TikTok現(xiàn)象級(jí)增長(zhǎng)引發(fā)商業(yè)化新探索

今年的TikTok風(fēng)頭無(wú)兩，成為世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超過(guò)了搜索引擎巨頭Google。這一壯舉由算法驅(qū)動(dòng)的短視頻平臺(tái)CloudflareInc數(shù)據(jù)顯示。

TikTok在今年2月首次躍居全球訪問(wèn)量榜首，并在接下來(lái)的時(shí)間里人氣持續(xù)飆升，總體上保持了領(lǐng)先地位。這種用戶熱捧的狀態(tài)促使TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。

除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣(mài)業(yè)務(wù)。在用戶增長(zhǎng)速度上，作為后來(lái)者的TikTok仍有巨大潛力，但同時(shí)也面臨著來(lái)自搜索、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域的巨頭競(jìng)爭(zhēng)。這樣的市場(chǎng)環(huán)境給TikTok帶來(lái)了一個(gè)難題：是否真的能成功銷(xiāo)售一切？

為了保持增長(zhǎng)，TikTok正試圖通過(guò)游戲直播拓展新的領(lǐng)域。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播功能成為主打。這是因?yàn)闅W美用戶更傾向于在PC端觀看直播，TikTok此舉旨在順應(yīng)這一趨勢(shì)并尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。直播也是TikTok實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)的重要途徑。

對(duì)于歐美用戶來(lái)說(shuō)，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國(guó)最早的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來(lái)被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，這一局面正在發(fā)生改變。

TikTok看到了這一趨勢(shì)，并推出了全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio。這款應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面，標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化。這一平臺(tái)若正式發(fā)布，將使得TikTok的直播不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

盡管目前還不清楚TikTok何時(shí)將LiveStudio的測(cè)試擴(kuò)大到更多用戶，但從歐美用戶越來(lái)越適應(yīng)直播的趨勢(shì)來(lái)看，桌面游戲直播將為平臺(tái)帶來(lái)更多的內(nèi)容多樣性。TikTok還涉足了外賣(mài)業(yè)務(wù)，從熱門(mén)食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣(mài)食品。這一嘗試得益于TikTok上美食類視頻的影響力，以及虛擬餐飲和在線外賣(mài)平臺(tái)的合作。TikTokKitchen的菜單將基于TikTok最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)打造，包括被谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”等菜品。其他餐飲店也有機(jī)會(huì)與TikTokKitchen合作，共同探索新的商業(yè)模式。

TikTok正以其獨(dú)特的商業(yè)化策略和創(chuàng)新嘗試引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)新潮流。從游戲直播到外賣(mài)業(yè)務(wù)，TikTok不斷在拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，同時(shí)也面臨著巨大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。但無(wú)論如何，TikTok的成功無(wú)疑為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)了新的思考和啟示。TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一條完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送。除此之外，TikTok還表示將利用TikTokKitchen的利潤(rùn)支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和人才。讓用戶自己做飯和通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是兩回事，其效果還有待觀察。

TikTok的迅速擴(kuò)張與其平臺(tái)能力息息相關(guān)，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索商品一樣，是一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)。新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這個(gè)問(wèn)題還有待觀察。

TikTok的影響力不僅限于游戲直播和外賣(mài)業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響可能更為深遠(yuǎn)。那么，距離TikTok成為下一個(gè)超級(jí)廣告平臺(tái)還有多遠(yuǎn)呢？

近期，AppAnnie的報(bào)告指出，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。”數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)和英國(guó)的TikTok用戶平均使用時(shí)間超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶時(shí)間后，自然會(huì)試圖推銷(xiāo)任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣(mài)還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛。據(jù)悉，2020年投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，品牌活動(dòng)的激增大幅提振了TikTok的銷(xiāo)售。最近一個(gè)財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式。可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或通過(guò)支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)。TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金向前一個(gè)月粉絲至少10000名和瀏覽量超過(guò)10000次的用戶支付補(bǔ)貼。

如果TikTok的受歡迎程度超過(guò)Google或Facebook，其潛在廣告收入將是巨大的。這些品牌的廣告支出可能還需要時(shí)間才能真正提高轉(zhuǎn)化率。但品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上將更加流行。與此關(guān)于TikTok的監(jiān)管問(wèn)題仍然不容忽視，尤其是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問(wèn)題以及地緣政治因素的影響。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，可能會(huì)面臨更多的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。這也可能成為今年最重要的科技事件之一。除了廣告業(yè)務(wù)外，搬運(yùn)視頻也是一個(gè)重要的賺錢(qián)方式在TikTok和國(guó)內(nèi)抖音平臺(tái)上尤其如此。通過(guò)搬運(yùn)視頻可以獲得一定的收益吸引許多人嘗試這個(gè)項(xiàng)目。搬運(yùn)視頻的過(guò)程包括定位類型確定賬號(hào)名字搬運(yùn)視頻并進(jìn)行二次創(chuàng)作上傳到平臺(tái)并享受基金補(bǔ)貼等步驟關(guān)鍵點(diǎn)在于賬號(hào)定位內(nèi)容定位標(biāo)題內(nèi)容和避免侵權(quán)等方面搬運(yùn)視頻應(yīng)注意選擇正確的平臺(tái)快速找到優(yōu)質(zhì)作品并進(jìn)行消重處理等工作目前TikTok處于流量紅利期搬運(yùn)視頻更容易獲得熱門(mén)并獲得收益如果不考慮長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)可以操作一些容易起量的領(lǐng)域達(dá)到快速漲粉的目的然后賣(mài)號(hào)變現(xiàn)。