TikTok作為一個(gè)風(fēng)靡全球的社交媒體平臺(tái)，為廣大用戶(hù)提供了一個(gè)展示和分享短視頻的舞臺(tái)。它曾是中國(guó)大陸的抖音，后經(jīng)母公司收購(gòu)，轉(zhuǎn)型為T(mén)ikTok，并吸引了大量非中國(guó)用戶(hù)。

TikTok視頻以其獨(dú)特性和創(chuàng)意性著稱(chēng)。大多數(shù)視頻都融入了音樂(lè)元素，用戶(hù)可以跟隨音樂(lè)節(jié)奏跳舞、對(duì)口型假唱，或是將音樂(lè)作為搞笑視頻的背景。每個(gè)用戶(hù)都可以輕松錄制和上傳最長(zhǎng)達(dá)15秒或循環(huán)播放30秒的視頻。與其它社交媒體網(wǎng)絡(luò)相似，只有極富才華和創(chuàng)造力的人才能脫穎而出，成為網(wǎng)絡(luò)紅人。

TikTok的用戶(hù)群正在迅速增長(zhǎng)。截至2019年3月，該平臺(tái)的美國(guó)獨(dú)立訪(fǎng)客數(shù)量已達(dá)到1430萬(wàn)，幾乎是半年前的兩倍。其中，超過(guò)25%的用戶(hù)年齡在18至24歲之間，女性用戶(hù)數(shù)量也遠(yuǎn)超男性。這一用戶(hù)結(jié)構(gòu)使得TikTok成為針對(duì)Z世代市場(chǎng)的理想選擇，尤其對(duì)于那些希望瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)力的品牌來(lái)說(shuō)。

TikTok的廣告投資價(jià)值不容小覷。該平臺(tái)提供了多種廣告格式，如競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話(huà)題標(biāo)簽挑戰(zhàn)等，每種廣告類(lèi)型都有其獨(dú)特的魅力和適用場(chǎng)景。例如，競(jìng)價(jià)廣告允許廣告商利用自助平臺(tái)管理廣告活動(dòng)和支出，而品牌接管則能讓品牌的廣告立即出現(xiàn)在用戶(hù)打開(kāi)應(yīng)用時(shí)的主頁(yè)上。

話(huà)題標(biāo)簽挑戰(zhàn)是TikTok用戶(hù)生成內(nèi)容的一大亮點(diǎn)。這種廣告格式鼓勵(lì)用戶(hù)參與為期六天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，圍繞特定主題發(fā)布自己的視頻。比如Guess品牌的#InMyDenim挑戰(zhàn)就成功地引發(fā)了病毒式傳播。TikTok還推出了話(huà)題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和品牌濾鏡等更多元化的廣告形式，讓用戶(hù)能在應(yīng)用內(nèi)直接購(gòu)買(mǎi)挑戰(zhàn)中涉及的產(chǎn)品或使用品牌濾鏡。

如何充分利用TikTok的廣告？關(guān)鍵在于內(nèi)容創(chuàng)新。因?yàn)閺V告類(lèi)型和過(guò)濾選項(xiàng)的有限性，品牌必須通過(guò)創(chuàng)造獨(dú)特、有趣且與受眾息息相關(guān)的內(nèi)容來(lái)吸引用戶(hù)的注意。例如，品牌可以嘗試減輕壓力、展示輕松的一面，或是嘗試那些在其他平臺(tái)上不會(huì)冒險(xiǎn)的內(nèi)容。高參與度也是成功的關(guān)鍵，品牌應(yīng)積極與用戶(hù)互動(dòng)，回應(yīng)他們的挑戰(zhàn)和反饋。

TikTok作為一個(gè)連續(xù)三年增長(zhǎng)的社交媒體平臺(tái)，已不僅僅是口型同步的娛樂(lè)工具了?，F(xiàn)在，它吸引了眾多紅人、喜劇演員、運(yùn)動(dòng)員、音樂(lè)家、名人和品牌。其平均用戶(hù)會(huì)話(huà)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)10.85分鐘，遠(yuǎn)超其他社交媒體應(yīng)用，證明了其強(qiáng)大的吸引力。而且，TikTok在2022年仍是TOP下載應(yīng)用之一，這無(wú)疑是社交媒體營(yíng)銷(xiāo)人員的理想之地。

