今年，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域可謂風(fēng)云變幻。據(jù)知名云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，TikTok成為了2021年全球訪問量最大的網(wǎng)站，其憑借獨(dú)特的算法推薦技術(shù)，成功超越了長期以來的搜索巨頭Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次登上全球訪問量榜首，并一直保持著高人氣。

這種熱度持續(xù)不退的趨勢讓TikTok的商業(yè)化道路越發(fā)明確和大膽。不僅嘗試了直播帶貨和電商小店的模式，更是開始涉足游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

從用戶增長的角度看，TikTok作為后來者，仍有巨大的潛力。在從搜索到社交廣告，再到電商和直播領(lǐng)域的國際市場中，巨頭林立，TikTok的競爭環(huán)境似乎也發(fā)出了一種危險(xiǎn)的信號：利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

走出移動端的TikTok，正尋求通過游戲直播來保持增長。今年6月，TikTok推出了PC端版本，并隨后推出了電視大屏版。相較于在電腦和電視上看短視頻，“直播”功能成為了主打。

這一轉(zhuǎn)變的背后，一方面是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，尋找新的增長點(diǎn)；另一方面則是希望通過直播來實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。畢竟，僅僅依靠用戶增長而沒有合理的商業(yè)化策略，不斷增長的用戶量只會帶來負(fù)擔(dān)。

對于歐美用戶而言，早期的“在線直播”幾乎等同于“游戲直播”。TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，該應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一舉措可能標(biāo)志著TikTok直播策略的一個(gè)有趣變化——不再局限于移動設(shè)備，而是將重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開競爭。

TikTok的崛起也正逐漸影響到人們的日常生活。不僅僅是內(nèi)容，TikTok上的美食類視頻也受到了廣泛歡迎。這不僅僅是因?yàn)槊朗巢┲鞯脑黾?，還因?yàn)榇蟊妼γ朗澄幕呐d趣和知識在不斷增長。TikTok也開始嘗試從線上滲透到線下生活，甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)。

TikTok與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，計(jì)劃推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，由知名餐飲店生產(chǎn)并提供服務(wù)。還計(jì)劃在未來推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門店。

不難觀察到，TikTokKitchen在餐飲領(lǐng)域構(gòu)建了一個(gè)相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)到配送環(huán)節(jié)都涉及其中。TikTok方面還表示將利用TikTokKitchen的利潤來支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯與通過短視頻平臺點(diǎn)餐是截然不同的兩碼事，實(shí)際效果仍有待觀察。

TikTok的這種多元化發(fā)展與其平臺能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，年輕一代是否將從Google這樣的傳統(tǒng)搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這種趨勢對廣告行業(yè)的影響可能更為深遠(yuǎn)。

至于TikTok距離成為下一個(gè)超級廣告平臺還有多遠(yuǎn)的問題，根據(jù)AppAnnie的近期報(bào)告，TikTok已經(jīng)顯著改變了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺獲得如此大的影響力和用戶時(shí)長，自然會試圖推銷任何能帶來商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長迅猛。據(jù)報(bào)道，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，正與眾多廣告商合作。品牌活動的激增大大推動了TikTok的銷售。其母公司字節(jié)跳動最近一財(cái)年收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到逾190億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢詣?chuàng)建廣告融入用戶的時(shí)間線，或通過額外付費(fèi)出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。許多品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、增強(qiáng)線下廣告效果等。TikTok正通過創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向有影響力用戶支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將不可估量。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的53%。對TikTok而言，廣告業(yè)務(wù)是最有利于其營收增長的業(yè)務(wù)。

關(guān)于TikTok的監(jiān)管問題依然值得關(guān)注。青少年不良內(nèi)容仍是TikTok的一大挑戰(zhàn)，地緣政治因素也將持續(xù)影響其發(fā)展。一旦和消費(fèi)者意識到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的局面將更復(fù)雜，可能成為2022年的重大科技事件之一。

冰糖葫蘆在中國非常常見，是冬季街頭常見的食物之一。在TikTok這樣的視頻平臺上，我們可以分享中國的飲食文化。例如草莓冰糖葫蘆的視頻在外國受到廣泛關(guān)注，獲得了極高的點(diǎn)贊和評論。這不僅僅是一個(gè)簡單的美食分享，更是傳播中國文化的有力途徑。每一個(gè)中國人看到這樣的視頻都會感到自豪和驕傲。為了傳播中國美食文化，我們應(yīng)該將美食文化傳播到世界各地，讓更多人了解真實(shí)的中國。

在此情景下提及的冰糖葫蘆作為中國傳統(tǒng)美食的代表之一深受外國網(wǎng)友喜愛通過tiktok這個(gè)渠道展示出新的生命力這篇文章將通過介紹冰糖葫蘆在tiktok上的傳播舉例傳播中國美食文化的重要性以及如何讓更多人了更加解真實(shí)的中國而結(jié)尾部分還將強(qiáng)調(diào)每一個(gè)中國人的責(zé)任和使命感為傳播中國美食文化貢獻(xiàn)自己的力量除此之外還將介紹一些其他受到外國網(wǎng)友關(guān)注的中國美食及其背后的故事進(jìn)一步展示中國的飲食文化的魅力和獨(dú)特性。