回事，成效如何還有待觀察。

TikTok這種四面出擊與其平臺能力的快速擴張不無關(guān)系，而一個值得注意的趨勢是，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺的搜索引擎——徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅僅只是關(guān)于游戲直播或是外賣業(yè)務，對廣告行業(yè)的影響或許將會更加深遠。距離TikTok想要的下一個超級廣告商究竟還有多遠？根據(jù)分析公司AppAnnie近期的一份報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。”數(shù)據(jù)顯示在美國和英國，用戶平均花費在TikTok上的時間超過了YouTube。

當一個平臺能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時間之后，他們當然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤率最高的廣告。TikTok之前表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一個財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

TikTok品牌廣告產(chǎn)品體系在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或者通過支付額外費用來出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能夠贊助標簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。多家品牌擁有自己的賬戶，用來發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，畢竟創(chuàng)作者天然擅長將娛樂內(nèi)容和消費產(chǎn)品結(jié)合起來。

TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金來積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，對TikTok來說，沒有什么比占據(jù)一本萬利的廣告業(yè)務更有利于其營收增長。

這個月早些時候《紐約時報》的報道強調(diào)了品牌營銷人員是如何通過TikTok吸引年輕世代的。當然這些品牌的廣告支出可能還有很長一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。品牌標簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行的另一面則是針對TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。根據(jù)《華爾街日報》的系列報道，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問題。并且地緣政治的因素也會被持續(xù)考慮，美國監(jiān)管機構(gòu)將如何處理一個非本土超級平臺仍然沒有定數(shù)。

一旦與消費者都意識到TikTok已經(jīng)在很多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導地位，很可能TikTok要面對又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競爭局面，而這很可能是2022年的最重大科技事件之一。1、蘋果下載tiktok國際版的方法如下：首先我們需要有一個蘋果的賬號，而且這個賬號是國外的，比如說日本的，美國的都是可以的，怎么高興怎么來吧。國家和地區(qū)選擇“日本”。如果要使用美國版的抖音，就把地區(qū)改為“美國”即可。

2、取出手機里面的電話卡，讓手機顯示“無SIM卡”狀態(tài)。點擊手機設(shè)置——點擊通用，找到語言與地區(qū)——把地區(qū)改為美國。準備一個美國蘋果ID，登陸美國蘋果ID在AppStore搜索tiktok進行安裝即可。

3、打開蘋果的“AppStore”，點擊右上角的頭像圖標，然后點擊退出登錄。輸入新注冊的APPID(地區(qū)是美國或日本)。搜索“tiktok”，就可以安裝下載國際版的TikTok。下載后就不能玩了。