以Gymshark為例，這個(gè)品牌成功利用了TikTok的廣告功能，通過(guò)創(chuàng)作與目標(biāo)受眾契合的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了品牌的快速傳播和用戶(hù)的快速增長(zhǎng)。其創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略和高質(zhì)量的內(nèi)容使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社交媒體市場(chǎng)中脫穎而出。

Gymshark是英國(guó)一家專(zhuān)注于健身服裝和配飾的品牌。借助紅人營(yíng)銷(xiāo)的力量，它在Instagram上取得了顯著的發(fā)展。在TikTok上，它并不專(zhuān)注于直接推廣產(chǎn)品，而是通過(guò)分享搞笑的健身表情、出錯(cuò)的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容來(lái)提供娛樂(lè)，從而與眾多分享健身知識(shí)和習(xí)慣的賬號(hào)形成鮮明對(duì)比。

以Ryanair航空公司為例，你可能會(huì)認(rèn)為短視頻對(duì)一家低成本航空公司來(lái)說(shuō)并不重要，因?yàn)樗鼈儫o(wú)法依賴(lài)炫目的“目的地視頻”或奢華的頭等艙體驗(yàn)來(lái)吸引觀(guān)眾。Ryanair在TikTok上的策略卻與眾不同。他們分享表情包，讓飛機(jī)成為主角，制作了許多有趣的視頻，幫助觀(guān)眾與品牌建立聯(lián)系。

另一個(gè)例子是LittleMoons冰淇淋品牌。他們?cè)赥ikTok上緊跟潮流，利用流行歌曲和表情包融入視頻內(nèi)容，吸引了大量美食愛(ài)好者的關(guān)注。他們的冰淇淋口味豐富，獨(dú)特的麻薯冰淇淋視頻和ASMR吃播內(nèi)容成為最受歡迎的作品，獲得了數(shù)百萬(wàn)的觀(guān)看和點(diǎn)贊。

雅虎新聞是一個(gè)頗具年代感的品牌，但在TikTok上卻取得了出人意料的成功，擁有110萬(wàn)粉絲。他們?cè)谄脚_(tái)上分享了教育與科普內(nèi)容，融入了TikTok的有趣、古怪和創(chuàng)意文化，獲得了廣大用戶(hù)的喜愛(ài)。

TikTok的影響力近年來(lái)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，為各種品牌帶來(lái)了無(wú)數(shù)新機(jī)會(huì)。要想在TikTok上取得成功，需要深諳運(yùn)營(yíng)之道，緊跟潮流趨勢(shì)。TikTok營(yíng)銷(xiāo)還涉及到一系列的廣告策略，包括投放廣告、品牌接管廣告、TIKTOK標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告、購(gòu)物廣告、品牌貼紙以及影響力營(yíng)銷(xiāo)等。

品牌可以通過(guò)投放供稿視頻廣告，與TikTok的短視頻內(nèi)容融合。品牌接管廣告能夠在用戶(hù)打開(kāi)應(yīng)用程序時(shí)立即吸引關(guān)注。TIKTOK標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告則利用TikTok的挑戰(zhàn)文化進(jìn)行品牌推廣。還有TIKTOK購(gòu)物廣告、品牌貼紙等更多廣告形式供品牌選擇。影響力營(yíng)銷(xiāo)則是通過(guò)與TikTok網(wǎng)紅合作，創(chuàng)建并與受眾共享贊助內(nèi)容，進(jìn)一步提高品牌的曝光度和認(rèn)可度。

TikTok營(yíng)銷(xiāo)是利用這一平臺(tái)來(lái)推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的做法，涵蓋了多種策略，包括影響力營(yíng)銷(xiāo)、廣告投放和創(chuàng)建有機(jī)內(nèi)容等。對(duì)于那些能夠準(zhǔn)確把握潮流趨勢(shì)、善于創(chuàng)新的品牌來(lái)說(shuō)，TikTok無(wú)疑是一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇的舞臺(tái)。