TikTok（抖音海外版）在日本之所以比其他國家更受歡迎，是因為其最初只在日本設(shè)立了本地化團隊，并致力于本土化的運營。這個團隊深入了解日本文化和本土化的玩法，讓用戶產(chǎn)生深刻的認同感。

TikTok于2017年8月正式登陸日本，憑借流行音樂和舞蹈視頻的分享，迅速在年輕人中嶄露頭角。僅僅幾個月后，它就首次榮登日本App Store下載排行榜。

大約一年后，即2018年6月，根據(jù)日本數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查，71.5%的年輕人知曉或使用TikTok，這一數(shù)字在二十歲左右的年輕人中尤為顯著。當時的隨機調(diào)查顯示，在澀谷、原宿和池袋等地，每五個人中就有一個人下載了TikTok。

到2019年1月底，TikTok宣布其在日本的每月活躍用戶數(shù)（MAU）為950萬，雖然這個數(shù)字只有社交巨頭推特MAU的四分之一，但對于剛進入日本市場的外國應(yīng)用來說，其增長率不容忽視。到同年11月，TikTok已成為日本五大社交媒體之一，排名前列的分別是Line、推特、Instagram和臉書。

近期日本方面出現(xiàn)了一些關(guān)于TikTok的爭議。日本執(zhí)政的自民黨正在討論禁止包括抖音在內(nèi)的中國APP和軟件的問題。會議形成了一致的意見，計劃在今年9月正式向日本提交相關(guān)要求議案。該議案包括三大內(nèi)容：一是禁止在日本國內(nèi)使用抖音等中國APP和軟件；二是修改相關(guān)法律，允許對違規(guī)企業(yè)實行入門搜查；三是情報機關(guān)有權(quán)對相關(guān)企業(yè)和人士實施偵察調(diào)查。

抖音是字節(jié)跳動公司推出的一款音樂類短視頻社交應(yīng)用。因其簡單操作，作品傳播性強，被稱為病毒式傳播，用戶數(shù)量隨時間不斷增長。抖音在日本的成功除了其全球化的努力外，還得益于其團隊本土化的運營策略和對當?shù)匚幕纳钊肜斫?。例如，他們推出一些日本人喜歡的本土玩法，結(jié)合日本人的習慣進行內(nèi)容創(chuàng)作。抖音的海外團隊必須了解當?shù)氐恼Z言文化，進入日本的團隊必須精通日語，熟悉日本的經(jīng)濟文化和政策。

在日本，TikTok的用戶數(shù)量已經(jīng)超過了千萬大關(guān)。不少地方也在TikTok上開設(shè)賬號宣傳政策甚至銷售農(nóng)產(chǎn)品。盡管美國打壓TikTok的聲音不斷高漲，但其在日本的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過了兩千萬大關(guān)。有專家預測，隨著電商市場的繁榮和用戶對電商的接受度提高電商平臺如亞馬遜和樂天占據(jù)了市場較大份額這為TikTok的電商發(fā)展提供了廣闊機遇盡管目前TikTok在日本尚未開放購物車功能但其品牌種草效果良好內(nèi)容創(chuàng)作的方向也很受用戶歡迎在創(chuàng)作方面TikTok鼓勵原創(chuàng)和二次創(chuàng)作搬運內(nèi)容是被禁止的對于將視頻內(nèi)容進行日語翻譯的軟件如GhostCut等工具的使用也為TikTok帶貨和視頻銷售提供了便利這對于想要在日本的TikTok上進行電商活動的商家來說無疑是一大福音。