TikTok現(xiàn)在已經(jīng)不僅是那些口型同步的青少年的了，而是連續(xù)三年增長(zhǎng)的社交媒體平臺(tái)，擁有超過(guò)十億月活用戶。任何使用過(guò)TikTok，并在關(guān)閉應(yīng)用后迅速返回的人都可以證實(shí)這款應(yīng)用的參與能力。

案例一Gymshark，他們?cè)贗nstagram上得到了迅速的發(fā)展，但在TikTok上并不專注于推廣產(chǎn)品，而是通過(guò)分享搞笑的健身表情、出錯(cuò)的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容來(lái)提供娛樂(lè)。

案例二Ryanair，他們用這個(gè)平臺(tái)只是為了分享表情包，制作了很多有趣的視頻，幫助他們的觀眾與他們的品牌建立聯(lián)系。

案例三LittleMoons，他們?cè)赥ikTok上持續(xù)熱度不斷的趨勢(shì)，給人一種你不跟上這波潮流就out的感覺(jué)。他們表現(xiàn)最好的兩個(gè)視頻，總共有360萬(wàn)次觀看和25.19萬(wàn)次贊。

案例四雅虎新聞，他們?cè)赥ikTok上竟然有了110萬(wàn)粉絲。因?yàn)樗麄兩钪O運(yùn)營(yíng)之道，能看清潮流趨勢(shì)。

TikTok展示2021東京奧運(yùn)的幕后，在這場(chǎng)“史上最冷清”的奧運(yùn)會(huì)中，社交媒體成了各國(guó)運(yùn)動(dòng)員“苦中作樂(lè)”、分享奧運(yùn)經(jīng)歷的重要渠道。TikTok已成為非官方奧運(yùn)幕后頻道。運(yùn)動(dòng)員在TikTok上分享奧運(yùn)村生活，甚至“傻乎乎的宿舍日?！?，都成為“吸粉”利器。在2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上，TikTok成為了一個(gè)重要的社交媒體平臺(tái)，讓全球觀眾能夠近距離地感受到奧運(yùn)的氛圍。英國(guó)短跑選手拉維艾·尼爾森、美國(guó)橄欖球選手伊洛娜·馬赫和田徑選手拉文·桑德斯等運(yùn)動(dòng)員通過(guò)TikTok與粉絲互動(dòng)，分享他們的日常生活和比賽背后的故事。

TikTok在奧運(yùn)會(huì)期間的每日活躍用戶數(shù)雖然不如其他社交媒體，但其增長(zhǎng)速度卻超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》統(tǒng)計(jì)，#Olympics（奧林匹克）標(biāo)簽下有59億瀏覽量，#OlympicSpirit（奧林匹克精神）下有42億瀏覽量，顯示出用戶對(duì)奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容的極高興趣。

東京奧運(yùn)會(huì)上的運(yùn)動(dòng)員們也在使用諸如臉書（Facebook）、推特（Twitter）和Ins等老牌社交媒體，但TikTok的關(guān)注度尤為突出。這并非社交媒體APP首次出現(xiàn)在奧運(yùn)賽事中，但TikTok的崛起卻為本屆奧運(yùn)會(huì)增添了更多亮點(diǎn)。

隨著東京奧運(yùn)的火熱進(jìn)行，TikTok上的奧運(yùn)健兒們也在分享著臺(tái)前幕后的視頻，讓體育迷們能夠感受到他們的奮斗與激情。例如，阿根廷籃球隊(duì)隊(duì)員Fran Caffaro和Tayavek Gallizzi在紙板床上跳躍的視頻，以及美國(guó)跳水運(yùn)動(dòng)員Tyler Downs對(duì)體操巨星Simone Biles的表白，都成為了熱門話題。

各國(guó)代表團(tuán)也在TikTok上開通了官方賬號(hào)，發(fā)布創(chuàng)意視頻展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員們的幕后生活。例如，新西蘭的官方賬號(hào)tenzteam發(fā)布了一支視頻，展現(xiàn)了本屆奧運(yùn)中新西蘭第一位獎(jiǎng)牌得主Hayden Wilde的生活小妙招。

在如此火熱的奧運(yùn)氛圍的帶動(dòng)下，TikTok也瞬間進(jìn)入了‘奧運(yùn)模式’，讓那些沒(méi)有關(guān)注奧運(yùn)賽事的人們也感受到了奧運(yùn)的火熱氛圍。