——2022年中國(guó)短視頻企業(yè)全球拓展現(xiàn)狀解析：TikTok獨(dú)樹一幟【組圖】

短視頻行業(yè)主要上市公司包括快手、騰訊、百度和bilibili等。本文要點(diǎn)為：短視頻文化屬性較為薄弱，全球短視頻行業(yè)的主要參與者，以及中國(guó)短視頻企業(yè)在海外市場(chǎng)的布局策略。

全球短視頻行業(yè)正處于爆發(fā)式增長(zhǎng)階段。尤其是中國(guó)短視頻企業(yè)，如TikTok，在美國(guó)等市場(chǎng)的下載量已經(jīng)超越其他知名社交平臺(tái)，引發(fā)全球矚目。短視頻應(yīng)用迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，軟件數(shù)量急劇增加。這項(xiàng)無(wú)年齡、無(wú)地域限制的全民“娛樂(lè)活動(dòng)”已在國(guó)際上掀起熱潮。

短視頻出海的背景是其文化屬性相對(duì)較弱，門檻較低。相較于中長(zhǎng)視頻，短視頻在生產(chǎn)、觀看等方面具有更多優(yōu)勢(shì)，為國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)提供了有利條件。

全球短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，玩家眾多。其中，TikTok以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先的市場(chǎng)份額，在全球范圍內(nèi)表現(xiàn)突出。除此之外，還有Meta、YouTube、Snapchat等巨頭也在短視頻領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

中國(guó)短視頻企業(yè)的出海歷程可以追溯到2014年。從那時(shí)起，眾多企業(yè)如趣維科技開(kāi)發(fā)的小影和上海影卓信息開(kāi)發(fā)的樂(lè)秀就開(kāi)始嘗試海外市場(chǎng)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，快手、字節(jié)跳動(dòng)等公司也相繼進(jìn)軍海外市場(chǎng)，推出如Kwai、TikTok等產(chǎn)品。

TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的國(guó)際短視頻社交平臺(tái)，在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶群體。其獨(dú)特的圖標(biāo)設(shè)計(jì)和界面風(fēng)格，以及與抖音相似的定位和功能，使其在海外市場(chǎng)取得了巨大成功。TikTok在電商領(lǐng)域也表現(xiàn)出強(qiáng)大的潛力，GMV數(shù)據(jù)不斷攀升。

值得一提的是，TikTok與抖音雖然同屬字節(jié)跳動(dòng)旗下，但兩者在注冊(cè)登錄方式和變現(xiàn)方式上存在差異。TikTok通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜等方式進(jìn)行商品推廣和銷售，為全球用戶提供了豐富多彩的短視頻內(nèi)容體驗(yàn)。

TikTok作為短視頻領(lǐng)域的佼佼者，在全球市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和廣闊的發(fā)展前景。中國(guó)短視頻企業(yè)通過(guò)出海戰(zhàn)略，已經(jīng)在全球短視頻行業(yè)中占據(jù)一席之地。TikTok的成功不僅彰顯了其獨(dú)特的商業(yè)模式和創(chuàng)新能力，也為中國(guó)短視頻企業(yè)在全球范圍內(nèi)的拓展樹立了典范。（注：以上排名不分先后）

更多關(guān)于中國(guó)短視頻行業(yè)的研究分析，可參見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的相關(guān)報(bào)告。TikTok與抖音的關(guān)系是母公司字節(jié)跳動(dòng)旗下的兩款重要產(chǎn)品，具有相同的基因但適應(yīng)不同的市場(chǎng)環(huán)境。雖然TikTok在全球范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)，但其仍屬于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司字節(jié)跳動(dòng)所有。重要提示：盡管TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)在中國(guó)設(shè)有總部，但TikTok本身并非中國(guó)專屬的社交平臺(tái)。其獨(dú)立性體現(xiàn)在其運(yùn)營(yíng)、管理、內(nèi)容制作及發(fā)布等各個(gè)方面，均嚴(yán)格遵循全球統(tǒng)一的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。

不僅如此，TikTok還在不斷加強(qiáng)其國(guó)際化和本土化策略，以此方式來(lái)更好地適應(yīng)全球市場(chǎng)的各種需求和變化。這一系列措施使得TikTok成為了一個(gè)真正意義上的全球性短視頻社交平臺(tái)。

從這個(gè)角度看，TikTok雖然擁有一個(gè)中國(guó)背景的母公司，但其本身的定位和發(fā)展方向都超出了中國(guó)的范疇。它的全球化和獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)模式，使它在全球范圍內(nèi)都受到了廣大用戶的喜愛(ài)和追捧，成為了一個(gè)備受歡迎的社交平臺(tái)。我們可以肯定地說(shuō)，TikTok不僅僅是一個(gè)中國(guó)的產(chǎn)品，更是一個(gè)全球性的社交媒體力量。