字節(jié)跳動在2021年遭遇了約849億美元的虧損，其中運(yùn)營虧損高達(dá)71.5億美元。這一損失主要受到會計處理方式的影響。盡管TikTok在海外市場，尤其是英國的市場表現(xiàn)亮眼，營收持續(xù)增長，但其背后卻需承擔(dān)高昂的運(yùn)營成本。這包括銷售成本、研發(fā)以及營銷費用的大幅度增加。在英國，TikTok為了爭奪市場份額，投入了巨額的資金進(jìn)行用戶拉新，然而這也導(dǎo)致了銷售與營銷費用遠(yuǎn)超預(yù)期，進(jìn)而使得銷售開支遠(yuǎn)超營收。

TikTok Shop在英國市場的挑戰(zhàn)也頗多，其中包括文化差異、產(chǎn)品定位以及消費者習(xí)慣的不適應(yīng)，還有假貨問題和物流配送速度慢等問題。為了更好地適應(yīng)英國市場，TikTok需要調(diào)整其運(yùn)營策略。這包括優(yōu)化物流、建立更加本土化的運(yùn)營策略以及改善工作文化等。只有這樣，TikTok才能在海外市場上復(fù)制其“抖音神話”，并持續(xù)發(fā)展。

TikTok在英國的運(yùn)營不僅面臨盈利難題，還需應(yīng)對文化適應(yīng)的挑戰(zhàn)。盡管營收有所增長，但由于高額的銷售與營銷投入以及物流方面的挑戰(zhàn)，使得其盈利空間受到限制。TikTok還面臨著員工滿意度低、工作壓力大等問題，這些問題在英國的傳統(tǒng)工作文化中顯得尤為突出。

對于出海企業(yè)來說，如華為和比亞迪等，成功的海外擴(kuò)張關(guān)鍵在于適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鲆约氨就粱\(yùn)營。TikTok若想在英國市場取得持續(xù)發(fā)展，必須調(diào)整其商業(yè)模式和工作文化，以更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M者和市場環(huán)境。

Tik Tok（即抖音短視頻的國際版本）作為一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，是抖音全球化戰(zhàn)略的重要產(chǎn)物。該軟件為全球用戶提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗，同時針對不同市場采取符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\(yùn)營策略。在多個國家，Tik Tok已成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的短視頻App之一，展示了中國移動產(chǎn)品出海的全新模式。

值得關(guān)注的是，美國總統(tǒng)拜登在2021年6月9日（當(dāng)?shù)貢r間）撤銷了前總統(tǒng)特朗普任期內(nèi)對中國社交軟件TikTok的禁令。這一舉措為TikTok在全球范圍內(nèi)的發(fā)展打開了新的空間。

抖音全球化的核心策略是技術(shù)出海，為全球用戶提供一致的產(chǎn)品體驗。針對各個市場，抖音采用符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\(yùn)營策略。這種策略不僅提高了抖音在全球的受歡迎程度，還為其在海外市場的持續(xù)發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

2020年2月，TikTok推出了新功能，允許父母通過應(yīng)用控制孩子在該平臺上的使用時間。這一新功能通過父母的賬戶進(jìn)行監(jiān)控和管理，包括限制孩子可觀看的內(nèi)容、使用時長以及與誰進(jìn)行交流等。

同年8月7日，TikTok還推出了其在亞馬遜Fire TV設(shè)備上的第一款電視應(yīng)用——“More on TikTok”。

以下是一些TikTok運(yùn)營的小技巧：

1. 了解你的目標(biāo)受眾：掌握目標(biāo)受眾的年齡、性別、地理位置和興趣愛好等信息，以此為基礎(chǔ)創(chuàng)作內(nèi)容。這樣可以提高內(nèi)容的互動率和分享率。

2. 利用數(shù)據(jù)工具：除了官方的分析工具外，還可以借助第三方的數(shù)據(jù)平臺來獲取的熱點視頻、音樂信息以及銷售數(shù)據(jù)等。例如EchoTik等平臺可以提供詳細(xì)的銷貨方式分析和帶貨視頻、達(dá)人等信息。

3. 注意內(nèi)容質(zhì)量：TikTok上的觀眾更注重視覺效果和制作質(zhì)量。務(wù)必確保視頻質(zhì)量高、內(nèi)容有趣且獨特。

4. 緊跟趨勢：定期研究潮流和趨勢，了解受眾對什么內(nèi)容感興趣，并相應(yīng)地創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容。這有助于保持受眾的關(guān)注度和互動率。

5. 保持一致的發(fā)布時間：選擇合適的發(fā)布時間以獲得最佳的觀看率和分享率。良好的排名和持續(xù)的互動有助于提升品牌影響力和曝光率。

6. 利用挑戰(zhàn)和活動：制定與品牌相關(guān)的挑戰(zhàn)和活動，通過獎品和促銷活動吸引受眾參與，增加品牌知名度和互動率。

7. 建立合作關(guān)系：與其他創(chuàng)作者建立合作關(guān)系可以增加曝光率和社交影響力使內(nèi)容更受歡迎和共享。

總的來說在TikTok上運(yùn)營的關(guān)鍵在于創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提高互動率和曝光率并建立良好的品牌形象和受眾互動關(guān)系當(dāng)然在運(yùn)營過程中需要不斷嘗試和調(diào)整最終找到適合自己品牌的最佳策略國內(nèi)有深圳云端共贏跨境和杭州吃鯨等公司專門從事TikTok代運(yùn)營業(yè)務(wù)他們提供包括海外抖音TikTok代運(yùn)營國內(nèi)外KOL紅人合作TikTok直播帶貨以及TikTok全生態(tài)運(yùn)營解決方案等服務(wù)此外他們還提供自營跨境電商平立站代運(yùn)營服務(wù)為國內(nèi)品牌紅人跨境賣家和工廠出海提供解決方案。

關(guān)于TikTok的拓展知識：

TikTok是字節(jié)跳動旗下的一款短視頻社交平臺于2017年