隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，TikTok已經(jīng)成為了一個(gè)炙手可熱的社交媒體平臺(tái)。它不僅僅是一個(gè)供青少年進(jìn)行口型同步娛樂(lè)的平臺(tái)，更是一個(gè)擁有超過(guò)十億月活用戶的全球性社交平臺(tái)。眾多紅人、喜劇演員、運(yùn)動(dòng)員、音樂(lè)家、名人和品牌紛紛涌入，將其作為與粉絲互動(dòng)、推廣產(chǎn)品和品牌的重要陣地。

TikTok的參與能力非常強(qiáng)，平均用戶會(huì)話時(shí)間長(zhǎng)達(dá)10.85分鐘，遠(yuǎn)超其他社交媒體應(yīng)用程序。這一數(shù)據(jù)充分證明了TikTok的吸引力。而且，TikTok在2022年成為了TOP下載應(yīng)用，對(duì)于社交媒體營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，這里無(wú)疑是一個(gè)理想的營(yíng)銷圣地。

案例一：Gymshark

Gymshark是一家來(lái)自英國(guó)的健身服裝和配飾品牌。他們巧妙地借助了紅人營(yíng)銷的力量，在Instagram上迅速崛起。他們并沒(méi)有將TikTok僅僅作為產(chǎn)品推廣的平臺(tái)，而是通過(guò)分享搞笑的健身表情、出錯(cuò)的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容，為觀眾提供娛樂(lè)。這種與眾不同的內(nèi)容策略，讓他們?cè)诒姸嘟∩碣~號(hào)中脫穎而出。

案例二：Ryanair

對(duì)于Ryanair這樣的一家低成本航空公司來(lái)說(shuō)，人們可能會(huì)認(rèn)為TikTok的內(nèi)容形式意義不大。他們卻巧妙地利用TikTok分享表情包，制作了許多有趣的視頻，讓飛機(jī)成為主角，與追隨潮流的觀眾建立聯(lián)系。這種緊跟潮流的策略，讓他們的品牌始終保持在用戶心中的優(yōu)先位置。

案例三：LittleMoons冰淇淋品牌

LittleMoons冰淇淋品牌在TikTok上的熱度不斷攀升，這種趨勢(shì)迫使消費(fèi)者紛紛購(gòu)買他們的產(chǎn)品。他們?cè)赥ikTok上的視頻內(nèi)容主要以冰淇淋為主，加上流行歌曲和各種表情包，吸引了大量美食區(qū)粉絲的關(guān)注。他們的兩個(gè)表現(xiàn)最好的視頻，累計(jì)獲得了數(shù)百萬(wàn)的觀看和點(diǎn)贊。

案例四：雅虎新聞

雅虎新聞這個(gè)聽(tīng)起來(lái)充滿年代感的名詞，在TikTok上卻獲得了110萬(wàn)粉絲。這是因?yàn)門ikTok平臺(tái)一直在拓寬內(nèi)容邊界，嘗試加入更多嚴(yán)肅或教育性的內(nèi)容。雅虎新聞通過(guò)在TikTok上發(fā)布教育和科普內(nèi)容，融入了平臺(tái)的有趣、古怪和創(chuàng)意文化，贏得了大量粉絲的喜愛(ài)。

近年來(lái)，TikTok的影響力呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，為各種不同品牌開(kāi)辟了無(wú)數(shù)的新機(jī)會(huì)。那些能夠看清潮流趨勢(shì)、深諳運(yùn)營(yíng)之道的品牌，總能在社交媒體上創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)驚喜。對(duì)于如何進(jìn)行TikTok營(yíng)銷，以下是一些步驟和建議：

利用供稿視頻廣告和TikTok的短視頻內(nèi)容進(jìn)行廣告投放；購(gòu)買品牌接管廣告，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊CTA；第三，利用TIKTOK標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告，將其轉(zhuǎn)化為廣告格式；第四，利用HiktagChallengePlus的可購(gòu)物廣告格式；第五，創(chuàng)建品牌的TikTok貼紙，提供更具交互性的體驗(yàn)；投資于TikTok影響者營(yíng)銷廣告，與網(wǎng)紅合作創(chuàng)建共享贊助內(nèi)容。

關(guān)于TikTok的一些基礎(chǔ)知識(shí)：

TikTok是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，用戶可以在這里制作和分享短視頻。這個(gè)平臺(tái)早期是中國(guó)版的抖音，后來(lái)轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國(guó)用戶遷移到這款新應(yīng)用上。大多數(shù)TikTok視頻都包含音樂(lè)元素，用戶可以跟隨音樂(lè)跳舞、對(duì)口型假唱或制作搞笑視頻。雖然每個(gè)用戶錄制的單個(gè)視頻最長(zhǎng)只有15秒或循環(huán)播放30秒，但只有那些有才華和創(chuàng)造力的人才能成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群雖然不及Instagram龐大，但增長(zhǎng)迅速。其中超過(guò)25%的用戶年齡在18-24歲之間，以女性用戶為主。這個(gè)用戶結(jié)構(gòu)使得TikTok成為瞄準(zhǔn)Z世代市場(chǎng)的品牌的理想渠道。投放TikTok廣告可以讓品牌更容易脫穎而出并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，對(duì)于零售和電子商務(wù)品牌來(lái)說(shuō)，TikTok將成為今年假日銷售季的突破渠道。

無(wú)論是品牌還是個(gè)人，都應(yīng)該充分利用TikTok這個(gè)平臺(tái)的機(jī)會(huì)，創(chuàng)造出更多有趣、有創(chuàng)意的內(nèi)容，與粉絲互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化?！拔覀兛吹降膮⑴c類型比許多其他渠道都要高，用戶通過(guò)點(diǎn)擊來(lái)發(fā)現(xiàn)更多產(chǎn)品并購(gòu)買。TikTok在廣告產(chǎn)品方面進(jìn)行了創(chuàng)新，比如在品牌和收入目標(biāo)之間架起橋梁的Hashtag Challenge（話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)）?！?/p>

探索 TikTok的另一個(gè)關(guān)鍵原因是它所產(chǎn)生的強(qiáng)大影響力。品牌應(yīng)該與他們合作來(lái)提升TikTok上的推廣活動(dòng)。他們幫助將品牌人性化，并以自己獨(dú)特的創(chuàng)意和真實(shí)的方式講述故事，吸引消費(fèi)者的眼球。

大部分內(nèi)容都是另類的，輕松愉快的。低制作價(jià)值是其魅力的一部分，與Instagram和YouTube上酷炫、精致的內(nèi)容相比，它提供了較低的準(zhǔn)入門檻。這使得品牌可以冒險(xiǎn)嘗試他們的內(nèi)容。

TikTok可用的廣告格式

1、競(jìng)價(jià)廣告

在其他網(wǎng)絡(luò)中，廣告商可以使用自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)來(lái)管理自己的廣告活動(dòng)和支出。隨著TikTok市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，這種情況在未來(lái)可能會(huì)發(fā)生改變，但目前沒(méi)有其他選項(xiàng)。這種缺少選項(xiàng)的情況也擴(kuò)展到競(jìng)價(jià)廣告單元類型。現(xiàn)在，競(jìng)價(jià)廣告單元類型只有一個(gè)：流媒體視頻。廣告可以無(wú)縫地插入到用戶的視頻流中，而不會(huì)造成干擾，且不缺少靈活性。每個(gè)流媒體視頻廣告都可以使用三種可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用戶觀看你的廣告超過(guò)6秒才會(huì)計(jì)算CPView。TikTok的廣告定位選項(xiàng)也非?；A(chǔ)。到目前為止，目標(biāo)篩選器只允許包括或排除：年齡、性別、地區(qū)。

2、品牌接管

品牌接管是指用戶打開(kāi)應(yīng)用程序后，此廣告類型會(huì)立即出現(xiàn)在主頁(yè)的中間。一旦點(diǎn)擊該廣告，該品牌可以選擇將用戶帶到TikTok個(gè)人資料或外部網(wǎng)站。這種類型的廣告進(jìn)入門檻很高，因?yàn)樗雀?jìng)價(jià)廣告更貴，而且每天只有一個(gè)廣告商可以利用這種廣告。

3、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)

TikTok的用戶生成內(nèi)容是獨(dú)特的、靈活的和顯著的可共享的，而話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了這一點(diǎn)。用戶被要求參加一項(xiàng)為期6天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻。標(biāo)簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了令人印象深刻的病毒式內(nèi)容，比如Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

4、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+

與此TikTok發(fā)布了一個(gè)名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+（Hashtag Challenge Plus）”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不離開(kāi)應(yīng)用程序的情況下購(gòu)買話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。

5、品牌濾鏡

這些鏡頭與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類似。濾鏡范圍包括臉過(guò)濾器、運(yùn)動(dòng)效果和AR。

如何充分利用TikTok的廣告？由于廣告類型和過(guò)濾選項(xiàng)的范圍有限，任何想要進(jìn)行TikTok營(yíng)銷活動(dòng)的品牌都必須付出額外的努力，以創(chuàng)造盡可能好的、相關(guān)的內(nèi)容。可采取策略減輕壓力。花上15分鐘在TikTok上看視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)視頻內(nèi)容是多么的滑稽古怪。在這個(gè)空間里，人們可以無(wú)拘無(wú)束地跳舞。入鄉(xiāng)隨俗，展示你的品牌較輕松的一面，用個(gè)人的和創(chuàng)造性的才能制作內(nèi)容。嘗試冒險(xiǎn)。TikTok上的用戶正在創(chuàng)作未經(jīng)加工、未經(jīng)加工的真實(shí)內(nèi)容，這些內(nèi)容失敗的幾率和病毒式傳播的幾率一樣大。這是一個(gè)好機(jī)會(huì)，你可以嘗試那些你絕不會(huì)冒險(xiǎn)在Facebook或Instagram上發(fā)布的內(nèi)容，因?yàn)楹笳呙媾R的風(fēng)險(xiǎn)要高得多。參與。在任何社交媒體活動(dòng)中，參與都是一條金科玉律，在TikTok上，這一點(diǎn)尤為重要。你可以盡可能多地與人交往，回應(yīng)那些敢于接受標(biāo)簽挑戰(zhàn)的人，與其他用戶或其他品牌進(jìn)行互動(dòng)。與任何社交媒體平臺(tái)一樣，付費(fèi)廣告提供了一種成本效益高的方式，讓用戶注意到你，而該前提是你發(fā)布的廣告內(nèi)容符合受眾的口味。